导图社区 市场调研与预测
市场调研与预测思维导图，包括市场营销信息系统、市场营销调研、市场需求和预测方法等内容，非常实用，值得收藏。
市场营销学之促销策略思维导图，包括促销与整合营销、人员推销策略、销售促进策略，直复营销的含义、优点和缺点等。
市场营销学之分销策略思维导图，包括分销渠道的职能和类型、分销渠道特性、分销渠道管理、批发商和零售商等。
市场营销学之定价策略思维导图，包括影响定价的因素、确定基本价格、定价的基本策略、价格调整等内容。
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市场营销调研与预测
一、 市场营销信息系统
信息及其功能
信息是事物运动状态以及运动方式的表像
由数据、文本、声音、图像四种形态组成
信息分为消息、资料、知识
三大功能
中介功能
联结功能
放大功能
信息特征
可扩散性
可共享性
可存储性
可扩充性
可转换性
内涵和作用
内涵
营销信息系统由人员、设备、程序构成
作用
目的性
及时性
准确性
系统性
广泛性
信息系统构成
二、 市场营销调研
含义
通过信息将消费者、顾客和大众与营销人员相互连接的过程
有利于制定科学的营销规划
有利于优化营销组合
有利于开拓新的市场
类型
探测性调研
描述性调研
因果关系调研
内容
步骤
拟定调研计划
方法
确认调查对象
普查和典型调查
抽样调查
收集资料
固定样本连续调查
观察调查
实验法
询问调查
三、 市场需求
市场需求测量
不同层次市场
预测方法
直线趋势法
不考，无计算题
