广告学框架

广告学框架，包括基本概念与广告运动基本流程、广告策划的基本步骤、广告创意的理论内容、互联网营销、广告调研与研究方法等内容。

广告

• 基本概念与广告运动基本流程
  • 广告与广告运动
  • 广告代理制
  • 广告交易制度
  • 广告创意
  • 广告策略
  • 广告效果
  • 广告目标
  • 广告投放
  • 广告调研
  • 广告预算
  • 广告定位
  • 广告表现
  • 广告受众
  • 广告媒介
  • 广告频度
  • 广告时机
  • 广告管理
  • 广告品牌
  • 广告法规
  • 广告环境
    • 互联网广告环境变迁
      • 媒介环境呈现移动化/碎片化/场景化
      • 广告主手段多元/策略精准/整合协作
      • 广告呈现形式丰富/意义凸显/匹配度高
      • 传播渠道整体广而泛/个体精而细
      • 消费者地位提升/定位精准/互动性强
      • 广告营销精准化/多元化/互动化
• 广告策划的基本步骤
  • 广告主题
  • 广告目的
  • 目标消费者定位
  • 市场调研
  • 广告可行性分析
  • 广告创意
  • 广告内容
  • 广告投放
  • 广告效果评估
• 广告营销
  • SP方略
  • 4P与4C
  • AIDMA法则
  • AISAS法则
  • 整合营销传播
  • 顾客让渡价值
  • 波士顿公司矩阵
  • 市场细分STP营销
  • 理查德·伍甘讯息模式
• 广告创意的理论内容
  • 与生俱来的戏剧性
  • 广告创意思维方式
  • 实施过程重心法
  • 品牌个性论
  • 品牌形象论
  • USP理论
  • 共鸣理论
  • ROI理论
  • kiss原则
  • 定位理论
  • 3B原则
  • 广告艺术
• 互联网营销
  • 口碑营销
  • 社群营销
  • 精准营销
  • 长尾营销
  • 跨界营销
  • 盲盒营销
  • 内容营销
  • 分享营销
  • 场景营销
  • 情感营销
  • 借势营销
  • 粉丝营销
  • 直播带货
  • 病毒式营销
  • 社会化营销
  • kol/koc营销
• 互联网广告
  • 原生广告
  • 内生广告
  • 场景广告
  • 智慧广告
  • 跨屏广告
  • 互动广告
  • 情感广告
  • 物联网广告
  • 沉浸式广告
  • 大数据广告
  • 信息流广告
  • 植入式广告
  • 富媒体广告
• 专业术语
  • 用户画像
  • 下沉市场
  • 圈层共振
  • 内容出圈
  • 私域流量
  • 内容蓝海
  • 用户心智
  • 品牌赋能
  • 降维打击
  • 生态闭环
  • 认知颗粒度
• 广告调研与研究方法
  • CIS理论
  • SWOT分析法
  • 产品生命周期理论