政治因素（p）：
1、对企业经营活动有实际与潜在影响的政治力量和法律法规
如：国家社会制度、政治形势、国际关系
2、政治环境中很多因素是法律形式出现的，构成企业的法律环境
3、政治环境对企业来说是不可控的，只能适应，不能改变
4、是一只有形的手，调节企业的经营活动方向，企业的行为准则
经济因素（e）：
1、宏观经济因素（间接经济因素）：一个国家的经济制度、经济结构
产业布局、资源状况、经济发展水平及未来的经济走势
2、微观经济因素（直接经济因素）：消费者收入的变化、支出模式的
变化、消费者储蓄和信贷情况的变化等（如：支付宝、微信这样的方式）
生态资源因素（e）：
地理位置、气候条件和资源状况等自然因素
社会文化因素（s）：
1、价值观念：不同价值观具有不同生活习性和方式，追求等，导致不同消费偏好
和不同购买行为（比如：95后的前置消费）
2、教育水平：影响消费者心理、消费结构等
3、文化传统：消费观念、购买行为、需求不同
4、宗教信仰：不同宗教价值观和行为准则，影响需求和购买动机
技术因素（t）：发明、新技术、新材料、新工艺改变了生产方式和生活方式
对所有企业的活动产生影响的各种因素的集合
（比如：疫情)
