品牌玩转小程序的7大攻略

小程序的发展历史及品牌玩转小程序的7大攻略

扩增1500亿的广告市场？品牌玩转小程序的7大攻略

• 2年，小程序交出了怎样的成绩单？
  • 日活2.3亿
  • 数量230万
  • 形成由平台、开发者、第三方服务商、企业、用户等组成的完整生态
  • 主要集中在社交电商、小游戏、企业服务、广告服务
  • 已成为新商业操作系统、商业基础设施
• 未来的小程序将如何发展？
  • 2019年小程序电商GMV将破万亿
  • 小游戏市场规模将突破200亿，超越页游成为第三大游戏类型
  • 企业服务潜力很大，专注性服务平台将快速发展
  • 4年后，微信小程序广告市场规模将突破1500亿
  • 线上线下结合可以让小程序广告更加场景化和本地化，未来所有广告的落地页将被小程序替代
• 如何看待小程序的营销价值？
  • 小程序满足了消费者“轻生活”需求
    • 微信小程序用户已达72%
    • 2019年小程序月活超500万
    • 核心：在于小程序满足了当下移动互联网消费者的“轻生活”的趋势，小程序是深度置入生活的场景化应用
  • 小程序可以更有效的打通线上线下的商业
    • 小程序作为线上服务的新载体，可以直接到达消费者，线上的方便快捷和线下的一体化全场景体验相结合，将帮助企业打通消费渠道，给消费者提供体验更好的产品和服务
  • 小程序的未来价值在于“精准化得场景计算”
    • 小程序作为工具引擎能够通过智能算法了解用户的需求，在对的时间、地点，给消费者提供对的信息，小程序智能化的场景计算是成为下一个平台的关键点
• 玩转小程序广告营销的7大策略
  • 将小程序变成新的企业官网和实时链接消费者的传播界面
    • 摩拜单车
  • 创造新的互动模式，开展“游戏化营销”和“激励式”营销
    • 江小白的“下班约酒”小程序、小游戏的观看视频获得奖励
  • 创造值得分享的内容，激发新的社交裂变
    • 星巴克的“星巴克用星说”小程序、宜家的“IKEA宜家家居快闪店”小程序
  • 用小程序从种草到拔草，实现闭环的电商营销
    • “IF种草机”小程序
  • 成为新的数字零售渠道，用更短的数字渠道达成看+买
    • 优衣库的小程序
  • 融合AI即使，打造更为精细的智慧化的场景服务
    • 同程艺龙的小程序
  • 基于小程序，建立私域流量池和用户数据资产和全生命周期的管理
    • 麦当劳的小程序