短视频爆款

短视频爆款思路解析，包括：一、了解渠道；二、了解竞；品三、方案规划；四、爆款内容；五、优化运营。

短视频爆款

• 一、了解渠道
  • 视频号
    • 推广语：
      • 了解他人，了解世界
    • 流量属性：
      • 社交，生态
    • 社交粘性：
      • 极强
    • 内容分发逻辑：
      • 社交推荐、机器算法、粉丝关系、地域算法
    • 交互形式：
      • 三列信息流；突出评论，鼓励社交互动；关注按钮隐藏在主页；注重点赞、分享、互动
    • 内容调性：
      • 有用、有品（VLOG居多）
    • 用户构成：
      • 核心用户：多元大众
  • 抖音
    • 推广语：
      • 记录美好生活
    • 流量属性：
      • 依靠优质内容带来流量
    • 社交粘性：
      • 极弱
    • 内容分发逻辑：
      • 算法流量分发，中心化强运营、基于内容质量、粉丝量和用户兴趣分发
    • 交互形式：
      • 单列大屏全屏沉浸式浏览；关注按钮突出显示；注重三秒有效播放和完播率
    • 内容调性：
      • 美好、有趣
    • 用户构成：
      • 核心用户：KOL和流量明星、一二线年轻用户为主、商业信息接受度低
  • 快手
    • 推广语：
      • 看见每一种生活，普惠性
    • 流量属性：
      • 基于信任关系的订阅关注
    • 社交粘性：
      • 较强
    • 内容分发逻辑：
      • 社交兴趣分发，去中心化，基于用户社交关注和兴趣进行分发
    • 交互形式：
      • 双列信息流；关注按钮隐藏在主页；注重封面、三秒有效播放和互动
    • 内容调性：
      • 真实、搞笑、猎奇
    • 用户构成：
      • 核心用户：多元大众、三四线下沉，低龄、低学历，商业信息接受度高
  • B站
    • 推广语：
      • 哔哩哔哩 (゜-゜)つロ干杯~
    • 流量属性：
      • 强社区氛围和圈层文化
    • 社交粘性：
      • UP主与用户间具有强紧密的社交关系
    • 内容分发逻辑：
      • 机器算法；粉丝关系；兴趣推荐
    • 交互形式：
      • 垂类频道分区；一键三连；注重原创，引导弹幕互动
    • 内容调性：
      • 动画、漫画、游戏、cos、鬼畜等二次元文化
    • 用户构成：
      • 核心用户：二次元、90后
  • 微博
    • 推广语：
      • 随时随地发现新鲜事
    • 流量属性：
      • 抓热点，社交传播
    • 社交粘性：
      • 较强
    • 内容分发逻辑：
      • 机器算法；粉丝关系；地域算法；社交推荐
    • 交互形式：
      • 双列信息流；关注按钮突出显示
    • 内容调性：
      • 娱乐、八卦、新鲜事
    • 用户构成：
      • 核心用户：娱乐明星、KOL及其粉丝
• 二、了解竞品
  • 账号领域的竞品有充分的认知，分析其账号定位、内容定位、人设定位及运营思路。
• 三、方案规划
  • 根据自己的目标受众，选择账号领域，确定账号的商业定位、内容定位、人设定位，并搭建账户。
  • 账号体系
    • 商业定位
      • 有产品承接
        • 电商、广告
      • 无产品承接
        • 直播
    • 内容定位
      • 主题IP
      • 人物IP
    • 人设定位
      • 理念、行为、视觉（如虚拟形象）
    • 账户搭建
      • 头像、昵称、简介、头图等
• 四、爆款内容
  • 满足受众心理的选题是成功的一半
  • 爆款视频的三点核心特征：共鸣性+冲突性+热点性。
  • 受众心理满足点
    • 信息
      • 有用的资讯
      • 有价值的知识
      • 有用的技巧
    • 观点
      • 观点评论
      • 人生哲理
      • 科学真知
      • 生活感悟
    • 共鸣
      • 价值共鸣
      • 观点共鸣
      • 经历共鸣
      • 身份共鸣
    • 冲突
      • 角色身份
      • 常规认知
      • 剧情反转
      • 价值理念
    • 利益
      • 个人利益
      • 群体利益
      • 地域利益
      • 国家利益
    • 欲望
      • 收藏欲
      • 分享欲望
      • 食欲
      • ...
    • 好奇
      • why/how
      • what/when
      • where
      • amazing
    • 幻想
      • 爱情幻想
      • 生活憧憬
      • 别人家的。。。
      • 各种移情
    • 感官
      • 听觉刺激
      • 视觉刺激
• 五、优化运营
  • 发布前
    • 选题策划：内容是否合规？是否面向受众？受众是否足够广？是否具备爆款的三要素（共鸣/冲突/热点）
    • 剪辑制作：画面美观、bgm加分、引导互动
  • 发布中
    • 文案描述：32字以内，亲民后/语气化，引导点赞、评论、转发、点击链接
    • 话题标签：热门tag
    • 拓展链接：与视频或受众具有相关性，23字以内
  • 发布后
    • 评论运营：人工置顶神评论；互动维护；在大号评论区引流
    • 转发扩散：忠实粉丝社群
    • 数据回顾：赞播比/转化比/评赞比