北京环球度假区营销推广举措

北京环球度假区营销推广举措思维导图，包括新媒体传播（开园前）、开园式、交通导览系统、主流媒体报道和线下活动等。

北京环球度假区营销推广举措

• 新媒体传播（开园初期）
  • 环球影城官方平台入驻抖音短视频（可购票，可查阅信息）【平台类】
  • 海量游玩攻略类短视频（游客对于环球影城的攻略需求量极大）【话题内容类】
  • 变形金刚互动体验传播【互动话题类】 （沉浸式互动传播近年来尤为火爆，例如不倒翁小姐姐。它给游客提供了一个互动的接口，通过创新型技术或方式给每个人一个互动体验与自我展示的机会和平台。）
  • 在知乎、B站、小红书等PUGC平台也出现了大量符合各类平台受众特点的PUGC内容（知乎-深度问答；B站-二次元）【话题内容类】
  • 微博热搜（一日内连上三次微博热搜榜，十一前还与迪士尼IP玲娜贝儿来了一次营销PK）【话题内容类】
• 主流媒体报道（开园初期）
  • 人民日报一个月时间出了7篇专题报道，引发大量转载
  • 环球时报、中国经济网、新华网、凤凰网、腾讯网等主流媒体与门户媒体进行了大量报道，记者从各个角度挖掘了大量报道素材，最终通过微信微博、今日头条、腾讯网易新闻客户端为环球影城提供了大量深度曝光
  • 电视台-以新闻报道为主-北京电视台；央视1、2、4、新闻频道均有报道-详细数据暂无
• 线下活动（开园初期）
  • 长期活动
    • 婚礼承办-诺金度假酒店
    • 商业活动-承接商业活动与企业年会
  • 营销活动
    • 冬季假日（景区氛围换装）
      • 圣诞节
      • 元旦
      • 春节、元宵
• 交通导览系统
  • 环球影城地铁站开通，在数千万北京地铁通勤一族中形成自然传播与引流
  • 北京五六环主路指引牌等，途径车辆的提及式传播与道路指引
• 开园式
  • 影视“开机” 创意启动
  • 主题曲-This is Universal-谭维维在开幕式演唱
  • 史蒂文·斯皮尔伯格和张艺谋两位中西方电影传奇大师以视频的方式献礼祝福。
  • 开园仪式从上午开始到中午12点结束，迎接首批开园游客们进入园区。
  • 环球影城开园元素：一场Party · 欢乐时尚一次揭秘 · 回应期待一次开机 · 品质仪式
• 新媒体传播（开园前）
  • 2021年初，一场下在哈利波特景区的雪，燃起了网友们的期待，图片视频在环球影城官方媒体传播（开园前营销中视觉感受极为重要，2020年底环球影城“土味”宣传片引发大量非议，一场大雪重现哈利波特魔法世界，视觉引发IP记忆共鸣收获得了一大波流量）【视觉类】
  • 变形金刚的粉丝故事，以访谈、纪录片等方式在微信公号传播（攻陷IP核心粉丝，也是环球影城的核心游客）【话题类-粉丝向】
  • 与“粉丝”的线上互动，在微信公众号发布话题，留言参与可抽奖互动【话题类】
  • 魔法咒语、魔杖的提前曝光 - 主题文创商品、互动体验装置的“教育式”传播【话题类】