导图社区 市场营销环境
市场营销学第四章市场营销环境笔记，包括市场营销环境概述、市场营销微观宏观环境、环境分析与营销对策三部分内容。
市场营销学之促销策略思维导图，包括促销与整合营销、人员推销策略、销售促进策略，直复营销的含义、优点和缺点等。
市场营销学之分销策略思维导图，包括分销渠道的职能和类型、分销渠道特性、分销渠道管理、批发商和零售商等。
市场营销学之定价策略思维导图，包括影响定价的因素、确定基本价格、定价的基本策略、价格调整等内容。
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市场营销环境
一、 市场营销环境
含义
存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量
特征
客观性
启示：企业可以主动适应环境的变化
差异性
启示：为适应不同环境，采用有特点有针对性营销策略
多边性
启示：设立预警系统，及时调整
相关性
启示：有助于经营者及早识别威胁
二、 微观营销环境
竞争者
欲望竞争者
属类（平行）竞争者
产品竞争者
品种竞争者
品牌竞争者
三、 宏观营销环境
人口
构成市场第一位
经济
自然
政治法律
科学技术
双刃剑作用
社会文化
教育、宗教、价值观
四、 环境分析与营销对策
企业营销对策
理想业务
抓住机遇，迅速行动
风险任务
扬长避短，创造条件
成熟业务
作为常规，维持运转
困难业务
努力改变，立即转移
