《秒赞》 林桂林

文案入门，90%读者的不二选择，好文案就要直击人心，令人秒赞。 奥美前首席文案，被誉为“文案女王”的林桂枝倾力相授。

《秒赞》 林桂林1

• 想要别人看你的视频，先看这24招
  • Direct 高度概括视频方方面面
  • 视频文案关键点
  • 怎样写视频标题
    • 说真话 （写标题像交朋友，不坦诚，没朋友）
      • 我很丑，可是我很温柔
      • 豆汁难喝到连北京人都不喝，来晚了却没得喝！
      • 有哪些大家以为LOW，却绝对美味到爆的零食？
    • 特写镜
      • 例一
        • 原标题：显高的穿衣效果
        • 新标题：150~165的女生怎样变高挑？
      • 例二
        • 女白领安全回家
        • 放心吧！加班小女生100%安全到家了
      • 例三
        • 为孩子的未来教育做好准备
        • 上幼儿园了，要准备好宝宝长大念藤校的学费！
      • 看得更近，局部才能看得更真
        • 近距离交流，看清对方特征，从特征推敲需求
    • 变变变
      • “改变”人类永恒课题，也是每个人内心的渴望
      • 例
        • 西餐礼仪，从不懂到十分懂
        • 喝红酒，从外行到行家
        • 必须变成迷人大眼睛！
        • 一定要成为井井有条的人！
      • 思维不变，无法改变任何事
    • 痛点和爽点
      • 痛点
        • 一个人的害怕、恐惧、不被满足的需求和难题
        • 例Ⅰ
          • 小物件收纳
          • 治愈出门找不到钥匙的你
            • 爽点
        • 例Ⅱ
          • 多肉植物
          • 这样养多肉，绿植杀手变身绿植高手！
            • 爽点
    • 居高望远
      • 世界上最好的工作
      • 距离米其林3星，你只差学会这道法式薄饼
      • 成为世界上最优雅的洛丽塔
      • 世界上没有小事，把一切事情拔高便可以变成大事，成就远大的目标
    • 威胁他
      • 标题关系到对方的健康、安全、能力、未来以及自我认同等，最终令对方产生危机感，危机是制造影响力的武器
      • 面试不能做的3个小动作
      • 自己的名字都写不好，谁会看得起你？
    • 十分迫切
      • 句式加强文案的力度，有一种突然叫停的力量，迫使对方不得不看
      • 晚一秒不这样穿你就out了
      • 眼影这样画越早知道越漂亮
    • 这怎么可能
      • 人对不可思议的事情感兴趣是天性。夸张一点的有外星人、超能量，务实且接地气的包括那些让我们感到惊叹的生活小事
      • 原标题：糖醋汁 新标题：1种糖醋汁竟然能配20道菜！
      • 原标题：擦玻璃 新标题：居然不花一分钱玻璃擦得闪闪亮
    • 先人一步
      • 30种秋冬叠穿，让你提早遇见！ 开春最流行的风衣，系腰带！
      • 标题用“提前”“提早”“预知”“预见”“预先”“领先”“抢先”“早一点知道”，让对方感到自己先知先觉，预见潮流
      • 让“未来提前到来”，到了未来还要提前
    • 世上无难事
      • 标题中把事情的门槛降低，事情没有想象中困难，让观众感到小小个体可以成就非凡，这种正面激励的视频标题写法，既简单又有效
      • 原标题：印尼炒饭 新标题：3分钟学会喷香印尼炒饭
      • 原标题：吉他教程 新标题：3分钟学弹吉他，弹首情歌送给她
    • 当个知音
      • 与对方靠近，将话吹进对方耳朵
      • • 你的体形够标准吗？ • 会不会觉得自己的腰有点不够细呢？
      • • 钱不多，想换个新形象？ • 天天想菜谱，是不是太烦心？
    • 悄悄话
      • 第一可以拉近双方的距离，第二是让事情看起来更重要，当人们感到事情至关重要，自然希望看看到底发生了什么事
      • 秘密与内幕永远是人们喜闻乐见的
      • 越是秘密，越多人知道
      • “千万不要说出去。” “这件事别人不知道，我只告诉你一人。”
    • 考第一
      • 告诉人们事物得到的认可和排名，会加强认可度
      • 小范围第一，人们往往会忽略范围，只在乎第一
      • • 全球最多牙医推荐的牙膏 • 全欧洲设计师最爱的椅子 • 全世界最多妈妈信赖的奶粉
    • 看别人，说自己
      • 利用群体说服，要调动群体的元素；可从地域入手，也可用粉丝数量或数字形成虚拟群体
      • • 这小猫咪，100万人看哭了！ • 99%的女生都说帽子这样戴才有个性！
    • 让他得到
      • 消费者承诺
        • 消费者将从产品功能和特性中获得什么
      • 浅层写法：学会杧果妆 深层写法：让你迷倒众生的10分钟杧果妆
    • 心里有数
      • 数字作用
        • 另事情变得更具体清晰
          • 三只小猫比几只小猫明确
        • 凸显事物重要性
          • 一生必去的100个地方
        • 增加权威性与可信性
          • 宝宝补钙3重点
        • 增加获得感
          • 《高效能人士的7个习惯》明确说明是7个习惯，让读者感到只需要养成7个习惯便能收获高效能
      • 《关于幸福的误解》 《关于幸福的10个误解》
    • 爱问
      • 上传视频应思考观众的兴趣、年龄层、生活状态、对什么话题感兴趣、有什么烦恼、生活的痛点是什么、向往的是什么
      • 没问题是最大的问题，问什么是核心问题
        • 如何只花30元，晚餐营养好、颜值高？ 少花钱，面试如何穿的十分体面？
    • 迫切地问
      • 如何3天就成为出色的文案？ 标点符号是否规范，套上去就可以用？
      • 标题问得迫切，视频回答及时，解了燃眉之急，必看无疑
    • 比较式问句
      • “用户体验”为什么比“付费广告”更厉害？ 为什么“信用”比“流量”重要？
      • 对比元素中包括小对大、低对高、家常对奢侈、简单对豪华等
      • 如果视频内容不适合对比语句，也可以讨巧一点去写
        • 英式早餐为什么适合周末全天吃？ 减肚子，为什么十分钟比半个小时管用
    • 是与否
      • 针对性强
      • 是与否的“极致”是“生存还是毁灭（to be or not be）”
      • 你游自由泳是不是老呛水？ 你做的面包是否发不起来？ 你煎牛排是否控制不好火候？
    • “如何”/"怎样"
      • 句式适用于乐善好施、帮助人们完成意见事情或者达到目的之视频
      • PDF如何火速调整字体大小？ 苹果电脑怎样轻松备份？ 坐地铁怎样彻底防狼？
    • 答案见视频
      • 把视频中心内容提炼出来，再用问句提问
        • 对方能从视频中得到什么？再加上亲切的问句
      • 原标题：跟谢德老师写“天”字 新标题：免费跟谢德老师写“天”字，你想学吗？
    • 做个测试
      • 只有10%的人念对的单词，你会多少？ 成功求婚我选这三首歌，你能猜对吗？
    • 为什么
      • 满足人的求知欲，引导人探求究竟，令人感到能得到别人不懂的知识
      • 为什么高情商的人都这样聊天？ 为什么爱吃包子的男人都帅呆了？
• 写社交媒体文案标题有多简单，看这27条就知道
• 轻轻松松写海报，终极秘籍就在这里
• 电商文案怎样写？这么做就对了！
• 写好品牌文案，前提是真的懂品牌
  • 商品、产品、品牌？
    • 商品：一般指用于生产的原材料
    • 产品：指经过生产后销售给客户的货物
    • 属于生产环节，处于生产链条的不同位置
    • 品牌
      • 具备名称，通常带有符号和设计，方便识别
      • 承诺/赋予消费者
      • 令消费者有所期待
      • 让人很有感觉（引导消费者，将自己的臆想变成消费者的想象）
      • 不仅是商家的臆想，更是消费者创造的集体想象
    • 子主题