拼多多智能词包玩法

下图汇总了拼多多智能词包玩法，包括智能词包、玩转搜索推广、互动答疑等方面，结构型知识框架方便学习理解！

智能词包玩法

• 智能词包
  • 什么是智能词包
  • 【智能词包】功能
    • 此功能可根据推广商品通过平台海量数据累积自动匹配拓展优质关键词，同时系统可根据流量实时预估转化率，自动优化出价为您获取更多优质流量。
    • 系统自动优化关键词
    • 系统自动优化关键词出价
    • 最终目的
      • 提高你计划的投产
  • 注意事项
    • 智能词包出价和关键词出价的差价是要控制在30%
      • 比如说
        • 我关键词出价1元
        • 那么我们智能词包出价
          • 0.7-1.3
        • 子主题 3
      • 注意一点
        • 智能词包的出价只能高于或者等于系统推荐的出价
        • • 低于系统推荐出价是不能获得曝光
      • 智能有推荐的出价
        • 我们就把智能词包作为一般标准去判断
        • 智能词包推荐出价
          • 0.2元
            • 那么我们关键词出价
              • 0.14-0.26
    • 智能词包和关键词是去重关系
      • 比如
        • 休闲裤男
        • 那么智能词包匹配出什么关键词
          • 智能词包不会匹配【休闲裤男】这个词
    • 智能词包和关键词是属于互补关系
      • 比如【休闲裤男】
        • 休闲裤男 学生
        • 男裤 学生
        • ....
    • 只有智能词包没有关键词，那么计划是被系统判为下线
      • • 这个是不行的
  • 智能词包玩法
    • 关键词怎么选
      • 要有类目词
        • 类目词这些词是用来拉曝光的
      • 3-5个二级精准词
        • 精准词是用来维护计划投产
        • 同时也是为了更好延伸智能词包的关键词
    • 出价建议
      • 关键词是尽量统一出价
      • 后面根据表现调整
• 玩转搜索推广
  • 如何开好搜索推广
    • • 持平投产
        • 售价/利润
          • 100/50
            • 持平投产2
        • 1/利润率
          • 1/30%
            • 持平投产3
      • • 自定义
    • • 看到的数据
      • 不符合产品的词不勾选
      • 剩下的词出价
        • 0.14-0.26
        • 一开始关键词建议是统一出价
          • 1.好管理
          • 2.统一出价可以有效避免广泛匹配，多个关键词相互抢曝光
            • 休闲裤男
              • 1.1
                • 100000
                  • 2.5
            • 男士裤子
              • 1.09
                • 8000
                  • 3.5
                    • 就先男士裤子出价提高
                    • 1.11
                      • 结果曝光都在男士裤子上
                      • 休闲裤男就没有曝光了
    • 智能词包先不开
      • 计划开3天以上再开
    • 定向开不开
      • • 总结
          • 如果是新品
            • 前期不建议开人群
            • • • 建议最低是计划开了3天以上
          • 如果是老品
            • 前面3个一定要开
            • • 后面这些可以去测
              • 每次测是建议
                • 1-2个定向人群去测
                • 不要全部一次性去测
          • 一开始溢价大家可以先采用系统推荐
      • 定向溢价优化
        • 主要判断依据 点击率和投产
        • 投产好的
          • 提高5-10%溢价
            • 一定要观察3天
              • 如果说投产依旧好
                • 继续提高5-10%溢价
              • 如果说投产变差
                • 可以降低2-5%
    • 创意
      • • 智能创意是需要时间累计
        • 一开始不适合开大
      • 智能创意比例一定不要太高
        • 前期数据不精准特别花钱
      • 智能创意有什么好处
        • 1.可以匹配买家，创造好的点击率
        • 2.
          • 直通车排名和自然排名可以同区间展现
          • 以前
            • 自然排名和直通车排名在同一区间内，是只能展现直通车排名
            • 也就是通常说的
              • 我的自然流量被直通车吃了
        • 3.创意图比较多
          • 总的可以有15张
  • 优化搜索推广
    • 3天曝光期
      • 计划前3天，看曝光
      • 一开始出价比较低
        • 4小时统一加价加一次
          • 0.02
          • 5-10%增幅
      • 计划第四天
        • 有的词曝光没有破100
          • 删除
        • 有的词曝光有，但是点击率很低
          • 建议先删除
            • 后期可以考虑加回来
            • 主要前期数据不精准
        • 可以开启智能词包
    • 7天投产期
      • 计划第八天
        • 7天内没有转化的词
          • 直接先删除
        • 有转化但是点击率低
          • 可以考虑适当降价
          • 也可以考虑适当提价
            • 投产非常好就可以这么操作
        • 有转化点击率高
          • 加价
    • • 这个不用参考
• 互动答疑
  • • 高低要看投产
  • • 说明关键词不精准，或者偏小
  • • 优化关键词，智能词包投产就会上去
  • • 可以的
    • 搜索推广就是用来纠正人群
  • • 是的
  • • 最早是计划7天后开
  • • 从10%慢慢加
      • 每次增幅2-5%
      • 子主题 2
    • 一个词出价1元
      • 溢价10%
        • 精准出价是1.1
        • 增幅5%
          • 精准出价是1.15
  • • 1.关键词没开准
    • 2.定向要去优化
  • • 留下投产好的，关键词不好的删除
  • • 不影响的
  • • 关键词投产不稳定
      • 转化率
        • 直通车位置
          • 不稳定
        • 评价
        • 价格
        • 主图
        • 详情
        • 销量
  • • 测图不建议用智能创意图
  • 子主题 13
    • • 说明你的权重高
        • 如果说投产好，就加大投入
        • 如果说投产不好
          • 降低
          • 计划开了很久，一定一定不要去调整价格
            • 调时间折扣
    • • 点击率是不是很高
    • • 围绕30%差价进行调整
    • • 不优化，等第三天在优化
    • • 一智能词包为标准
        • 30%的差价
        • 智能词包出价1元
          • 0.7-1.3
    • • 提高关键词出价
        • 我们可以时间折扣降低出价
    • • 智能创意总15张
        • 慢慢筛选
        • 留下好的
          • 可能只有一张
          • 也有可能有多张
    • • 可以动
      • 只是说比较不建议动
      • 一般系统给出推荐出价是最低
        • 如果说你计划权重很高，且你关键词很低
        • 这个时候智能词包推荐出价就会降低下来
  • • 再晚一点开
    • 再去加一些精准词