公域流量运营

公域流量运营的介绍和方法，解释了公域流量是什么，以及公域流量运营步骤，本图知识梳理清楚，非常实用，值得收藏。

公域流量运营

• 公域流量是什么
  • 在公开平台上的流量
  • 公域流量池
    • 搜索领域：百度
    • 社交媒体：微博/小红书/知乎
    • 直播媒体：抖音/快手
    • 电商媒体：淘宝/拼多多
    • 视频类：b站
  • 公域流量根据内容进行划分的
    • 百度：文章/网页
    • 微博：微博
    • 小红书：推荐分享文
    • 知乎：回复
  • 特点
    • 1. 流量归属于平台，公开展示
    • 2. 排名机制分发流量（例如微博热搜）
    • 流量通过内容曝光展示
    • 与用户的关联较弱
  • 公域流量运营基本逻辑
    • 内容是所有公域流量的载体
    • 做公域流量核心是做排名和内容
• 公域流量运营步骤
  • 活动策划与调研
    • 目标用户画像+价值点
      • 分析本次活动的用户画像
      • 分析目标发布平台（根据用户画像确定，eg年轻女性对应小红书）
      • 用户需求分析
        • 思考我们的活动对他们有什么价值
      • 输出活动价值点
        • 福利？知识？渠道？
      • 输出活动说明：针对xx人群，在xx平台，以xx形式发布，通过xx吸引用户参加
  • 素材制作
    • 海报+文案
      • 海报三要素：视觉吸引、标题明确、转化路径
        • 风格》颜色》标题
          • 风格大冲击，美女+大标题，文字要少
          • 触动需求的大标题
      • 文案三要素：用户能搜到、用户能看懂、用户认为真
        • 标题
          • 涵盖&拆解搜索下拉标题的内容
          • 标题带有情感性的词：快来避坑。。。
        • 文字
          • 分段明确、文字简洁（一段不超过三行）、表情颜色、真情实感
          • 文章逻辑：起因-经过-结果/问题-分析-解决/总-分-总
        • 海报制作工具：创客贴、图怪兽、美图秀秀等p图工具
  • 上线与推广
    • 发布内容+启动量
      • 明确平台获得推荐的逻辑
        • 刚发布的十几分钟很重要，即最开始浏览的50个人要觉得好
      • 发布时间、账号级别、启动量（点赞分享评论，开始十分钟找朋友帮）
      • 敏感关键词=限流
  • 活动总结
    • 数据分析+优化点
      • 活动数据复盘
        • 漏斗模型
      • 优化方案输出
• 敏感词汇总
• 寻找需求的方法
  • 下拉关键词：通过主动搜索得到下拉框里所有需求
  • 关键词与活动分析：把关键词中和我们活动符合的部分，放在我们的标题、物料等
    • 一级词，例如字节跳动，不建议做，竞争太大
  • 选择竞争度小的关键词：例如你的活动标题是字节实习，不要用#实习/#字节实习，可以用字节跳动实习工资/字节暑期实习，这类的二级词。用二级、三级、四级。
• 用户画像