安吉余存的今生

佘（余）村作为两山理论的发源地，十余年的产业发展带来了佘村巨大的变化。本文主要从文创和旅游两方面讲述了安吉佘村在2005年“两山理论”提出后佘村的新变化，新发展。本文引用知网文献和网络数据，数据来源均已标注。如需使用可自取。

安吉余存的今生

• 梧桐茂兮，凤凰来栖。
  • 习近平
    • 两山理论提出
      • 2005年8月15日，时任浙江省委书记的习近平在浙江安吉县余村调研时，首次提出“绿水青山就是金山银山”的重要论述。 习近平：刚才你们讲了，下决心停掉一些矿山，这个都是高明之举。绿水青山就是金山银山，我们过去讲，既要绿水青山又要金山银山，实际上绿水青山就是金山银山。
    • 习近平对于两山理念的解释
      • 正是在余村，习近平首次提出，“绿水青山就是金山银山”。 余村调研9天后，他用笔名“哲欣”撰写的评论文章《绿水青山也是金山银山》发表在浙江日报“之江新语”栏目。 文章指出，“我们追求人与自然的和谐，经济与社会的和谐，通俗地讲，就是既要绿水青山，又要金山银山。” “如果能够把这些生态环境优势转化为生态农业、生态工业、生态旅游等生态经济的优势，那么绿水青山也就变成了金山银山。绿水青山可带来金山银山，但金山银山却买不到绿水青山。绿水青山与金山银山既会产生矛盾，又可辩证统一。在鱼和熊掌不可兼得的情况下，我们必须懂得机会成本，善于选择，学会扬弃，做到有所为、有所不为，坚定不移地落实科学发展观，建设人与自然和谐相处的资源节约型、环境友好型社会。在选择之中，找准方向，创造条件，让绿水青山源源不断地带来金山银山。”
      • 数据来源
        • 【北辰Polaris】【2021-01-15】 安吉余村：“绿水青山就是金山银山”在这里提出！
          • http://www.fengxuelin.com/shufaxinwen/article-10217.html
  • 两山理论的发展
    • 党的十八大以来，习近平总书记多次强调“绿水青山就是金山银山”，“两山理论”已成为引领我国走向绿色发展之路的基本国策。
  • 政策规划
    • 数据显示，2020年,余村村集体年收入达700余万元,人均可支配收入从8700元增加到5.6万元,先后获得了全国民主法治示范村、全国美丽宜居示范村、全国生态文化村、全国文明村镇等荣誉。
    • 新时代“两山”引领共富路 10余年间,从曾经的采矿加工到依山傍水的绿色经济,从过去的靠山吃山到现在的养山富山。余村的蝶变之路,正是我国部分地方美丽乡村巨变的缩影,更是浙江群众生态发展理念升维的生动演绎。 余村富了,也在带动周边地区走上共同富裕的道路。为了更好地建设美丽乡村,安吉县已将余村、天荒坪镇镇区及周边四村纳入余村“两山”示范区建设规划范围,构建“1+1+4”整体规划格局。目前已完成“1+1+4”范围的战略发展研究、产业发展规划研究以及五村国土空间规划布局方案,形成余村村规民约编制及系列文本。 2019年浙江省未来社区创建工作启动,余村未来社区申报方案于2020年6月顺利通过,成为第二批唯一一个乡村版试点，其定位为“美丽余村·未来原乡”。 今年7月26日,浙江省印发了《关于公布高质量发展建设共同富裕示范区首批试点名单的通知》,安吉县入围建设共同富裕现代化基本单元领域试点。该县将实施产业强村提升行动,推动镇村组团发展、高效农业发展、乡村旅游升级;实施富民增收提升行动,深化乡村集成改革,加强新时代“两山”技能培训,构建完善农民利益联结机制;实施美丽宜居提升行动,高起点编制发展规划,高标准推进生态建设,高品质打造全域花园;实施数字赋能提升行动,加快打造智慧平台,精心谋划应用场景,持续提升功能配套;实施党建统领提升行动,强化基层组织共建,引领党员群众共富。 绿水青山路,幸福余村人。安吉县和余村的生态致富路正越走越宽,湖州的“共富班车”也已在这里启程。
    • 数据来源
      • 【岳德亮】【2021年11月09日】浙江余村：绿水青山终不负
        • https://cj.sina.com.cn/articles/view/2318265821/8a2deddd020013w7p
  • 金融生态价值转化
    • 内容
      • 中国太保在第四届中国国际进口博览会会场内举办“科技金融服务双碳经济”国际高峰论坛。活动现场，中国太保产险农险相关负责人，与“两山”理论的发源地。举行全国首单毛竹碳汇富余价值恢复补偿保险保单交接仪式
      • 湖州余村作为绿色低碳发展的先行者，要坚持围绕“村强、民富、景美、人和”的总体目标，借助保险的风险保障功能，以“一顶一基，四梁八柱”为支撑，持续推动“绿水青山就是金山银山”理念扎深根、结硕果，把余村建设成为中国共同富裕的“浙江样板”
      • 毛竹碳汇富余价值恢复补偿保险，是太保产险浙江分公司围绕“两山”理论，充分挖掘毛竹等森林碳汇资源开发的保险产品。该产品遵循“碳达峰碳中和”绿色发展要求，为碳交易和碳金融做好准备，保障因自然灾害导致的毛竹碳汇资源减少风险，为后续竹林等品种在CCER市场上市、碳交易和碳金融服务做好准备。
    • 数据来源
      • 【浙江在线-林辰辰】【2021-11-08 16:55:44】中国太保产险浙江分公司携手安吉余村推动“两山”理论生态价值转化
        • https://town.zjol.com.cn/czjsb/202111/t20211108_23331922.shtml
• 吸千秋文化，立万代基业
  • 引述
    • “两山”理论作为一个重要的科学论断，倡导 的是科技先导、资源节约、环境友好的产业体系和消费模式。 在中国大力推进新时代文明建设的背景下，在产品中融入 文化因素，将生态产品赋予市场价值，从而可真正实现绿 水青山变成金山银山的目标。
  • 发展文旅的机遇
    • 国内趋势
      • 当下全国大力推进文旅融合，产教融合，安吉余村文 创品牌可充分抓住这一机遇，与地方高校达成合作意向， 完成产业优化升级后续保障。安吉拥有本土高校，且拥有 较有特色的设计类专业。
    • 政策方面
      • 浙江省文化和旅游厅于 2020 年 12 月底印发《关于推 进文化和旅游深度融合发展的意见》（以下简称《意见》）， 旨在进一步推进全省文化和旅游业在更宽领域、更深层次、 更高水平上实现融合发展。《意见》中部分内容与安吉余村 文创品牌建构主旨完全契合。《意见》指出，要从实施“社 会主义先进文化 + 旅游”方面探索文化和旅游融合的主要 路径；从促进“数字文化 + 旅游”方面丰富文化和旅游融 合形态；从把文化资源转化为旅游产品、为旅游产品植入 文化元素、以融合的思路规划建设新项目，这三个维度探 索文化和旅游融合方法；从产业融合、市场融合等重点领 域聚力推进文化和旅游深度融合，充分发挥融合的乘数效 应。
  • 过程
    • 前后过渡
      • 安吉余村文创品牌一旦被确立，伴随而来的是受众对余村文创一系列的正向期 待，如文化内涵、产品类别、品质等。通过精准的营销及 广告投放，使品牌标识、配色、产品等相互呼应，频繁出 现在相关载体上，从而使余村文创品牌形象得到广泛传播， 推动余村文化创意产品的销售。
    • 文旅发展
      • 安吉文旅大力推进全 域旅游，在 2020 年全国县域旅游综合实力百强县榜单中安 吉就位列榜首，其中游客较多的形式是自驾亲子游，本项 目以此为基础，设计了“山智水慧”系列，包涵文具、益 智类 DIY 产品，既融合安吉全域旅游的代表元素，又强调 趣味性和寓教于乐性。最后为每年来安吉度假避暑或者冬 天滑雪的时尚一族开发了“浅银”系列，把安吉各地的“两 山”理论代表元素做成潮玩解压系列产品 。 如今，余村还成立了两山文化创意公司，致力于传播“两山”文化。去年，安吉颐居美丽乡村科技公司在这里创办了全国首个美丽乡村众创空间、开办美丽乡村大学，目前已举办讲座600多场，向全国各地的乡村建设者分享安吉经验。前不久，他们还与马来西亚耀杰集团达成战略合作协议，要用安吉经验助力马来西亚的乡村建设。
    • 存在的问题及其措施
      • （一）产品研发力量薄弱，建构产教融合，激励社会 图 3 安吉余村文创部分产品初稿 94 创意 2021/10 力量加入 安吉余村文创品牌相关规划者尚未注意到组织架构中 设计研发部门的重要性。现有的文创产品都是民间对市场 需求的条件反射性生产，存在较为严重的同质化和表面化 现象。文化内涵、时尚趣味、精良品质等未能在相关商品 上得到统一。 在安吉余村文创品牌成长初期，单独研发文创产品存 在较大困难，因此开放品牌知识产权，吸引企业及高校等 社会力量，参与产品研发，共同合作建立优势互补的机制 是首选策略。 （二）销售渠道形式单一，健全线上线下渠道 经调研，作为品牌文化输出的重要销售环节，安吉余 村文创现有的销售渠道主要以线下实体商店为主，对于人 流量大的高铁站、高速服务区，甚至是旅游景点、综合性 的商场，都未有进驻。而线上的销售更是一片空白。 安吉余村文创产品的重要受众是拥有一定文化知识结 构、消费能力、审美水平的群体。这类群体更习惯于使用 各类智能设备的应用，如微信、微博、淘宝等。因此线上 相关文创产品的销售尤为重要。相关从业者应及早重视此 块内容的填补。
    • 结尾
      • 创新设计的成熟发展，改变了传统理论、经验输出的 途径和体验方式。创新设计增加“两山”理论文化内涵， 提升“两山”理论社会价值，为“两山”理论文化经验的 输出，提供了新的设计思路、表现手段。这促使“两山” 理论的宣传与普及，积极地向可视化、品牌化、市场化转变。
  • 数据来源
    • 【徐冰、李悦，李攀】【DOI:10.16129/j.cnki.mysds.2021.10.031】基于创新设计视角下安吉余村文创品牌建构策略研究