国际营销重点

国际营销全书复习重点，包括国际市场营销、历史和地理、全球市场评估中的文化因素、政治环境、国际法律环境、国际商场调研等内容。

国际营销

• 第一章：国际市场营销
  • 市场营销和国际市场营销的定义和区别
  • 国际市场营销障碍有哪些
  • 市场三要素
  • 营销、推销、促销区别
  • 国际市场营销和国际贸易的区别
  • 国际市场营销的任务
    • 国内环境
    • 国外环境
  • 自我参照准则和民族中心主义
    • 如何避免自我参照准则（4步）
  • 树立全球意识
    • 容忍
    • 了解
  • 国际营销经历的5个阶段
• 第三章：历史和地理
  • 历史是主观性的
  • 地理对于国际市场营销的影响
  • 地理、自然和经济增长的关系
  • 可持续发展定义
  • 全球人口发展的趋势对国际市场营销的影响
• 第四章：全球市场评估中的文化因素
  • 文化的定义和重要性
  • 文化的起源
    • 地理
    • 历史
    • 社会制度
  • 文化的五大要素
    • 文化价值观（4个指数)
  • 事实性文化知识和解释性文化知识
  • 文化变革和文化借鉴
    • 有计划变革
    • 无计划变革
• 第六章：政治环境
  • 政府政策在什么情况下会发生重大改变？（4条）
    • 一个永恒而稳定的政府是国际市场营销的关键
  • 民族主义
    • 民族主义表现在哪里？
    • 民族主义表现的风险
      • 三大政治风险
        • 没收、征用、本土化的区别
      • 经济风险
        • 外汇管制、当地含量法律、进口限制、税收管制、价格管制、劳动力问题
      • 其他政治风险有哪些
    • 民族主义的定义
  • 如何评价政治脆弱性
    • 如何降低政治脆弱性
      • 战略
        • 具体形式
• 第七章：国际法律环境
  • 四大法律体系
    • 英美法（不成文法）
    • 大陆法（成文法、罗马法）（民法、商法、刑法）
    • 马克思主义阵营
    • 伊斯兰教阵营
  • 国际争端的司法管理权
    • 解决法律争端的三大方式
      • 调节
      • 仲裁
      • 诉讼
        • 不愿意采用诉讼的原因
      • 特点和区别
  • 知识产权的保护
    • 英美法
      • 使用在先
    • 大陆法
      • 注册在先
• 第八章：国际商场调研
  • 国际市场调研的定义和两大困难
  • 市场调研的三种类型
  • 调研的六大步骤
    • 二手资料使用和获取应注意的问题
      • 验证二手资料步骤
  • 收集原始资料
    • 定性研究
    • 定量研究
      • 常用问卷调查法
    • 收集资料遇到的困难
  • 用三种方法进行翻译
  • 评估市场需求两大方法
• 第十二章：面向消费者的产品
  • 产品的5个层次
    • 产品的层次对国际市场营销展开产生影响
  • 产品生命周期的定义、阶段、每个阶段特点
    • 风格、流行、时潮的生命周期
  • 质量的两个方面
  • 产品同化
    • 强制性改动
  • 产品和文化
  • 品牌定义和全球品牌
    • 品牌定义
    • 品牌资产重要性
    • 品牌决策
  • 产品的宽度和长度
  • 品牌战略
    • 全球品牌、民族品牌、自由品牌
  • 原产地效应对品牌的影响
• 第十四章：
  • 日本的分销渠道
  • 渠道的6个c
  • 渠道的长度和宽度
• 第十六章：国际广告和沟通
  • 促销的几种方式
  • 销售促进的10种方式
  • 三大公共关系
  • 国际广告注意事项
  • 国际广告基本框架和概念包括的7个步骤
  • 国际沟通过程包括7个步骤
  • 法律限制、语言限制
  • 对于广告活动的控制存在的问题（7个）