染饱ip

染饱IP的思维导图，从动画科普、阳光文案、品质溯源、元宇宙、图文版、夸张放大这几个方面作了阐述，便于我们了解到一些了冷知识。

柒饱ip

• 动画科普
  • 设计点：差异化
    • 卡通外表
      • 年龄：4—10岁
      • 性别：男
      • 外表形象：更可爱，呆萌，偏向小孩子
      • 性格：可爱，阳光，活泼
      • 爱好：喜欢研究美食
      • 记忆点：酷爱炸鸡
      • 突出特征：小小年纪爱讲道理
    • 视频语言偏“老学究”“语重心长”风格
  • 整体风格：科普向
  • 视频走向风格
    • 柒饱小课堂，线上小黑板授课
    • 以科普中国传统饮食文化为主
    • 结合新品上新产出相关内容
    • 以紫苏叶卷饼为例，线上小课堂，柒饱科普紫苏叶的暖胃养生等功效，传播中华传统知识+宣传品牌+更容易博取好感
  • 其他：可以给柒饱配一个玩偶，鸡腿/鸡翅或者炸鸡的玩偶（带品牌出境）
  • 想法和思路：萌娃领域覆盖面更广，更容易借助自然流量出圈，向大众科普传统文化，内容比较积极向上
  • 参考案例账号：我是不白吃，王蓝莓（纯动画）华居的动画（动画加实景）、奇妙小剧场，抖音话题：轻漫计划
  • 分析
    • 优点
      • 拍摄制作更简单，小黑板模式内容改变比较容易，拍摄难度低，搭建场景简单，后期难度低
    • 缺点
      • 形式内容不够新颖，不够吸引人，差异化的点不够大，不易贴近国潮这个点
• 阳光文案
  • 设计点：阳光的音乐+阳光的柒饱
    • 柒饱传达乐观积极的生活观
  • 想法和思路：情感领域是我们的受众比较倾向的一个领域，用治愈的音乐和治愈的形象，能传达一种积极向上的态度
  • 视频走向风格：内容简单日常温馨，以柒饱蹦蹦跳跳和阳光背景为主，文案和视频内容匹配，举例：我只是想和你们分享一朵云，希望你的生活充满热情和心动，视频内容是柒饱向屏幕伸手
  • 记忆点：可以在一些太原的地标点或者带着定位，容易收获太原本地粉丝（带着女儿自驾游这个账号在7.12日发布的花坡风景区的视频收获3.4万赞，本地年轻人非常容易被自己身边的美景和美食吸引）
  • 参考案例账号：一群羊，牵然熊（跳舞）
  • 分析
    • 优点
      • 一些好看的街景和小众配乐组合模式，很受一些年轻人的喜欢，视频内容简单，同类型账号目前没有看到玩偶出镜的
    • 缺点
      • 拍摄选景比较麻烦，会要求摄影的角度和光线，同类型账号比较多，柒饱玩偶出镜必须得和画面协调，和“潮”这个点不好靠，但是和二十四节气等点比较好结合
• 品质溯源
  • 设计点：食材酱料背后的传统文化
    • 卡通外表
      • 年龄：18-25岁
      • 性别：不限
      • 外表：成熟一些
      • 性格：沉稳，博学
      • 爱好：喜欢研究学习中国传统文化
      • 记忆点：插入一些方言？
      • 突出特征：吃到一种美食就会去实地追寻背后的故事
    • 画面语言更精美，类似美食纪录片
  • 想法和思路：爱吃的人群往往更注重产品的原材料和品质等，一柒炸鸡的原材料和区别与其他炸鸡的17种酱料，背后所代表的正是“用心”和“品质”，包括之后的新品，都可以去“追寻”，设计点多样，“古法”“传统”“手工”
  • 分析
    • 优点
      • 内涵很丰富，能突出品牌的调性和品味
    • 缺点
      • 玩偶形象和纪录片风格不够搭调，传统的内容可能无法在前几秒抓住人心，制作周期长，更新频率低，成本非常高
  • 参考案例账号
• 夸张放大
  • 设计点：传统元素+新潮叛逆
    • 卡通外表
      • 年龄：18-25岁
      • 性别：不限
      • 外表：偏成熟
      • 性格；叛逆自由
      • 记忆点：混搭（大量中国元素道具配合，唢呐、戏曲盔头、龙、乐器等等）
    • 视频风格偏向随意，主观和客观视角相结合，更真实
  • 夸张放大要素
    • 去做很多年轻人想去做但是不敢做/不好意思做的事情
    • 贴近年轻人，直白的贴合他们的内心想法，举例：柒饱拒绝办公室内卷（妈妈再灭我一次11.15）
    • 想法和思路：年轻人更叛逆，有想法，但有很多真实的想法不能付诸实践，比如上班摸鱼、大胆裸辞、反驳老板、拒绝内卷社交恐惧方面等等，借助柒饱这个形象，可以大胆做自己，更容易引起年轻人的共鸣
    • 参考案例账号： 张大嗓（情侣吃醋）
  • 分析
    • 优点
      • 视频内容比较随意，主要围绕热点和年轻人痛点
    • 缺点
      • 内容会比较杂乱，能贴到新潮的点，但是后续24节气、中国传统文化比较有内涵的点不好贴合
  • 类似张大胆开心熊，柒饱（一起）和路人做一些有趣的互动（一起吹唢呐？一柒比划戏曲动作）
    • 萌经济
• 图文版
  • 整体和阳光文案相同，只不过输出形式变成图文版
  • 设计点：顺应抖音推出的新图文模式，这个赛道目前刷到的高数据视频比较多
  • 分析
    • 优点：制作简单
    • 缺点：和品牌不太契合，可以作为一个前期测试视频的备选项
• 元宇宙
  • 低配
    • 效果不好成本高
• 建立人设
  • RCSC模型
    • R(role)
      • 角色
    • C(character)
      • 性格
    • S(scene)
      • 场景
    • C(content)
      • 内容
• 步骤
  • 人设、方向
    • 内容框架
      • 优化内容
        • 呈现形式
          • 动画/实景
          • 口播/配音
        • 具体内容
          • 细节要素
          • 人物记忆点
          • 版式封面
          • 配音配乐
          • 字幕颜色
          • 发布时间
        • 不断优化
  • 头图简介签名等
• 明确不变的点
  • 关于中国饮食文化
  • 定位人群：18-35岁 4000元收入人群
  • 爱吃，愿意吃（炸鸡）