新媒体营销

这是一篇关于新媒体营销的思维导图，众所周知新媒体营销在当今社会很是流行，本图从几个角度分析了新媒体的营销模式。

新媒体营销

• 新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式
• 营销区别
  • 传统营销
    • （广告以及公关）追求的是所谓的“覆盖量”（或者叫到达率，Reach），在报刊杂志上就是发行量，在电视广播上就是收视（听）率，在网站上，便是访问量
  • 新媒体营销
    • 将propaganda向involvement（参与度）改变。新媒体营销借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布，达到让他们卷入具体的营销活动中
  • 新媒体营销是在特定产品的概念诉求的基础上，对消费者进行心理引导的营销推广方式
• 渠道
  • 新媒体营销并不是单一地通过上面的渠道中的一种进行营销，而是需要多种渠道整合营销，甚至在营销资金充裕的情况下，可以与传统媒介营销相结合，形成全方位立体式营销
• 营销方式
  • 网络杂志和博客营销是WEB2.0下诞生的新媒体的代表，而以他们为代表的新媒体营销已经走出了商业化的步伐，他们所独具的营销模式，已经显露出来无限的商机。只是模式的不成熟让其尚无法实现更快的飞跃
  • 网络杂志
    • 网络杂志在经过多年的沉浮，无论在技术上还是表现形式上均趋于成熟VIKA网络杂志平台为例，在从2005年短短的一年时间内，他们所发行的过百种网络杂志，凭借着精彩的内容、多媒体的表现形式、全新的阅读感受、准确及时的杂志派发，聚集了700多万的用户，并仍处于不断增长中
  • 博客营销
    • 博客，同样经过了多年的推广，在WEB2.0到来后也迅速升温，包括搜狐、新浪、雅虎、和讯、博客网、Blogbus、Donews、中国博客网等众多门户、专业网站都提供各具特色的博客服务系统，已有超过1000万的个人博客，由此诞生了聚集了不少人气的个人博客网站，也引出了新的网络营销方式——博客营销
      • 博客营销不同的是，因为博客是用户自身主动的行为，博客群体在讨论一个话题时会吸引来其他博客的参与，信息会得到更加广泛的传播，另一方面，这种讨论又比较容易形成更加强大的影响力，使传播效果得到极大的提升
• 营销优势
  • 新媒体营销已经开始逐渐的成为现代营销模式中最重要的部分，利用互联网、移动电视、手机短信等一系列在高新科技承载下展现出来的媒体形态，被现代人们称为新媒体
  • 在消费者中赢得更多的关注
  • 广告传递的信息更容易被消费者相信
  • 消费者更加认同广告产品
  • 态度
    • 互联网与其他营销手段之间的影响非常强烈
  • 信任度
    • 在互联网情况下，并不是所有的传统信任建设策略都能发挥作用。网络安全、个人隐私、品牌名称、口碑、消费者上网经验以及广告信息质量，这些因素都对建立品牌信任度产生极大的影响，也只有当这六个因素同时具备时，才能够建立消费者对品牌的信任
  • 互动性
    • 越高的互动程度越有利于消费者理解网站的内容
  • 娱乐性
    • 娱乐元素中加入更多的品牌特征，将提高消费者对品牌的回忆度。此外，网站越有趣，消费者再次访问的机会也就越大
• 社会营销
  • 网络媒体都已经不可避免的加入了社交属性，哪怕只是一个分享按钮，只要你能通过一次点击将信息分享给社交网站的好友，我就认为这个网站是社会化媒体。于是所有的网络媒体几乎都可以称为社会化媒体
  • 社会化媒体营销的基础是关系链
    • 社会的构成元素是人和组织，而社会能够称之为社会的关键则是人及人、人与组织及组织与组织之间的关系链
      • 社会化媒体营销的一个显著优势就是用户对于信息的信任度高，而信任度高的原因就是社交关系链
  • 社会化媒体营销一定要增大营销内容的传播动力
    • 我们可以考虑建立与目标受众之间的关系链，但是关系链的建立需要艰难而漫长的过程，显然，更好的手段是利用用户之间既有的关系链，在关系链的某一个点注入信息，通过关系网迅速传播
  • 主体营销内容传播的启动方式多种多样
    • 营销内容有了传播动力，你只需要依靠自己的优势资源将内容的“石块”投入用户关系链组成的“池塘”中，涟漪便一圈连一圈甚至一圈叠一圈的迅速传播出去。而营销内容传播的启动方式可以是多样化的，这要看自己的优势和能够利用的资源
• 特点
  • 以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介之间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界
  • 媒体个性化突出
  • 受众选择性增多
  • 表现形式多样
  • 信息发布实时