导图社区 产品策略
市场营销学之产品策略思维导图，包括产品及分类、产品组合、产品生命周期、新产品开发四部分内容。
市场营销学之促销策略思维导图，包括促销与整合营销、人员推销策略、销售促进策略，直复营销的含义、优点和缺点等。
市场营销学之分销策略思维导图，包括分销渠道的职能和类型、分销渠道特性、分销渠道管理、批发商和零售商等。
市场营销学之定价策略思维导图，包括影响定价的因素、确定基本价格、定价的基本策略、价格调整等内容。
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华东区项目
产品策略
一、 产品及分类
产品
含义
产品=实体+服务
层次
产品整体概率
核心产品
形式产品
期望产品
延伸产品
潜在产品
分类
非耐用品、耐用品、服务
消费品
便利品
选购品
特殊品
非渴求品
工业用品
二、 产品组合
产品组合相关概念
一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合，即企业业务经营范围
衡量变量
宽度
指产品组合中所拥有的产品线数目
长度
指产品组合中产品项目的总数
深度
指产品项目中，每一品牌所含有不同花色、规格、质量的产品数目
关联度
指各条产品线在最终用途、生产条件等相关联的程度
三、 产品生命周期
产品生命周期划分
引入阶段（导入）
成长阶段
成熟阶段
衰退阶段
其他生命周期形态
引入期
成长期
成熟期
营销策略：市场改良、产品改良、营销组合改良
衰退期
四、 新产品开发
新产品概念
新产品开发必要性
产品生命周期的现实要求企业不断开发新产品
消费需求的变化需要不断开发新产品
科学技术的发展推动这企业不断开发
市场竞争的加剧迫使企业不断开发
新产品开发程序
消费者接受新产品
认知
兴趣
评价
试用
采用
