崔俊瑞入职运营规划

包含了企业整体情况、公众号运营策略、竞品分析、社群运营策略、投票活动、互动活动、线上活动、线下活动等等。

运营思路

• 企业整体情况
  • 主要客户对象是谁
    • 用户画像
      • 性别
      • 年龄阶段
      • 性格
      • 收入
  • 主要营销手段是什么
    • 大学屏幕，公众号，社群
• 公众号运营策略
  • 竞品分析
    • 菜单有哪些
    • 基本排版
    • 最近5-10条内容阅读量，在看量
    • 有哪些评论
  • 根据调研和公司情况，得出新媒体策略和结论
    • 竞争对手的优秀做法
    • 本公司已经实施的合理措施
    • 新想法，新策略
• 社群运营策略
  • 投票活动
    • 价值
      • 扩大品牌影响力
    • 常见类型
      • 优秀学生
      • 优秀党员
  • 互动活动
    • 价值
      • 裂变，拉新
        • 案例：珠宝，化妆品
          • 一等奖价值1999元
          • 二等奖价值999元
          • 三等奖价值666元
      • 提高群的活跃度
  • 线上活动
    • 直播
    • 课程分享
      • 案例
        • 确定主题
          • 如何让职场小白逆袭成职场大佬
        • 筹备
          • 安排或邀请分享嘉宾
            • 福利：***日，20：00，XXX总监，教你如何怎么样
          • 选一个直播平台
            • 视频号
            • 抖音
        • 海报（物料）
          • 物料：海报
        • 多渠道分发
          • 朋友圈
          • 微信群
          • 公众号
          • QQ群
          • 线下大学
          • 要求扫码加群
        • 组织流程
          • 签到
          • 开场
          • 嘉宾分享
  • 线下活动
    • 案例
      • xx大学生交流会
        • 1 确定主题
          • 交流会
        • 2 筹备
          • 邀请一些帅哥美女做嘉宾
            • 最好是模特或者小明星
          • 选一个饭店或者酒吧
        • 3 海报（物料）
        • 4 渠道分发
        • 5 组织流程
          • 19：00签到
            • 获取用户的联系方式
          • 发伴手礼
            • 小玩具
            • 手办
            • 企业的微信公众号
          • 开场
            • 欢迎词
            • 简单介绍
          • 嘉宾才艺
          • 趣味活动
  • 拉新
    • 了解用户
      • 大学生
        • 变美
        • 求职
        • 找对象
    • 获取用户
      • 1.活动宣传（送礼物，返现）
      • 2.加同行组件群-去同类群中拉人
        • 大学生
          • 购物群
          • 化妆美妆
      • 3.微信加人（女号优先）
      • 4.收集手机号加微信
      • 5.其他渠道宣传
  • 朋友圈宣传
    • 素材准备1-表情包
    • 素材准备2-朋友圈封面
    • 素材准备3-节日素材
    • 素材准备4-人物渲染
    • 素材准备5-案例分享
    • 素材准备6-鸡汤段子
    • 素材准备7-促转化素材
• 短视频运营策略
  • 短视频对标分析
    • 七个维度
      • 账号定位维度
        • 变现方式
        • 视频形式分析
        • 账号数据
        • 点赞量，粉丝量，作品量，评论量，转发量
      • 视频分析维度
        • 总视频点赞均值，爆款视频占比(均值之上)
        • 近5个视频点赞均值
      • 爆款视频拆解制模板
        • 视频链接 时常 点赞 评论 转发 主题 描述标题 添加话题 字幕条样式（中英、位置、色彩、大小） 封面设计（有无标题） 配乐 视频文案 场景构成 镜头总数 粉丝舆论风向 视频逻辑 梗
      • 低质量视频分析
        • 视频链接 时常 点赞 评论 转发 主题 描述标题 添加话题 字幕条样式（中英、位置、色彩、大小） 封面设计（有无标题） 配乐 视频文案 场景构成 镜头总数 粉丝舆论风向 视频逻辑 梗
      • 站外平台分析
        • 品牌建设/引流渠道：微信、微博、头条、快手、小红书 公司/机构查询：企查查/天眼查 直播数据 带货数据 橱窗数据 "如果对方是做私域的，我们也要加一下别人的微信，体验一下对方的转化流程。这一块我们体验完之后也是可以直接模仿的对吧，这能够极大的减少我们创新的压力。"
      • 互动指标提升爆款概率
        • 先看同领域里点赞高的视频是哪些，优先做点赞高的选题。
    • 人群定位
      • 年龄
      • 喜好
      • 收入
  • 注册账号
    • 账号平台
      • 抖音
      • 快手
      • 知乎
      • 小红书
      • 微博
    • 名称
      • 好记，好理解，好传播
    • 背景图
      • 符合大众审美
    • 简介
      • 简单，明了
    • 是否需要开通商品橱窗和团购计划
  • 物料筹备
    • 1.抖音背景图
    • 2.人物头像
    • 3.抖音9:16（竖版）封面图
    • 4.每周10条视频
    • 5.小红书背景图
    • 6.快手背景图
    • 7.微博封面图
  • 前期起号
    • 1.视频质量要好
    • 2.对比投放法
      • 5-10条投放相似
        • 搜索关键+近一周为佳
    • 3.增加作品权重
    • 4.打对人群标签
    • 5.用户停留视频时长最重要
    • 6.控评避免影响系统误判
    • 7.标题吸引人：人群+问题
    • 8.监控数据增加DOU加投放
    • 9.组建合集增加账号权重
  • 闭环赋能
    • 人物IP为产品赋予价值
    • 产品为人物带来流量形成闭环