导图社区 品牌策略
市场营销学之品牌策略思维导图,包括品牌含义、品牌内涵、品牌作用、品牌资产的特征、品牌设计、品牌与商标等。
市场营销学之促销策略思维导图,包括促销与整合营销、人员推销策略、销售促进策略,直复营销的含义、优点和缺点等。
市场营销学之分销策略思维导图,包括分销渠道的职能和类型、分销渠道特性、分销渠道管理、批发商和零售商等。
市场营销学之定价策略思维导图,包括影响定价的因素、确定基本价格、定价的基本策略、价格调整等内容。
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品牌策略
一、 品牌与资产
品牌含义
用以识别某个销售或某群销售者的产品和服务,使之与竞争对手产品或服务区别开来的商业名称及其标志
品牌内涵
品牌作用
品牌资产的特征
无形性
难以计量
波动性
在利用中增值
营销绩效的主要衡量指标
二、 品牌设计
简洁醒目,易读易记
构思巧妙,暗示属性
富蕴内涵,情意浓重
避免雷同,超越时空
遵循政府的有关法律
符合产品销售地文化风俗习惯
三、 品牌与商标
品牌
品牌是市场观念,
商标
商标是法律概念
商标的的法律属性
商标权(商标专用群)
独占使用权、禁用权、转让权、使用许可权
品牌注册
注册在先
使用在后
禁止恶意抢注他人商标