微信公众号思维导图

以下介绍了微信公众号的内容运营，包含图文时代简述、内容定位、选题策划、内容运营、排版技巧等，结构型知识框架方便学习理解！

微信公众号内容运营上

• 1. 图文时代简述
  • 1. 什么是公众号
    • 概念：公众号是商家、个人或企业组织在微信公众平台上申请的应用账号
    • 功能：内容群发、用户服务、营销活动、用户积累、用户互动
    • 特点：可以让我们发布的内容在大量陌生的用户之间快速传播
    • 简单来说就是自媒体去发文章发视频的一个工具，利用公众账号平台可以进行自媒体的活动，进行一对多的媒体性活动，比如说商家可以申请微信公众号，然后进行二次开发来展示商家的微观网、微会员、微推送、微支付、微活动、微报名、微分享、微名片等等，这些已经形成了一种主流的线上和线下微信互动营销方式了
  • 2. 微信公众号的发展史
    • 2012年，微信公众平台正式上线
    • 2013年，开始分为订阅号和服务号
  • 3. 公众号的作用与优势
    • 作用：
      • 承载和管理用户
      • 服务用户
      • 提高用户活跃度和忠诚度
      • 传达信息
      • 承载商业行为
    • 优势：
      • 营销方式多元化，支持图文、视频、音频
      • 营销成本低
      • 信息送达率高
      • 潜在用户更高
  • 4. 公众号的类型
    • 订阅号：侧重于高频率向用户推送内容的公众号
      • 个人订阅号
      • 组织订阅号（认证订阅号）
    • 服务号：侧重在公众号内设置服务功能从而服务用户的公众号
    • 企业号：用户于管理员工通讯，方便员工通迅，信息集合和消息通知等功能
• 2. 内容定位
  • 公众号类型
    • 媒体型：以内容推广为核心任务的公众号
    • 服务型：以向用户提供产品服务为核心任务的公众号
    • 销售型：以销售商品为核心任务的公众号
  • 公众号的赛道
    • 用户定位
      • 数据收集
        • 行业整体数据
        • 竞品用户数据
        • 知名大V的粉丝数据
      • 用户标签
      • 用户画像
    • 内容定位
      • 内容细分领域进行专业化的发屏
      • 以用户需求为中心的内容生产策略
  • 公众号注册流程
    • （1） 进入公微信公众平台官网https://mp.weixin.qq.com/
    • （2） 选择账号类型
    • （3） 填写基本信息
    • （4） 登记账号主体信息
    • （5） 填写账号信息
• 3. 选题策划
  • 如何追热点
    • 热点来源：
      • 热搜新闻
      • 名人忌日
      • 节日
      • 节气
      • 热门影视
      • 热闹歌曲
      • 公交广告
      • 热闹人物
    • 追热点中的两个常见的“盲点”
      • 个体很容易被自己的兴趣爱好、社交圈子和“平台算法”所蒙蔽
      • 数据造假
    • 如何辨别热点真伪
      • 把关键词放在搜索框中进行搜索，看看真实用户讨论的热度
      • 通过自己建的用户社群来做热点测试
• 4. 内容运营
  • 爆款标题的写作技巧
    • 蹭知名度：知名人物、权威头衔、权威机构、热点事件
    • 巧用数字：辨识度高、明确预期、具体直观
    • 引发用户共鸣：身份标签、情感共鸣、展示阅读回报、描绘场景
    • 善用疑问
    • 制造悬念
    • 标题中带“最”字
    • 制造反差
  • 爆款文章内容构思技巧
    • 内容结构：平等结构、递进结构、总分总结构
    • 创作模式：自述类型、素材类型、综述类型、偏采访报道类型
    • 观点论述：观点、认证（数据、案例）
    • 行文细节
  • 开头语、结尾的创作技巧
    • 开头
      • 迅速锁定用户注意力、激发阅读兴趣、避免啰嗦
      • 摘要开头
      • 表明观点
      • 与你有关、对你有用
      • 描述痛点、戳中用户
      • 提出疑问、激发好奇
      • 引发共鸣、增加认同
      • 直接说事、浴罢不能
      • 故事引入
    • 结尾
      • 提炼核心，总结全文
      • 强调观点，引发站队
      • 抛出话题，引发讨论
      • 鸡汤金句，制造共鸣
      • 展现愿景，表达祝愿
  • 导语、摘要的写作要点
    • 导语
      • 写一个内容推荐
      • 写一个背景介绍
      • 文章重点内容概述
      • 文章核心要点评论
      • 主题金句亮点摘录
    • 摘要
      • 写一名读后感
      • 延续标题，加强吸引
      • 加强推荐效果
  • 音频、视频的搭配选择
    • 音频技巧
      • 将图文内容录成音频插入文中
      • 直接用音频呈现内容
      • 直接推送语音
      • 文首用语音对文章进行人格化推荐
      • 插入音乐
    • 视频技巧
      • 插入与内容主题相关的视频
      • 直接以精品视频做选题
      • 将图文内容转化成视频
      • 直接做短视频
  • 爆款内容的常见类型
    • 新媒体时代用户的阅读心理
      • 我要知道得比别人快
      • 我要知道得比别人多
      • 我要知道点好玩的
      • 我要更好的阅读体验
      • 我要更高效的阅读
    • "爆文"操作方法
      • 时效热点
      • 自我标签
      • 脑洞创意
      • 从马斯洛生理需求、安全需求切入
      • 引发高转发的情绪：敬畏
  • 好文转载
    • 保持对优质内容源账号的关注
    • 保持对优质微信朋友圈的关注
    • 保持关注优质账号的白名单群
    • 保持关注转载大号，借力发力
    • 查看优质账号的精选文章合集
• 5. 排版技巧
  • 文字排版
    • 内容模块化
    • 段落标准化
    • 字体字号规范
    • 文字配色规范
    • 重点突出
  • 小标题和留白
    • 小标题到底为什么重要
      • 增强文章逻辑，表达条理分明
      • 抓人眼球，提高文章读完率
      • 帮助用户理解文章内容
      • 控制阅读节奏，减轻用户压力
    • 设备小标题的技巧
      • 多提炼小标题
      • 设置多级小标题
      • 小标题要长短适中
      • 小标题排版要吸引眼球
      • 小标题之间要有逻辑
    • 留白技巧
      • 段首不要留白
      • 字与字之间使用系统默认
      • 不改变行间距
      • 段与段留一行
      • 文章两侧适当留白
      • 小标题加大留白
      • 整体两端对齐
  • 头图和配图技巧
    • 头图和标题关联度要跢高
    • 尽量选择有爆点的图片
    • 设计一张重复使用的品牌概念图
    • 做一个持续塑造品牌的头图模板
  • 封面及摘要
    • 封面配图技巧
      • 优先选择含人物元素的照片，优先选择名人照片
      • 用具体场景照片，增加现场感和代入感
      • 封面图和标题要强相关，再者互为辅助
      • 照片必须能传递情绪、烘托气氛
    • 摘要：尽量保持在10个字以内，不要超过15个字
  • 表情包及动图
    • 作为正文内容的一部分，或是在文中起纯装饰作用，或是在文末起到邀请关注的作用
  • 长图文
    • 将文字与图片事例在一起，借文字描述图片内容的同时使图片所要表达的意思更生动、形象，两者相辅相成，配合在一起，能够使文章的阅读量达到不可思议的效果。
  • 常用工具
    • 排版工具
      • 壹伴
      • 新榜编辑器
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      • i排版
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