导图社区 微信公众号思维导图
以下介绍了微信公众号的内容运营，包含图文时代简述、内容定位、选题策划、内容运营、排版技巧等，结构型知识框架方便学习理解！
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微信公众号内容运营上
1. 图文时代简述
1. 什么是公众号
概念：公众号是商家、个人或企业组织在微信公众平台上申请的应用账号
功能：内容群发、用户服务、营销活动、用户积累、用户互动
特点：可以让我们发布的内容在大量陌生的用户之间快速传播
简单来说就是自媒体去发文章发视频的一个工具，利用公众账号平台可以进行自媒体的活动，进行一对多的媒体性活动，比如说商家可以申请微信公众号，然后进行二次开发来展示商家的微观网、微会员、微推送、微支付、微活动、微报名、微分享、微名片等等，这些已经形成了一种主流的线上和线下微信互动营销方式了
2. 微信公众号的发展史
2012年，微信公众平台正式上线
2013年，开始分为订阅号和服务号
3. 公众号的作用与优势
作用：
承载和管理用户
服务用户
提高用户活跃度和忠诚度
传达信息
承载商业行为
优势：
营销方式多元化，支持图文、视频、音频
营销成本低
信息送达率高
潜在用户更高
4. 公众号的类型
订阅号：侧重于高频率向用户推送内容的公众号
个人订阅号
组织订阅号（认证订阅号）
服务号：侧重在公众号内设置服务功能从而服务用户的公众号
企业号：用户于管理员工通讯，方便员工通迅，信息集合和消息通知等功能
2. 内容定位
公众号类型
媒体型：以内容推广为核心任务的公众号
服务型：以向用户提供产品服务为核心任务的公众号
销售型：以销售商品为核心任务的公众号
公众号的赛道
用户定位
数据收集
行业整体数据
竞品用户数据
知名大V的粉丝数据
用户标签
用户画像
内容定位
内容细分领域进行专业化的发屏
以用户需求为中心的内容生产策略
公众号注册流程
（1） 进入公微信公众平台官网https://mp.weixin.qq.com/
（2） 选择账号类型
（3） 填写基本信息
（4） 登记账号主体信息
（5） 填写账号信息
3. 选题策划
如何追热点
热点来源：
热搜新闻
名人忌日
节日
节气
热门影视
热闹歌曲
公交广告
热闹人物
追热点中的两个常见的“盲点”
个体很容易被自己的兴趣爱好、社交圈子和“平台算法”所蒙蔽
数据造假
如何辨别热点真伪
把关键词放在搜索框中进行搜索，看看真实用户讨论的热度
通过自己建的用户社群来做热点测试
4. 内容运营
爆款标题的写作技巧
蹭知名度：知名人物、权威头衔、权威机构、热点事件
巧用数字：辨识度高、明确预期、具体直观
引发用户共鸣：身份标签、情感共鸣、展示阅读回报、描绘场景
善用疑问
制造悬念
标题中带“最”字
制造反差
爆款文章内容构思技巧
内容结构：平等结构、递进结构、总分总结构
创作模式：自述类型、素材类型、综述类型、偏采访报道类型
观点论述：观点、认证（数据、案例）
行文细节
开头语、结尾的创作技巧
开头
迅速锁定用户注意力、激发阅读兴趣、避免啰嗦
摘要开头
表明观点
与你有关、对你有用
描述痛点、戳中用户
提出疑问、激发好奇
引发共鸣、增加认同
直接说事、浴罢不能
故事引入
结尾
提炼核心，总结全文
强调观点，引发站队
抛出话题，引发讨论
鸡汤金句，制造共鸣
展现愿景，表达祝愿
导语、摘要的写作要点
导语
写一个内容推荐
写一个背景介绍
文章重点内容概述
文章核心要点评论
主题金句亮点摘录
摘要
写一名读后感
延续标题，加强吸引
加强推荐效果
音频、视频的搭配选择
音频技巧
将图文内容录成音频插入文中
直接用音频呈现内容
直接推送语音
文首用语音对文章进行人格化推荐
插入音乐
视频技巧
插入与内容主题相关的视频
直接以精品视频做选题
将图文内容转化成视频
直接做短视频
爆款内容的常见类型
新媒体时代用户的阅读心理
我要知道得比别人快
我要知道得比别人多
我要知道点好玩的
我要更好的阅读体验
我要更高效的阅读
"爆文"操作方法
时效热点
自我标签
脑洞创意
从马斯洛生理需求、安全需求切入
引发高转发的情绪：敬畏
好文转载
保持对优质内容源账号的关注
保持对优质微信朋友圈的关注
保持关注优质账号的白名单群
保持关注转载大号，借力发力
查看优质账号的精选文章合集
5. 排版技巧
文字排版
内容模块化
段落标准化
字体字号规范
文字配色规范
重点突出
小标题和留白
小标题到底为什么重要
增强文章逻辑，表达条理分明
抓人眼球，提高文章读完率
帮助用户理解文章内容
控制阅读节奏，减轻用户压力
设备小标题的技巧
多提炼小标题
设置多级小标题
小标题要长短适中
小标题排版要吸引眼球
小标题之间要有逻辑
留白技巧
段首不要留白
字与字之间使用系统默认
不改变行间距
段与段留一行
文章两侧适当留白
小标题加大留白
整体两端对齐
头图和配图技巧
头图和标题关联度要跢高
尽量选择有爆点的图片
设计一张重复使用的品牌概念图
做一个持续塑造品牌的头图模板
封面及摘要
封面配图技巧
优先选择含人物元素的照片，优先选择名人照片
用具体场景照片，增加现场感和代入感
封面图和标题要强相关，再者互为辅助
照片必须能传递情绪、烘托气氛
摘要：尽量保持在10个字以内，不要超过15个字
表情包及动图
作为正文内容的一部分，或是在文中起纯装饰作用，或是在文末起到邀请关注的作用
长图文
将文字与图片事例在一起，借文字描述图片内容的同时使图片所要表达的意思更生动、形象，两者相辅相成，配合在一起，能够使文章的阅读量达到不可思议的效果。
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