市场营销

市场营销之产品策略思维导图，包括产品及分类、产品组合、产品生命周期、新产品开发四部分内容。

产品策略

• 一、 产品及分类
  • 产品
    • 含义
      • 产品=实体+服务
    • 层次
      • 产品整体概率
      • 核心产品
      • 形式产品
      • 期望产品
      • 延伸产品
      • 潜在产品
  • 分类
    • 非耐用品、耐用品、服务
    • 消费品
      • 便利品
      • 选购品
      • 特殊品
      • 非渴求品
    • 工业用品
• 二、 产品组合
  • 产品组合相关概念
    • 含义
      • 一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合，即企业业务经营范围
    • 衡量变量
      • 宽度
        • 指产品组合中所拥有的产品线数目
      • 长度
        • 指产品组合中产品项目的总数
      • 深度
        • 指产品项目中，每一品牌所含有不同花色、规格、质量的产品数目
      • 关联度
        • 指各条产品线在最终用途、生产条件等相关联的程度
• 三、 产品生命周期
  • 产品生命周期划分
    • 引入阶段（导入）
    • 成长阶段
    • 成熟阶段
    • 衰退阶段
  • 其他生命周期形态
  • 引入期
  • 成长期
  • 成熟期
    • 营销策略：市场改良、产品改良、营销组合改良
  • 衰退期
• 四、 新产品开发
  • 新产品概念
  • 新产品开发必要性
    • 产品生命周期的现实要求企业不断开发新产品
    • 消费需求的变化需要不断开发新产品
    • 科学技术的发展推动这企业不断开发
    • 市场竞争的加剧迫使企业不断开发
  • 新产品开发程序
  • 消费者接受新产品
    • 认知
    • 兴趣
    • 评价
    • 试用
    • 采用