互联网金融营销活动效果评估

该思维导图梳理了互联网金融公司的日常拉新推广活动效果评估思路，涵盖活动评估总体分析思路，具体分析方法以及分析报告的编写框架。

某互联网金融营 销活动效果评估

• 前期准备阶段
  • 制定活动目标
    • 北极星指标
      • 保费收入
    • 核心指标
      • 拉新用户量
      • 承保金额
      • 承保件数
      • 承保转化率
  • 准备活动报表
• 汇报阶段： 阶段一 (活动次日)
  • 汇报内容
    • 各项指标
  • 汇报形式
    • 简报
    • 活动报表
• 汇报阶段： 阶段二 (活动结束)
  • 汇报内容
    • 各项指标
  • 分析报告
    • 报告框架
      • 一、总结：对比目标、同行业、历史营销活动评估营销效果
      • 二、归因分析：好与坏归因分析
      • 三、复盘：好的因素在后续活动如何复用，出现的问题后续如何避免
    • 分析方法
      • 对比分析：目标评估
      • 归因分析：原因分析
• 名单如何筛选： 1.线下车险名单 2.线下大额白名单 逻辑回归建模筛选名单
• 营销活动概况： 每周一短信首次推送 ，每周四第二次推送