什么是品牌？

什么是品牌？本导图介绍了相关内容，包括品牌的四个阶段、品牌阶梯理论、品牌的问题分析、品牌印象、品牌的等级等内容。

什么是品牌?

• 品牌阶梯理论
  • 品牌精神
  • 品牌文化
  • 公司理念
  • 品牌概念
  • 产品或服务
• 品牌的问题
  • 我们的使命是什么？
  • 我们所做的一切是为了谁？
  • 是什么使我们与众不同？
  • 我们的个性是什么？
  • 我们最重视什么？
  • 我们做什么?如何做？
• 品牌印象
  • 产品
    • 制造商
    • 名称
    • 价格
    • 包装
  • 关系营销
    • 网络
    • 广告
    • 消费者
    • 历史
    • 竞争者
    • 公共关系
    • 推销、报道、分布
  • 其他关联（时间、地点、环境）
• 品牌的等级
  • 最终品牌等级
    • 品牌精神
  • 高品牌等级
    • 品牌文化
  • 中度品牌等级
    • 公司理念化品牌
  • 低品牌等级
    • 概念化品牌
  • 无发展品牌等级
    • 产品性品牌
• 品牌的三个特征
  • 鲜明性
    • 吸引人的注意力，让人们产生兴趣
  • 差别性
    • 个性是独占的，人们对品牌有一对一的联想
  • 持续性
    • 品牌要通过规划和管理进行有效积累
• 品牌五个成长链
  • 知名度
  • 可信度
  • 美誉度
  • 忠诚度
  • 依赖度
• 品牌的四个阶段
  • 商品
  • 名字
  • 品牌
  • 强势品牌