美妆新品牌运营规划

美妆新品牌运营规划思维导图，包括用户洞察、产品定位、用户画像、以及运营规划的四个阶段，值得看看。

美妆新品牌运营规划

• 品牌定位
  • 用户洞察 回归自然，用户更注重产品成分 倾向一站式解决方案 看重口碑，爆品国货 新机会
  • 产品定位 功能的细化，更注重局部护理，打造爆款--最具潜力爆品-例如眼霜，精华 套装
  • 用户画像 消费人群 学生党 或者25~45女性 或者男性特色产品 城市主要以几线为主
    • 是关于修复或者抗衰老，产品外更多投放一些相关社会热点话题，情感话题
• 第一阶段
  • 品牌视觉优化
    • 专业的回复语 任务菜单栏的策划
      • 产品和品牌教育
      • 商城和活动路径
      • 会员福互动福利专区
      • 赋予粉丝昵称，使品牌更亲近消费者，做有温度的国货品牌
  • 品牌内容优化
    • 头条 商城活动为主，整体内容路径指向商城 通过长图文，条漫，手绘等形式规范品牌内容，提炼整个品牌调性
    • 次条 从消费者出发，前期产品教育，种草测评，后阶段以家庭，情感，八卦等话题切入
  • 推文实例
    • 宠粉，我们是认真的！
      • 商城活动，30%
    • 关于美妆 彩妆，你必须知道的五件事
      • 种草测评，20%
    • 个人品牌，我的产品究竟与其他产品的不同之处在哪里？
      • 品牌背书，20%
    • 会员大本营，天天美不停，积分换换 换出新精彩
      • 会员福利互动，30%
    • 增加动图，视频插画内容提升品质
• 第二阶段
  • 特色板块
    • 小益学院 一个给你美丽能量，陪你科学护肤的平台 设定会员大礼包，指定购买产品即可成为会员永享八折。
    • 分销招募 设置分销规则 员工变分销， 客户变分销
    • 可以结合公众去做 推广图文内容丰富足够打动用户
• 第三阶段
  • 新媒体品牌声量叠加
    • 抖音＋小红书+微博
      • 头部kol带货
      • 腰部kol测评，声量叠加
      • koc种草，做口碑传播
      • 公域推广同时结合商城H5链接形式进行私域粉丝沉淀
    • 抖音ip官方号打造
      • 创始人大ip故事打造
      • 品牌产品结合热点内容，创意输出
      • 可以通过剧情或者以创业过程的艰辛历史
• 第四阶段
  • 节假日重点营销活动推荐
    • 商城内链接视频号进行调转
    • 商城内接入公众号关注链接
    • 商城内进入粉丝福利社群
    • 商城内接入企业微信专属咨询客服
    • 利用企微沉淀进行用户精细化运营
• 提炼品牌调性，从设计和内容上规范和稳定品牌风格，通过新媒体流量，线上内容和活 动的传播，带来精准用户基础，利用企微去做用户精准的触达