搜狗语音素材投放策略

这是一篇关于搜狗语音素材投放策略的思维导图，主要内容有：投放数据、现阶段跑量素材分析、后续投放方向调整。

搜狗语音素材投放策略

• 投放数据
  • 出价方式
    • 自动出价起量明显 手动出价起量困难
  • 出价范围
    • 2.25~2.3阶梯出价投回成本较低且稳定
  • 性别
    • • 用户性别男性为主，占比77%
        • 用户年龄偏大，41岁以上人群占比77%
  • 年龄
• 现阶段跑量素材分析
  • 陈莉莉你得快递
    • 分析：场景带入自然，功能点的插入贴切随和； 展示引导细致、清晰；功能点优势突出
  • 老婆的婆不会写
    • 分析：抓住用户通病，常见使用问题点真实场景带入； 前后内容衔接自然过渡的同时，多角度多次强调功能优点
  • 去什刹海
    • 分析：场景氛围感强，问题点自然引入，操作引导画面与真人讲解切入流畅
• 后续投放方向调整
  • 定向
    • 出价方式
      • 自动出价为主，手动出价为辅
    • 出价范围
      • 2.25~2.4阶梯出价
    • 素材预算
      • 预算5000
        • 投回数据良好后加大预算
    • 性别
      • 加大女性用户投放比例，女性用户为主
    • 年龄
      • 40岁以内
    • 定向包
      • 行为兴趣包
      • 已经转化人群
        • 根据已转化用户拓展
    • 投放时段
      • 全天投放
  • 素材
    • 新素材准备
      • 年轻化
        • 场景、打点、内容、话术、模特选择上偏年轻化制作
      • 女性化
        • 场景、打点、内容、话术选择上侧重女性用户喜好
      • 素材类型占比
        • 增加真人情景剧素材类型占比，情景剧：剪辑=6：4
    • 跑量素材翻拍
      • 对跑量素材替换视频元素进行择优翻拍，同时测试新的素材方向