广告学框架

广告学框架，包括基本概念与广告运动基本流程、广告策划的基本步骤、广告创意的理论内容、互联网营销、广告调研与研究方法等内容。

广告

基本概念与广告运动基本流程

广告与广告运动

广告代理制

广告交易制度

广告创意

广告策略

广告效果

广告目标

广告投放

广告调研

广告预算

广告定位

广告表现

广告受众

广告媒介

广告频度

广告时机

广告管理

广告品牌

广告法规

广告环境

互联网广告环境变迁

媒介环境呈现移动化/碎片化/场景化

广告主手段多元/策略精准/整合协作

广告呈现形式丰富/意义凸显/匹配度高

传播渠道整体广而泛/个体精而细

消费者地位提升/定位精准/互动性强

广告营销精准化/多元化/互动化

广告策划的基本步骤

广告主题

广告目的

目标消费者定位

市场调研

广告可行性分析

广告创意

广告内容

广告投放

广告效果评估

广告营销

SP方略

4P与4C

AIDMA法则

AISAS法则

整合营销传播

顾客让渡价值

波士顿公司矩阵

市场细分STP营销

理查德·伍甘讯息模式

广告创意的理论内容

与生俱来的戏剧性

广告创意思维方式

实施过程重心法

品牌个性论

品牌形象论

USP理论

共鸣理论

ROI理论

kiss原则

定位理论

3B原则

广告艺术

互联网营销

口碑营销

社群营销

精准营销

长尾营销

跨界营销

盲盒营销

内容营销

分享营销

场景营销

情感营销

借势营销

粉丝营销

直播带货

病毒式营销

社会化营销

kol/koc营销

互联网广告

原生广告

内生广告

场景广告

智慧广告

跨屏广告

互动广告

情感广告

物联网广告

沉浸式广告

大数据广告

信息流广告

植入式广告

富媒体广告

专业术语

用户画像

下沉市场

圈层共振

内容出圈

私域流量

内容蓝海

用户心智

品牌赋能

降维打击

生态闭环

认知颗粒度

广告调研与研究方法

CIS理论

SWOT分析法

产品生命周期理论