设计学概论第五章设计的现代分类

新媒介设计：平板电脑是个人电脑的延伸。它是一种小型的、方便携带的个人电脑，以触摸屏代替键盘和鼠标作为基本的输入设备，用户通过触控笔或手指来进行触控、书写、缩放图像等动作，或者通过语音辨识和外接键盘进行操作。

设计学概论 第五章 设计的现代分类

• 设计的现代分类
  • 视觉传达设计
    • 视觉传达设计的历史沿革
      • 符号
      • 视觉符号
      • 传达
      • 三次革命
    • 视觉传达设计
      • 概述
      • 原则
      • 功能
      • 视觉设计师不同于视觉艺术家
    • 视觉传达设计的基本要素
      • 文字
        • 概述
        • 分类
        • 作用
      • 标志
        • 概述
        • 分类
      • 插图
        • 概述
        • 分类
        • 案例
          • 1895年 英国 比亚兹莱
    • 视觉传达设计的类型
      • 字体设计
        • 概述
        • 分类
        • 应用
      • 标志设计
        • 概述
        • 设计手法
        • 衡量标准
        • 代表作品
        • 优秀案例
      • 插图设计
        • 概述
        • 设计要求
        • 案例
      • 编排设计
        • 概述
        • 分类
        • 设计要素
      • 广告设计
        • 案例
        • 设计要素
        • 分类
        • CI设计
        • 商业广告设计
      • 包装设计
        • 概述
        • 分类
        • 作用
        • 案例
        • 设计要求
      • 展示设计
        • 概述
      • 影视设计
        • 概述
        • 分类
  • 产品设计
    • 概述
    • 产品设计的基本要素
    • 产品设计的基本要求
      • 功能性要求
      • 审美性要求
      • 经济性要求
      • 创造性要求
      • 适应性要求
    • 产品设计的分类
  • 环境设计
    • 什么是环境设计
      • 概述
      • 中心课题
      • 环境设计方向
    • 环境设计的类型
      • 环境
      • 环境设计
        • 大致按空间形式划分
          • 城市规划
            • 概述
            • 要求
            • 案例
            • 城市总体规划纲要内容
          • 建筑设计
            • 概述
            • 分类
            • 要素
            • 要求
            • 案例
          • 室内设计
            • 概述
            • 主要内容
            • 分类
            • 案例
          • 室外设计
            • 概述
            • 原则
            • 案例
          • 公共艺术设计
            • 概述
            • 意义
            • 理想的公共艺术设计
            • 案例
      • 新媒介设计
        • 何为“新媒介”
          • 概述
          • 罗伯特洛根： “ 新媒介 的 14 种特征
        • 新媒介设计
        • 互联网
          • 起源
        • 个人化
          • 世界上第一台计算机
          • 个人电脑
          • 平板电脑
          • ipad
          • 手机
        • 阅读的载体
          • 电子书
          • 广告
      • 消费与娱乐
        • 信用卡
        • 亚马逊公司
        • CD光盘
        • ipod
        • MP3播放器
        • YouTube
        • 电子游戏
      • 四大分类的关系
• 视觉传达设计
  • 视觉传达设计的历史沿革
    • 符号
      • 广义的符号，是利用一定媒介来代表或指称某一事物的东西。符号是实现信息贮存和记忆的工具，又是表达思想情感的物质手段,人类的思维和语言交流都离不开符号。符号具有形式表现、信息叙 述和传达的功能，是信息的载体。作为人类认识事物和信息交流的媒介，广义的符号由人类不同的知觉感官接受，因此它包括视觉符号系统、听觉符号系统、触觉符号系统、味觉和嗅觉符号系统 等。主题
    • 视觉符号
      • 所谓视觉符号，是指人类的视知觉器官——眼睛所能看到的，表现事物一定性质（质地或现象）的符号。 视觉符号系统也可与其他系统符号通过新的关系综合成新的复合系统，例如现代视听学习系统或多媒体系统 （如彩色电视、 广告），它可以由几种或全部感官来接受。
        • 1994年 布罗迪
    • 传达
      • 所谓传达，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程。它既可以是个体内的传达，也可以是个体之间的传达，包括所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的传达。一般可以归 纳为“谁”“把什么”“向谁传达”“效果、影响如何”这四个程序，因此对视觉传达而言，设计师、媒介与受众之间的关系显得尤为重要。
    • 三次革命
      • 历史上，视觉传达设计在材料、技术诸方面，经历过多次革命性的发展。 古代西亚、埃及和中国的文字发明，是人类信息传达文明史上的第一次革命。 中国造纸术的发明是第二次革命。 8世纪前后中国产生了雕版印刷，宋仁宗庆历年间毕昇发明了活字印刷术。1450年左右，德国的谷登堡发明了金属活字，印刷了欧洲第一本书，成为印刷时代开始的标志，这是第三次革命。 印刷术的发明，是使视觉传达设计向大众传播信息迈入的最重要的一步。
  • 视觉传达设计
    • 概述
      • 视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计，其中设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。信息的发送者和接受者必须具备部分相同的信息知识背景，只有这样传达才能实现。视觉传 达设计中作为发送者的设计师必须针对接受者，根据接受者的知识背景与传达内容来选择符号媒介，这是传达设计的基本原则。视觉传达包括“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。视觉传达设计的主要 功能是传达信息，它是凭借视觉符号进行传达，不同于靠语言进行的抽象概念的传达。视觉传达的过程，就是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对接收者来说，则是个相反的过程。
    • 原则
      • 信息传达设计中作为发送者的设计师必须针对接收者，根据接收者的知识背景与传达内容来选择符号媒介，这是传达设计的基本原则。
    • 功能
      • 视觉传达设计主要是凭借视觉符号来进行信息传达，不同于靠语言文字进行的抽象概念的传达。视觉传达设计的主要功能是传达信息，有别于直接以使用功能为主的产品设计和环境设计。视觉传达设计的过 程，是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对接收者来说，则是个相反的过程
    • 视觉设计师不同于视觉艺术家
      • 视觉设计师的工作受到更多的限制。 为了向特定对象传达特定的信息，他的设计最终必须是他的特定对象易于认知和理解的视觉符号，这一点从根本上不同于拥有更多“自我表现”自由的视觉艺术家。另一方面，视觉设计 师有时还必须考虑其设计的复制或制作计划的问题。而且，在设计过程中，还可能受客户意见的影响而不得不对设计反复修改。
  • 视觉传达设计的基本要素
    • 文字
      • 概述
        • 文字是人类祖先为记录语言、事物和交流思想感情而发明的视觉文化符号，它对人类文明起了很大的促进作用。
      • 分类
        • 文字主要有象形、表意和表音三种类型。
        • 文字主要可划分为中文字和外文字。
          • 中文字以汉字为主，另外还有蒙古文、藏文、回文和壮文等。
          • 外文中以英文为主，此外还有法文、德文等拼音文字，在亚洲地区还有曾为汉字文 化的日文、朝鲜文、越南文等文字。
      • 作用
        • 我们的文字仍然采用早期发明的文字象征符号中的某些变体。文字改变语言力量，它通过经济、政治、宗教和其他社会活动与支配文化达成一致。文字传播了法规和限制，是符号而不是 物质力量强调了法规和限制。书写语言的使用和影响将文字文化与口语文化相区别。然而，文字作为固定代码的设计在表示语言时所依赖的不仅是工具和媒介，文字设计还需要视觉符号 与语言系统的观念联系。
    • 标志
      • 概述
        • 标志是狭义的符号，有时称标识、标记、记号等。它以髙度概括的形象代表或指称某一事物，表达一定的含义，传达特定的信息。 相对文字符号，标志表现为 一种图形符号，具有更直观、更直接的信息传达作用。正如文字在不同的上下文中，意义可能不一样，标志在不同的使用环境，传达的信息也可能不一样。
      • 分类
        • 按性质分类，标志可分为指示性标志和象征性标志。
          • 指示性标志与其指示对象有确定的直接的对应关系，例如红色的圆表示太阳，箭头表示对应的方向等。
          • 而象征性标志不仅可以表示某一事物及其存在性，而且可以表现出包括其目的、内容、性格等方面的抽象概念，例如公司徽标和商标等
        • 按使用主体分，标志可分为公共标志和非公共标志
          • 公共标志指公众共同使用的标志，例如公共场所指示标志。 例如公共场所指示标志（如洗手间指示标志、公用电话指示标志）、公共活动标志（如体育标志）、物品处理说明标志（如洗 衣机上操作说明标志），还有交通标志、工程标志、安全标志等。
          • 非公共标志是指专属某机构、组织、会议、 会计、私人或物品使用的标志。 如国家标志的国旗、国徽和企业标志、会议徽标、 商品标志（商标）等。中国人的印章、欧洲贵族的纹章和日本人的家族徽章等，均属此类。
    • 插图
      • 概述
        • 插图是指插画或图解传统的插图主要用来形象地表现文字叙述的内容，是作为文字的补充说明而存在， 今太作为设计要素的插图，不仅有补充说明的作用，更因为其造型和色彩诸方面的引人注目，而发挥着视觉中心的信息传达作用。
      • 分类
        • 绘画插图
          • 绘画插图是指用各种绘画材料或电脑绘制而成的插图，有抽象画、具象画、漫画和动画片等多种形式，表现手法灵活，富有个性
        • 影像插图
          • 影像插图是指用摄影和摄像技术制作的插图，包括照片图像和影视图像，比手工绘制速度快捷，真实感强
        • 复合插图
          • 复合插图是利用手工或电脑图像 处理软件，将绘画图像和影像图像合成、变化制作而成的插图，制作手法新颖，有意想不到的效果。
      • 案例
        • 1895年 英国 比亚兹莱
          • 《玫瑰园的秘密》， 《黄面志》 第四期插图
            • 比亚兹莱被视为一位装饰艺术家，他往往采用大量发丝般纤细的线条与黑色块面的奇妙构成来表现事物的印象， 充满着诗意般的浪漫情愫和无尽的幻想，以此向人们展示一个充斥罪恶的激情和颓废格调的另类世界
          • 奥伯利·比亚兹莱
            • 概述
              • 一位英国插图画家
            • 设计特点
              • ①作品基本都用墨水画成，黑白分明，画面留有大片空白，与其他部分非常精确细致的描绘形成鲜明对比 ③画作内容为晦涩阴暗的形象和乖张怪癖的情欲描写 ②线条纤细清晰，非常流畅，明显看出受到日本绘画风格的影响
            • 代表作品
              • 为戏剧《莎乐美》创作的插画
  • 视觉传达设计的类型
    • 字体设计
      • 概述
        • 文字是约定俗成的符号。文字的形态，受书写工具和材料的影响。在人类的信息传达与交流活动中，文字是最普遍使用的视觉符号元素。 文字形态的变化，不影响传达的信息本身，但影响信息传达的效果因此，有必要运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字的大小、笔画结构、排列乃至赋色等 方面加以研究和设计，使其具有适合传达内容的感性或理性表现和优美的造型，能有效地传达文字深层次的意味和内涵，发挥更佳的信息传达效果，这就是字体设计。
      • 分类
        • 字体设计主要分中文字体设计和西文字体设计。 设计字母能以两种截然不同的方式区分：作为一系列表现性的动作和作为一组用作复制的理想形状或构建而成的范本。 设计字体包括基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体等。
      • 应用
        • 字体设计被广泛运用于标志设计以及广告橱窗、包装、书籍装帧等设计中。 字体设计一般与标志、插图等其他视觉传达要素紧密配合，才能取得完美的设计效果，发挥高效的传达作用
    • 标志设计
      • 概述
        • 作为大众传播符号的标志，由于具有比文字符号更强的视觉信息传达功能，所以被越来越广泛地应用于社会生活的各个方面，在视觉传达设计中占有极其重要的地位。 标志设计必须力求单纯，易于公众识别、理解和记忆，强调信息的集中传达，同时讲究赏心悦目的艺术性。其设计手法有具象法、抽象法、文字法和综合法等。
      • 设计手法
        • 有具象法、抽象法、文字法和综合法等
      • 衡量标准
        • 易识别
        • 概括性
        • 易推广
        • 审美性
      • 代表作品
        • AEG企业标志
          • • 德国现代主义设计师彼得·贝伦斯重新设计了德国通用电器公司的企业标志。贝伦斯用稳重简朴的字体取代了飘逸华丽的字体，三个字母以品字排 列、都分别为等大的六边形框限，它们又被统摄于一个同样比例的大六边形中，意味着作为一个整体的AEG是由每个规整个体单元组合而成。 贝伦斯肃清装饰的干扰，将理性而沉稳的风格运用在字体设计上“他以更具理性特点的罗马字体为基础，对德国人习用的哥特字体进行科学分析， 将两者融合起来，创造出在印刷和识别上极具简易性的Behrens-Antiqua字体
      • 优秀案例
    • 插图设计
      • 概述
        • 插图具有比文字和标志还强烈、直观的视觉传达效果。作为视觉传达设计的要素设计之一，插图设计被广泛应用于广告、编排、包装、展示和影视等设计中。插图设计不同于一般性的 绘画和摄影、摄像，它受指定信息传达内容与目的的约束，而在表现手法、工具和技巧诸方面，则是完全自由的随着摄影、摄像技术和电脑辅助设计技术的发展，插图设计的面貌异彩 缤纷，呈现出无限的可能性。
      • 设计要求
        • 插图的设计必须根据传达信息、媒介和对象的不同，选择相应的形式与风格。例如机械精工的商品，宜采用精密描绘、真实感强的捕图； 而对于儿童商品，则采用轻松活泼、色彩丰富的插图效果会更好。
      • 案例
        • 1925年 美国 瑞·埃文
          • • 作为《纽约客》杂志的第一刊封面，画面描述的是一个穿戴着早期维 多利亚服饰的绅士，手握一枚单片眼 镜观察一只蝴蝶。如 此设计是为了迎合受爵士文化影响、思维新潮的精英阶层，以此来讽刺纽约食古不化的上层阶级，同时也是该杂志的自嘲。
    • 编排设计
      • 概述
        • 编排设计，即编辑与排版设计，或称版面设计，是指将文字、标志和插图等视觉要素进行组合配置的设计。目的是使版面整体的视觉效果美观而易读，以激起读者观看和阅读的兴趣， 并便于阅读理解，实现信息传达的最佳效果。
      • 分类
        • 编排设计主要包括书籍装帧和书籍、报刊、册页等所有印刷品的版面设计，以及影视图文平面设计等。 当编排的是广告信息内容时，便同时属于广告设计；当编排的是包装的版面时，便又属于包装设计。
      • 设计要素
        • 文字编辑、图版设计和图表设计是构成编排设计的三个要素设计，它们各自具有独特的设计特征与手法，但是通常需要综合运用三个要素设计，才能达到整 体版面易读美观的效果。 此外，还须根据传达内容的性质、媒体特点和传达对象 的不同，进行综合分析研究，确定最佳的编排版式。
    • 广告设计
      • 概述
        • 最早出现的是口头广告和实物广告，印刷术发明之后，出现了印刷广告，现代电讯传播技术，导致了电台与影视广告的诞生。 广义的广告，除了以盈利为目的的商业广告外，还包括非营利性的社会公益广告，以及政府公告、 各类启事、声明等。作为视觉传达设计的广告设计，是利用视觉符号传达广告信息的设计。
      • 案例
        • 郑曼陀
          • 中国近代广告擦笔绘画技法的创始人，民国时最杰出的广告画革新者。
        • 杭穉英
          • 自立画室，出版月份牌，设计商品商标包装，为我国最早的商业美术家之一，其设计的美丽牌香烟、双妹花露水、雅霜、蝶霜为经典之 作；早期学郑曼陀画风，后揣摩炭精肖像画、画法渐变，色彩趋向强烈、艳丽；所作《牛郎织女》、《八仙过海》等富有传统特色
      • 设计要素
        • 广告设计就是将广告主的广告信息，设计成易于接收者感知和理解的视觉符号（或结合其他符号）， 如文字、标志、插图、动作（和声音）等，通过各种媒体(或多媒体)传递给接收者，达到影响其态度和行为的广告目的。
        • 广告信息的发送者（广告主）
        • 广告信息
        • 信息接收者
        • 广告媒体
        • 广告目标
      • 分类
        • 印刷品广告设计
        • 影视广告设计
        • 户外广告设计
        • 橱窗广告设计
        • 礼品广告设计
        • 网络广告设计
      • CI设计
        • 概述
          • CI设计是广告设计领域的一种新形式。一般是为了创造理想的经营环境，而有计划地以企业标志、标准字和标准色等要素为设计中心，将广告宣传品、产品、包装、说明书、建筑 物、 车辆、信笺、名片、办公用品，甚至账册等所有显示企业存在的媒体都加以视觉的统一，以达到树立鲜明的企业形象，增强企业员工的凝聚力，提高企业的社会知名度等目 的。
      • 商业广告设计
        • 概述
          • 商业广告设计，必须先经过科学和充分的市场调查分析，制定针对性的广告目标和策划，以此为导向进行设计，避免凭主观想象和个人偏好的所谓艺术表现的肓目性设计。 最终，消费文化通过商业广告的设计和传达成功地占据了人们生活的各个方面。
        • 案例
          • 20世纪50年代 美国
            • • 广告隐含着这样一个三段论：所有杰出人士都喝这种威士忌，他们在喝这种威士忌， 所以他们也是杰 出人士。在这个广告中，仿佛杰出成就与文化气质是一个消费问题，而不是品位与判断力的问题。
    • 包装设计
      • 概述
        • 包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计。又称包装装潢设计，是视觉传达设计的重要组成部分
      • 分类
        • 包装可以分为工业包装和商业包装两大类
          • 工业包装设计以保护为重点
          • 商业包装设计以促销为主要目的
      • 作用
        • 包装有保护产品、促进销售、便于使用和提高价值的作用。
        • 包装原来的目的，只是为了使商品在运输过程中不致破损，便于储存，迅速明确品名、生产者、数量和预见质量等
        • 而现代的包装，除了这些基本目的外， 逐渐成为产品设计中不可或缺的一部分，成为争夺购买者的重要竞争手段。 随着商品竞争的加剧，人们对个性化商品的需求日增，包装的作用也日益明显。对易耗消费品来说，包装的促销作用尤其突岀
        • 优秀的包装设计，可以提高商品的价值，诱发目标消费者的购买欲。此外，随着超级商场流通机制的普及发展，顾客购物靠自己选择，商品包装设计的视觉魅力成为促进购买的重要因素。
      • 案例
        • 1942年 雷蒙罗维
        • 毛戈平美妆+故宫文传=气蕴东方美妆（珠光凤羽粉饼）
          • 美妆大师与故宫再度合作推出”气蕴东方“系列美妆，毛戈平从光绪大婚图获取灵感，以在紫禁城作为本季主题，汲取故宫典藏文 物的配色、图案、纹饰等元素，将古典中式美学的韵味融入现代美妆体验。这款粉饼以故宫藏品”貂皮钳珠皇后冬朝冠“为灵感， 造型精美的凤凰和多颗点缀的“珍珠”，把哑光粉饼和珠光粉合二为一。
      • 设计要求
        • 包装设计也必须以市场调查为基础，从商品的生产者、商品和销售对象三个方面进行定位，选择适当的包装材料，先进行包装结构的设计，然后根据包装结构提供的外观版面，通过文字、标 志、图像等视觉要素的编排设计表现出来， 做到信息内容充分准确，外观形象抢眼悦目，富于品牌的个性特色
    • 展示设计
      • 概述
        • 展示设计，或称陈列设计，是指将特定的物品按特定的主题和目的加以摆设和演示的设计。它是以信息传达为目的的空间设计形式，包括博物馆、科技馆、 美术馆、世博会。广交会和各种展销、展 览会等，商场的内外橱窗及展台、货架陈设也属于展示设计。展示设计包括“物” “场地” “人”和“时间”四个要素。
    • 影视设计
      • 概述
        • 影视设计是指对影视图像和声音及其在一定时间维度里的发展变化进行设计，使之借助影视播放技术，将特定的信息更加生动鲜明、快速准确地传递给信息接收者。 影视设计属于多媒体的设计，它综合了视觉和听觉符号进行四维化的信息传递。
      • 分类
        • 电影设计
        • 电视设计
        • 各类影视节目
          • 动画片、广告片、字幕等的设计
• 产品设计
  • 概述
    • 产品设计，即是对产品的造型、结构和功能等方面进行综合性的设计，以便生产制造出符合人们需要的实用、经济、美观的产品。
  • 产品设计的基本要素
    • 产品的功能、造型和物质技术条件，是产品设计的三个基本要素。 功能是指产品所具有的某种特定功效和性能； 造型是产品的实体形态，是功能的表现形式； 功能的实现和造型的确立需要构成产品的材料，以及赋予材料以特定的造型乃至功能的各种技术、工艺和设备，这些被称为产品的物质技术条件。
    • ①功能是产品的决定性因素，功能决定着产品的造型，但功能不是决定造型的唯一因素，而且功能与造型也不是一一对应的关系。 ②造型有其自身独特的方法和手段，同一产品功能，往往可以采取多种造型形态，这也是工程师不能代替产品设计师的根本原因所在。当然，造型不能与功能相矛盾，不能为了造型而造型。 ③物质技术条件是实现功能与造型的根本条件，是构成产品功能与造型的中介因素。 它也具有相对的不确定性，相同或类似的功能与造型， 如椅子，可以选择不同的材料，材料不同，加工方法也不同。因而，产品设计师只有掌握了各种材料的特 性与相应的加工工艺，才能更好地进行设计。 ④产品的功能、造型与物质技术条件是相互依存、相互制约，而又不完全对应地统一于产品之中的辩证关系。 正是因为其不完全对应性，才形成了丰富多彩的产品世界，透彻地理解并创造性地处理好这三者的关系，是产品设计师的主要工作。
  • 产品设计的基本要求
    • 功能性要求
      • 现代产品的功能有着比以前丰富得多的内涵，它包括
        • 物理功能——产品的性能、构造、精度和可靠性等 生理功能——产品使用的方便性、安全性、宜人性等 心理功能——产品的造型、色彩、肌理和装饰诸要素予人愉悦感等 社会功能——产品象征或显示个人的价值、兴趣、爱好或社会地位等
    • 审美性要求
      • 产品必须通过其美观的外在形式使人得到美的享受。现实中绝大多数产品都是满足大众需要的物品，因而产品的审美不是设计师个人主观的审美，只有具备大众普遍性的审美情调才能实现其审美性。 产品的审美，往往通过新颖性和简洁性来体现，而不是依靠过多的装饰才成为美的东西，它必须是在满足功能基础上的美好的形体本身
      • 案例
        • 1858年
          • • 缝纫机发明于19世纪中期， 起初只专门销售给工厂。但工厂对缝纫机的需求有限，缝纫机生厂商不得不把目光投向家庭市场。因而，制 造商想方设法让缝纫机变成受欢迎的家用设备。除降低成本外，制造商还生产出各种不同造型的缝纫机以符合人们的家居装饰观念。
    • 经济性要求
      • 除了满足个别需要的单件制品，现代产品几乎都是供多数人使用的批量产品。 产品设计师必须从消费者的利益出发，在保证质量的前提下，研究材料的选择和构造的简单化，减少不必要的劳动，以及增长产品使用寿命，使之便于运输、维修和回收等。 尽量降低企业的生产费用和用户的使用费用，做到价廉物美，这样才能既为用户带来实惠，最终也为企业创造效益。
    • 创造性要求
      • 设计的内涵就是创造。尤其在现代高科技、快节奏的市场经济社会，产品更新换代的周期日益缩短，创新和改进产品都必须突出独创性。一件产品设计如果没有任何新意，就很容易被进步着的社会所 淘汰，因而产品设计必须创造出更新更便利的功能，或是唤起新鲜造型感觉的新的设计。
      • 案例
    • 适应性要求
      • 设计的产品总是供特定的使用者在特定的使用环境中使用的，因而产品设计不能不考虑产品与人的关系、与时间的关系、与地点的关系。例如产品的设计，必须考虑是成人用还是小孩用？春天穿还是 冬天穿？家居穿还是室外穿？也不能不考虑产品与物的关系，比如冰箱如果不适应各种食品存放就失去了意义；另外还得考虑产品与社会的关系，因为社会传统中存在着某些忌讳的图像，例如仿“纳 粹”标志的产品造型是被禁止的。所以，产品必须适应这些由人、物、时间、地点和社会诸因素构成的使用环境的要求，否则，它就不能生存下去。
      • 案例
        • 1926年 梅布尔·露西·阿特韦尔
          • • 1883年出版的《农舍、田园和别墅建筑百科》一书中，将育婴家具单独列出作特殊类别。这是人们首次 意识到应该为孩子们专门开发不同于成人用的家具，如易于打扫的玩具柜，或使用不同颜色或动物图案 作为装饰等。19世纪末，满足不同儿童需求的育婴家具产品才成熟发展。
  • 产品设计的分类
    • 从生产方式的角度来看，产品设计可以划分为手工艺设计和工业设计两大类型
      • 前者是以手工制作为主的设计；
      • 后者是以机器批量化生产为前提的设计
    • 手工艺设计
      • 概述
        • 手工艺设计是以手工对原料进行有目的的加工制作的设计，主要依靠双手和工具，也不排斥简单的机械。范围主要包括陶瓷器、漆器、玻璃 制品、皮革制品、皮毛制品、纺织、线、木工制品、竹 制品、纸制品等的手工艺 设计制作。
      • 特点
        • 由于手工艺设计与制作往往没有完全分离，传统风格与个人经验趣味的影响常常贯穿于整个产品的生产过程。因此，相比于标准单一、使人有冷漠感的工业产品，手工艺产品更具民族化、个性 化、风格化的特征。其独有的亲切、细腻与自然的美感，是机制产品所不能替代的。 局限：但是由于受生产手段的制约， 以及相对封闭和分散的发展形式，造成了它不能像工业产品一样广泛地进入普通人的生活
    • 工业设计
      • 概述
        • ①国际工业联盟联合会2015年对工业设计作的最新定义：工业设计旨在引导创新、促发商业成功及提供更好质量的生活，是一种将策略性解决问题的过程应用于产品、系统、服务及体验的设计 活动。它是一种跨学科的专业，将创新、技术、商业、研究及消费者紧密联系在一起，共同进行创造性活动，并将需解决的问题和提出的解决方案进行可视化，重新解构问题，并将其作为建立更 好的产品、系统、服务、体验或商业网络的机会，提供新的价值以及竞争优势。工业设计是通过其输出物对社会、经济、环境及伦理方面问题的回应，旨在创新一个更好的世界。
        • ②广义的工业设计几乎包括我们所指的“设计”的全部内容，所以有人干脆以“工业设计”代替整体的“设计”概念。
        • ③一般理解的，即狭义的工业设计，是指对所有的工业产品进行的设计。其核心是对工业产品的功能、材料、构造、形态、色彩、 表面处理、装饰诸要素从社会的、经济的、技术的、审美的角 度进行综合处理。 既要符合人们对产品的物质功能的要求，又要满足人们审美情趣的需要，还要考虑经济等方面的因素。它是人类科学性、艺术性、经济性、社会性的有机统一的创造性活动。
      • 目的
        • 通常工业设计的直接目的，是设计出市场适销、用户满意的产品，借以提高产品附加价值，降低企业经营成本，增加企业经济效益。而从根本上来说，作为人——环境——社会的中介，工业设 计是以人的需求为起点，以形形色色的工业产品为载体, 借助工业生产的力量，全面参与并深刻影响着人们生活的方方面面。它是以创造更加完美的生活方式，改善人类的生存环境和提高人类的 生活质量作为其根本宗旨的。
      • 分类
        • 按设计性质划分
          • ①式样设计
            • 对现有的技术、材料和消费市场等进行研究，改进现有产品的设计
          • ②形式设计
            • 着重对人们的行为与生活问题的研究，设计出超越现有水平，满足数年后人们新的生活方式所需的产品，强调生活方式的设计
          • ③概念设计
            • 不考察现有生活水平、技术和材料，纯粹在设计师预见能力所能达到的范畴内考虑人们的未来与未来的产品，是一种开发性的、对未来从根本概念出发的设计
        • 按产品种类划分
          • 家具设计
            • ①家具设计，是根据使用者要求与生产工艺的条件，综合功能、材料、造型与经济诸方面的因素， 以图纸形式表示出来的设想和意图。 ②家具是人类日常生活与工作必不可少的物质器具。好的家具不仅使人生活与工作便利舒适、效率提高，还能给人以审美的快感与愉悦的精神享受。 ③家具设计过程包括草图、三视图、效果图的绘制以及小模型与实物模型的制作等。 ④家具设计既属于工业设计的一类，同时又是环境设计，尤其是室内设计中的重要组成部分。 家具的陈设定下了室内环境气氛与艺术效果的总基调，对整个室内空间的间隔，以及人的活动及生理、心理上的影响都举足轻重。 因而室内设计不能缺少家具设计的因素，同时室内家具的设计也不能脱离室内设计的总要求。同样，室外家具的设计，也必须与周边的环境保持谐调。
          • 服饰设计
            • 衣、食、住、行之“衣”是人类生活的必需品。衣服是广义通俗的词语，指穿在人体上的成衣。衣服经过思考、选择、整理，和人体组合得当的衣服着装才叫服装。 服饰设计，是指服装设计及附属装饰配件的设计
            • 按效用分类
              • 有生活服装、运动服装、工作服装、戏剧服装和军用服装等，还可以按人们的年龄和性别、季节、款式、材料等进行分类。 按效用分类
          • 纺织品设计
            • 纺织品泛指一切以纺织、编织、染色、花边、刺绣等手法制作的成品。纺织品设计也叫纤维设计，一般包含纤维素材(纺织品)形成的设计和使用这种 纤维素材的制品的设计两种。诸如西服料子、领带、围巾、手帕、帆布、窗帘、壁挂、 地毯和椅垫等，选择何种材料、式样、色彩、质感等的设计， 均称纺织品设计。 纺织品设计的历史非常久远，在世界各地区都具有各自浓郁的地方特色。作为设计的传统领域、现代纺织品设计在色彩、质地、柔 感、图案与纹样的设计以及制品的种类与表现诸方面都取得了长足的发展。纤维和纤维制品是人们生活的日常用品，在满足人们生活和美化生活空间 方面起到了独特的作用。
          • 交通工具设计
            • 交通工具设计是满足人们“衣、食、住、行”中“行”的需要的设计，主要包括各类车、船和飞机设计。交通工具设计中的汽车设计是融入流行文 化的流行设计。随着社会生活潮流的流行变换，汽车设计也跟着花样翻新，有时还扮演起社会时尚的引导者和新生活方式开创者的角色。
• 课后习题
  • 名词解释
    • 视觉传达设计
      • 视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计，其中设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。信息的发送者和接受者必须具备部分相同的信息知识背景，只有这样传达才 能实现。视觉传达设计中作为发送者的设计师必须针对接受者，根据接受者的知识背景与传达内容来选择符号媒介，这是传达设计的基本原则。视觉传达包括“视觉符号”和“传达”这两个 基本概念。视觉传达设计的主要功能是传达信息，它是凭借视觉符号进行传达，不同于靠语言进行的抽象概念的传达。视觉传达的过程，就是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过 程，而对接收者来说，则是个相反的过程。
    • 视觉符号
      • 所谓视觉符号，是指人类的视知觉器官——眼睛所能看到的，表现事物一定性质（质地或现象）的符号。 视觉符号系统也可与其他系统符号通过新的关系综合成新的复合系统，例如现代视听学习系统或多媒体系统 （如彩色电视、 广告），它可以由几种或全部感官来接受。
        • 1994年 布罗迪
    • 产品设计
      • 产品设计是一个将人的某种目的或需要转换为一个具体的物理形式或工具的过程，是把一种计划、规划设想、问题解决的方法，通过具体的载体，以美好的形式表达出来的一种创造性活动过程。 产品设计，既是对产品的造型、结构和功能等方面进行综合性的设计，以便生产制造出符合人们需要的实用、经济、美观的产品。它还反映了一个时代的经济、技术和文化特征。 产品的功能、造型和物质技术条件，是产品设计的三个基本要素。 从生产方式的角度来看，产品设计可以划分为手工艺设计和工业设计两大类型。前者是以手工制作为主的设计，后者是以机器批量化生产为前提的设计。 产品设计必须满足以下的基本要求：功能性要求、审美性要求、经济性要求、创造性要求和适应性要求。 除此以外，产品设计还应该是易于认知理解和使用的设计，并且在环境保护、社会伦理、专利保护、安全性和标准化诸方面，也必须符合相应的要求
    • 概念设计
      • 概念设计不考虑现有生活水平、技术和材料，纯粹在设计师预见能力所能达到的范畴内考虑人们的未来与未来的产品，是一种开发性的、对未来从根本概念出发的设计。 概念设计包括分析用户需求、生成概念产品等一系列有序的、可组织的、有目标的设计活动，它表现为一个由粗到精、由模糊到清晰、由具体到抽象的不断进化的过程。 概念设计是完整而全面的设计过程，它通过设计概念将设计者繁复的感性和瞬间思维上升到统一的理性思维从而完成整个设计。 概念设计围绕设计概念而展开，设计概念则联系着概念设计的方方面面。
    • 家具设计
      • ①家具设计，是根据使用者要求与生产工艺的条件，综合功能、材料、造型与经济诸方面的因素， 以图纸形式表示出来的设想和意图。 ②家具是人类日常生活与工作必不可少的物质器具。好的家具不仅使人生活与工作便利舒适、效率提高，还能给人以审美的快感与愉悦的精神享受。 ③家具设计过程包括草图、三视图、效果图的绘制以及小模型与实物模型的制作等。 ④家具设计既属于工业设计的一类，同时又是环境设计，尤其是室内设计中的重要组成部分。 家具的陈设定下了室内环境气氛与艺术效果的总基调，对整个室内空间的间隔，以及人的活动及生理、心理上的影响都举足轻重。 因而室内设计不能缺少家具设计的因素，同时室内家具的设计也不能脱离室内设计的总要求。同样，室外家具的设计，也必须与周边的环境保持谐调。
    • 服饰设计
      • 衣、食、住、行之“衣”是人类生活的必需品。衣服是广义通俗的词语，指穿在人体上的成衣。衣服经过思考、选择、整理，和人体组合得当的衣服着装才叫服装。 服饰设计，是指服装设计及附属装饰配件的设计。 现代服装按效用分类有：生活服装、运动服装、工作服装、戏剧服装和军用服装等，还可以按人们的年龄和性别、季节、款式、材料等进行分类
    • 纺织品设计
      • 纺织品泛指一切以纺织、编织、染色、花边、刺绣等手法制作的成品。纺织品设计也叫纤维设计，一般包含纤维素材(纺织品)形成的设计和使用这种纤维素材的制品的设计两种。诸如 西服料子、领带、围巾、手帕、帆布、窗帘、壁挂、 地毯和椅垫等，选择何种材料、式样、色彩、质感等的设计，均称纺织品设计。 纺织品设计的历史非常久远，在世界各地区都具 有各自浓郁的地方特色。作为设计的传统领域、现代纺织品设计在色彩、质地、柔感、图案与纹样的设计以及制品的种类与表现诸方面都取得了长足的发展。纤维和纤维制品是人们生 活的日常用品，在满足人们生活和美化生活空间方面起到了独特的作用。
    • 交通工具设计
      • 交通工具设计是满足人们“衣、食、住、行”中“行”的需要的设计，主要包括各类车、船和飞机设计。交通工具设计中的汽车设计是融入流行文化的流行设计。随着社会生活潮流 的流行变换，汽车设计也跟着花样翻新，有时还扮演起社会时尚的引导者和新生活方式开创者的角色。
    • 新媒介
      • 概述
      • 罗伯特·洛根：“新媒介”的14种特征
        • (1)双向传播 (2)“新媒介”使信息容易获取和传播 (3)“新媒介”有利于继续学习 (4)组合和整合 (5)社群的创建 (6)便携性和时间的灵活性，赋予使用者跨越时空的自由 (7)许多媒介融合，因而能同时发挥一种以上的功能，许多媒介结合起来了，以照相手机为例，它既有电话的功能，义有照相机的拍摄、发送照片的功能 (8)互操作性，否则媒介融合就不可能 (9)内容的聚合和众包，数字化与媒介融合促成了这样的结果 (10)多样性和选择性远远胜过此前的大众媒介，长尾现象由此而生 (11)生产者和消费者鸿沟的弥合(或融合) (12)社会的集体行为与赛博空间里的合作 (13)数字化促成再混合文化 (14)从产品到服务的转变
    • 新媒介设计
      • “新媒介”，多是指互动媒介，它具有双向传播的特点。旧媒介是被动型的大众媒介，“新媒介”是个人使用的互动媒介。所以，新媒介的参与者不再是被动的信息接收者，而是内容和信息的积极生产者。 而伴随着新媒介而生的新媒介设计，既是以新媒介的技术为依托，同时也以更完善地实现其互动性能为目的。 新媒介的产生挑战了旧有的阅读方式，文字的载体不再局限于传统的书面媒介，而是通过数字化以多种形式出现。电子书便是其中之一。新媒介也为新闻的获取开辟了许多新渠道
    • 环境设计
      • 一般地理解，环境设计是对人类的生存空间进行的设计。区别于产品设计的是，环境设计创造的是人类的生存空间，而产品设计创造的是空间中的要素。 广义的环境，是指围绕和影响着生物体周边的一切外在状态。所有生物，包括人类，都无法脱离这个环境。然而，人类是环境的主角，人类拥有创造和改变环境的能力，能够在自然环境的基础上，创造出符合 人类意志的人工环境。其中，建筑是人工环境的主体，人工环境的空间是建筑围合的结果。 因而，协调“人—建筑—环境”的相互关系，使其和谐统一，形成完整、美好、舒适宜人的人类活动空间，是环境设计的中心课题。 重新以人为中心，对“人一建筑一环境”的关系进行科学化、艺术化和舒适化的设计协调, 也就是我们说的进行环境设计。 设计方向：人是环境设计的主体和服务目标，人类的环境需求决定着环境设计的方向。当代人的环境需求，表现为回归自然、 尊重文化、高享受和高情感的多元性、自娱性与个性化倾向。当代环境设计，理 当以当代人的环境需求为设计创作的指导方向，为人类创造出物质与精神并重的理想的生活空间。
    • 物理环境设计
      • 物理环境设计是室内设计中的其中一个主要内容。室内设计，即对建筑内部空间进行的设计。具体地说，是根据对象空间的实际情形与使用性质，运用物质技术手段和艺术处理手段，创造出功能合理、美 观舒适、符合使用者生理与心理要求的室内空间环境的设计。 物理环境，即对室内体感气候、采暖、通风、温湿调节等方面的设计处理。 其他三个主要内容有空间设计、装修设计以及陈设设计
  • 思考题
    • 试简述视觉传达设计的要素
      • 文字
        • 概述
          • 文字是人类祖先为记录语言、事物和交流思想感情而发明的视觉文化符号，它对人类文明起了很大的促进作用。
        • 分类
          • 文字主要有象形、表意和表音三种类型。
          • 文字主要可划分为中文字和外文字。
            • 中文字以汉字为主，另外还有蒙古文、藏文、回文和壮文等。
            • 外文中以英文为主，此外还有法文、德文等拼音文字，在亚洲地区还有曾为汉字文 化的日文、朝鲜文、越南文等文字。
        • 作用
          • 我们的文字仍然采用早期发明的文字象征符号中的某些变体。文字改变语言力量，它通过经济、政治、宗教和其他社会活动与支配文化达成一致。文字传播了法规和限制，是符号而不是 物质力量强调了法规和限制。书写语言的使用和影响将文字文化与口语文化相区别。然而，文字作为固定代码的设计在表示语言时所依赖的不仅是工具和媒介，文字设计还需要视觉符号 与语言系统的观念联系。
      • 标志
        • 概述
          • 标志是狭义的符号，有时称标识、标记、记号等。它以髙度概括的形象代表或指称某一事物，表达一定的含义，传达特定的信息。 相对文字符号，标志表现为 一种图形符号，具有更直观、更直接的信息传达作用。正如文字在不同的上下文中，意义可能不一样，标志在不同的使用环境，传达的信息也可能不一样
        • 分类
          • 按性质分类，标志可分为指示性标志和象征性标志。
            • 指示性标志与其指示对象有确定的直接的对应关系，例如红色的圆表示太阳，箭头表示对应的方向等。
            • 而象征性标志不仅可以表示某一事物及其存在性，而且可以表现出包括其目的、内容、性格等方面的抽象概念，例如公司徽标和商标等
          • 按使用主体分，标志可分为公共标志和非公共标志
            • 公共标志指公众共同使用的标志，例如公共场所指示标志。 例如公共场所指示标志（如洗手间指示标志、公用电话指示标志）、公共活动标志（如体育标志）、物品处理说明标志（如洗 衣机上操作说明标志），还有交通标志、工程标志、安全标志等。
            • 非公共标志是指专属某机构、组织、会议、 会计、私人或物品使用的标志。 如国家标志的国旗、国徽和企业标志、会议徽标、 商品标志（商标）等。中国人的印章、欧洲贵族的纹章和日本人的家族徽章等，均属此类。
      • 插图
        • 概述
          • 插图是指插画或图解传统的插图主要用来形象地表现文字叙述的内容，是作为文字的补充说明而存在， 今太作为设计要素的插图，不仅有补充说明的作用，更因为其造型和色彩诸方面的引人注目，而发挥着视觉中心的信息传达作用。
        • 分类
          • 绘画插图
            • 绘画插图是指用各种绘画材料或电脑绘制而成的插图，有抽象画、具象画、漫画和动画片等多种形式，表现手法灵活，富有个性
          • 影像插图
            • 影像插图是指用摄影和摄像技术制作的插图，包括照片图像和影视图像，比手工绘制速度快捷，真实感强
          • 复合插图
            • 复合插图是利用手工或电脑图像 处理软件，将绘画图像和影像图像合成、变化制作而成的插图，制作手法新颖，有意想不到的效果
        • 案例
          • 1895年 英国 比亚兹莱
            • 《玫瑰园的秘密》， 《黄面志》 第四期插图
              • • 比亚兹莱被视为一位装饰艺术家，他往往采用大量发丝般纤细的线条与黑色块面的奇妙构成来表现事物的印象， 充满着诗意般的浪漫情愫和无尽的幻想，以此向人们展示一个充斥罪恶的激情和颓废格调的另类世界。
            • 奥伯利·比亚兹莱
              • 概述
                • 一位英国插图画家
              • 设计特点
                • ①作品基本都用墨水画成，黑白分明，画面留有大片空白，与其他部分非常精确细致的描绘形成鲜明对比 ③画作内容为晦涩阴暗的形象和乖张怪癖的情欲描写 ②线条纤细清晰，非常流畅，明显看出受到日本绘画风格的影响
              • 代表作品
    • 试简述视觉传达设计的类型
      • 字体设计
        • 概述
          • 文字是约定俗成的符号。文字的形态，受书写工具和材料的影响。在人类的信息传达与交流活动中，文字是最普遍使用的视觉符号元素。 文字形态的变化，不影响传达的信息本身，但影响信息传达的效果因此，有必要运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字的大小、笔画结构、排列乃至赋色等 方面加以研究和设计，使其具有适合传达内容的感性或理性表现和优美的造型，能有效地传达文字深层次的意味和内涵，发挥更佳的信息传达效果，这就是字体设计。
        • 分类
          • 字体设计主要分中文字体设计和西文字体设计
          • 设计字母能以两种截然不同的方式区分：作为一系列表现性的动作和作为一组用作复制的理想形状或构建而成的范本。
          • 设计字体包括基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体等。
        • 应用
          • 字体设计被广泛运用于标志设计以及广告橱窗、包装、书籍装帧等设计中。 字体设计一般与标志、插图等其他视觉传达要素紧密配合，才能取得完美的设计效果，发挥高效的传达作用。
      • 标志设计
        • 概述
          • 作为大众传播符号的标志，由于具有比文字符号更强的视觉信息传达功能，所以被越来越广泛地应用于社会生活的各个方面，在视觉传达设计中占有极其重要的地位。 标志设计必须力求单纯，易于公众识别、理解和记忆，强调信息的集中传达，同时讲究赏心悦目的艺术性。其设计手法有具象法、抽象法、文字法和综合法等。
        • 设计手法
          • 有具象法、抽象法、文字法和综合法等
        • 衡量标准
          • 易识别
          • 概括性
          • 易推广
          • 审美性
        • 代表作品
          • • 德国现代主义设计师彼得·贝伦斯重新设计了德国通用电器公司的企业标志。贝伦斯用稳重简朴的字体取代了飘逸华丽的字体，三个字母以品字排 列、都分别为等大的六边形框限，它们又被统摄于一个同样比例的大六边形中，意味着作为一个整体的AEG是由每个规整个体单元组合而成。 贝伦斯肃清装饰的干扰，将理性而沉稳的风格运用在字体设计上“他以更具理性特点的罗马字体为基础，对德国人习用的哥特字体进行科学分析， 将两者融合起来，创造出在印刷和识别上极具简易性的Behrens-Antiqua字体
          • 优秀案例
        • 优秀案例
      • 插图设计
        • 概述
          • 插图具有比文字和标志还强烈、直观的视觉传达效果。作为视觉传达设计的要素设计之一，插图设计被广泛应用于广告、编排、包装、展示和影视等设计中。插图设计不同于一般性的 绘画和摄影、摄像，它受指定信息传达内容与目的的约束，而在表现手法、工具和技巧诸方面，则是完全自由的随着摄影、摄像技术和电脑辅助设计技术的发展，插图设计的面貌异彩 缤纷，呈现出无限的可能性。
        • 设计要求
          • 插图的设计必须根据传达信息、媒介和对象的不同，选择相应的形式与风格。例如机械精工的商品，宜采用精密描绘、真实感强的捕图； 而对于儿童商品，则采用轻松活泼、色彩丰富的插图效果会更好。
        • 案例
          • 1925年 美国 瑞·埃文
            • • 作为《纽约客》杂志的第一刊封面，画面描述的是一个穿戴着早期维 多利亚服饰的绅士，手握一枚单片眼 镜观察一只蝴蝶。如 此设计是为了迎合受爵士文化影响、思维新潮的精英阶层，以此来讽刺纽约食古不化的上层阶级，同时也是该杂志的自嘲。
      • 编排设计
        • 概述
          • 编排设计，即编辑与排版设计，或称版面设计，是指将文字、标志和插图等视觉要素进行组合配置的设计。目的是使版面整体的视觉效果美观而易读，以激起读者观看和阅读的兴趣， 并便于阅读理解，实现信息传达的最佳效果。
        • 分类
          • 编排设计主要包括书籍装帧和书籍、报刊、册页等所有印刷品的版面设计，以及影视图文平面设计等。 当编排的是广告信息内容时，便同时属于广告设计；当编排的是包装的版面时，便又属于包装设计。
        • 设计要素
          • 文字编辑、图版设计和图表设计是构成编排设计的三个要素设计，它们各自具有独特的设计特征与手法，但是通常需要综合运用三个要素设计，才能达到整 体版面易读美观的效果。 此外，还须根据传达内容的性质、媒体特点和传达对象 的不同，进行综合分析研究，确定最佳的编排版式。
      • 广告设计
        • 概述
          • 最早出现的是口头广告和实物广告，印刷术发明之后，出现了印刷广告，现代电讯传播技术，导致了电台与影视广告的诞生。 广义的广告，除了以盈利为目的的商业广告外，还包括非营利性的社会公益广告，以及政府公告、 各类启事、声明等。作为视觉传达设计的广告设计，是利用视觉符号传达广告信息的设计。
        • 案例
          • 郑曼陀
            • 中国近代广告擦笔绘画技法的创始人，民国时最杰出的广告画革新者。
          • 杭穉英
            • 自立画室，出版月份牌，设计商品商标包装，为我国最早的商业美术家之一，其设计的美丽牌香烟、双妹花露水、雅霜、蝶霜为经典之 作；早期学郑曼陀画风，后揣摩炭精肖像画、画法渐变，色彩趋向强烈、艳丽；所作《牛郎织女》、《八仙过海》等富有传统特色
        • 设计要素
          • 广告设计就是将广告主的广告信息，设计成易于接收者感知和理解的视觉符号（或结合其他符号）， 如文字、标志、插图、动作（和声音）等，通过各种媒体(或多媒体)传递给接收者，达到影响其态度和行为的广告目的
          • 广告信息的发送者（广告主）
          • 广告信息
          • 信息接收者
          • 广告媒体
          • 广告目标
        • 分类
          • 印刷品广告设计
          • 影视广告设计
          • 户外广告设计
          • 橱窗广告设计
          • 礼品广告设计
          • 网络广告设计
        • CI设计
          • 概述
            • CI设计是广告设计领域的一种新形式。一般是为了创造理想的经营环境，而有计划地以企业标志、标准字和标准色等要素为设计中心，将广告宣传品、产品、包装、说明 书、建筑物、 车辆、信笺、名片、办公用品，甚至账册等所有显示企业存在的媒体都加以视觉的统一，以达到树立鲜明的企业形象，增强企业员工的凝聚力，提高企业的 社会知名度等目的。
        • 商业广告设计
          • 概述
            • 商业广告设计，必须先经过科学和充分的市场调查分析，制定针对性的广告目标和策划，以此为导向进行设计，避免凭主观想象和个人偏好的所谓艺术表现的肓目性 设计。最终，消费文化通过商业广告的设计和传达成功地占据了人们生活的各个方面。
          • 案例
            • 20世纪50年代 美国
              • • 广告隐含着这样一个三段论：所有杰出人士都喝这种威士忌，他们在喝这种威士忌， 所以他们 也是杰出人士。在这个广告中，仿佛杰出成就与文化气质是一个消费问题，而不是品位与判断 力的问题。
      • 包装设计
        • 概述
          • 包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计。又称包装装潢设计，是视觉传达设计的重要组成部分。
        • 分类
          • 包装可以分为工业包装和商业包装两大类。
            • 工业包装设计以保护为重点
            • 商业包装设计以促销为主要目的
        • 作用
          • 包装有保护产品、促进销售、便于使用和提高价值的作用
          • 包装原来的目的，只是为了使商品在运输过程中不致破损，便于储存，迅速明确品名、生产者、数量和预见质量等。
          • 而现代的包装，除了这些基本目的外， 逐渐成为产品设计中不可或缺的一部分，成为争夺购买者的重要竞争手段。 随着商品竞争的加剧，人们对个性化商品的需求日增，包装的作用也日益明显。对易耗消费品来说，包装的促销作用尤其突岀。
          • 优秀的包装设计，可以提高商品的价值，诱发目标消费者的购买欲。此外，随着超级商场流通机制的普及发展，顾客购物靠自己选择，商品包装设计的视觉魅力成为促进购买的重要因素
        • 案例
          • 1942年 雷蒙罗维
          • 毛戈平美妆+故宫文传=气蕴东方美妆（珠光凤羽粉饼）
            • 美妆大师与故宫再度合作推出”气蕴东方“系列美妆，毛戈平从光绪大婚图获取灵感，以在紫禁城作为本季主题，汲取故宫典藏文 物的配色、图案、纹饰等元素，将古典中式美学的韵味融入现代美妆体验。这款粉饼以故宫藏品”貂皮钳珠皇后冬朝冠“为灵感， 造型精美的凤凰和多颗点缀的“珍珠”，把哑光粉饼和珠光粉合二为一。
        • 设计要求
          • 包装设计也必须以市场调查为基础，从商品的生产者、商品和销售对象三个方面进行定位，选择适当的包装材料，先进行包装结构的设计，然后根据包装结构提供的外观版面，通过文字、标 志、图像等视觉要素的编排设计表现出来， 做到信息内容充分准确，外观形象抢眼悦目，富于品牌的个性特色
      • 展示设计
        • 概述
          • 展示设计，或称陈列设计，是指将特定的物品按特定的主题和目的加以摆设和演示的设计。它是以信息传达为目的的空间设计形式，包括博物馆、科技馆、 美术馆、世博会。广交会和各种展销、展 览会等，商场的内外橱窗及展台、货架陈设也属于展示设计。展示设计包括“物” “场地” “人”和“时间”四个要素。
      • 影视设计
        • 概述
          • 影视设计是指对影视图像和声音及其在一定时间维度里的发展变化进行设计，使之借助影视播放技术，将特定的信息更加生动鲜明、快速准确地传递给信息接收者。 影视设计属于多媒体的设计，它综合了视觉和听觉符号进行四维化的信息传递。
        • 分类
          • 电影设计
          • 电视设计
          • 各类影视节目
            • 动画片、广告片、字幕等的设计
    • 试简述产品设计的基本要求
      • 产品设计是为人类的使用进行的设计，设计的产品是为人而存在，为人所服务的。产品设计必须满足以下的基本要求。 一、功能性要求：现代产品的功能有着比以前丰富得多的内涵，它包括： ①物理功能——产品的性能、构造、精度和可靠性等； ②生理功能——产品使用的方便性、安全性、宜人性等； ③心理功能——产品的造型、色彩、肌理和装饰诸要素予人愉悦感等； ④社会功能——产品象征或显示个人的价值、兴趣、爱好或社会地位等 二、审美性要求：产品必须通过其美观的外在形式使人得到美的享受。 现实中绝大多数产品都是满足大众需要的物品，因而产品的审美不是设计师个人主观的审美，只有具备大众普遍性的审美情调才能实现其审美性。产品的审美，往往通过新颖性和简洁性来体现，而不是依靠过多的装饰才成 为美的东西，它必须是在满足功能基础上的美好的形体本身。 三、经济性要求：除了满足个别需要的单件制品，现代产品几乎都是供多数人使用的批量产品。 产品设计师必须从消费者的利益出发，在保证质量的前提下，研究材料的选择和构造的简单化，减少不必要的劳动，以及增长产品使用寿命，使之便于运输、维修和回收等。尽量降低企业的生产费用和用户的使用费用，做 到价廉物美，这样才能既为用户带来实惠，最终也为企业创造效益。 四、创造性要求：设计的内涵就是创造。 尤其在现代高科技、快节奏的市场经济社会，产品更新换代的周期日益缩短，创新和改进产品都必须突出独创性。一件产品设计如果没有任何新意，就很容易被进步着的社会所淘汰，因而产品设计必须创造出更新更便利的 功能，或是唤起新鲜造型感觉的新的设计。 五、适应性要求：设计的产品总是供特定的使用者在特定的使用环境中使用的，因而产品设计不能不考虑产品与人的关系、与时间的关系、与地点的关系。 例如产品的设计，必须考虑是成人用还是小孩用？春天穿还是冬天穿？家居穿还是室外穿？也不能不考虑产品与物的关系，比如冰箱如果不适应各种食品存放就失去了意义；另外还得考虑产品与社会的关系，因为社会传统 中存在着某些忌讳的图像，例如仿“纳粹”标志的产品造型是被禁止的。所以，产品必须适应这些由人、物、时间、地点和社会诸因素构成的使用环境的要求，否则，它就不能生存下去。 六、除此以外，产品设计还应该是易于认知理解和使用的设计，并且在环境保护、社会伦理、专利保护、安全性和标准化诸方面，也必须符合相应的要求。
    • 试简述产品设计的分类
      • 从生产方式的角度来看，产品设计可以划分为手工艺设计和工业设计两大类型。
        • 前者是以手工制作为主的设计；
        • 后者是以机器批量化生产为前提的设计。
      • 手工艺设计
        • 概述
          • 手工艺设计是以手工对原料进行有目的的加工制作的设计，主要依靠双手和工具，也不排斥简单的机械。范围主要包括陶瓷器、漆器、玻璃 制品、皮革制品、皮毛制品、纺织、线、木工制品、竹 制品、纸制品等的手工艺 设计制作。
        • 特点
          • 由于手工艺设计与制作往往没有完全分离，传统风格与个人经验趣味的影响常常贯穿于整个产品的生产过程。因此，相比于标准单一、使人有冷漠感的工业产品，手工艺产品更具民族化、个性 化、风格化的特征。其独有的亲切、细腻与自然的美感，是机制产品所不能替代的。 局限：但是由于受生产手段的制约， 以及相对封闭和分散的发展形式，造成了它不能像工业产品一样广泛地进入普通人的生活。
      • 工业设计
        • 概述
          • ①国际工业联盟联合会2015年对工业设计作的最新定义：工业设计旨在引导创新、促发商业成功及提供更好质量的生活，是一种将策略性解决问题的过程应用于产品、系统、服务及体验的设计 活动。它是一种跨学科的专业，将创新、技术、商业、研究及消费者紧密联系在一起，共同进行创造性活动，并将需解决的问题和提出的解决方案进行可视化，重新解构问题，并将其作为建立更 好的产品、系统、服务、体验或商业网络的机会，提供新的价值以及竞争优势。工业设计是通过其输出物对社会、经济、环境及伦理方面问题的回应，旨在创新一个更好的世界
          • ②广义的工业设计几乎包括我们所指的“设计”的全部内容，所以有人干脆以“工业设计”代替整体的“设计”概念
          • ③一般理解的，即狭义的工业设计，是指对所有的工业产品进行的设计。其核心是对工业产品的功能、材料、构造、形态、色彩、 表面处理、装饰诸要素从社会的、经济的、技术的、审美的角 度进行综合处理。 既要符合人们对产品的物质功能的要求，又要满足人们审美情趣的需要，还要考虑经济等方面的因素。它是人类科学性、艺术性、经济性、社会性的有机统一的创造性活动。
        • 目的
          • 通常工业设计的直接目的，是设计出市场适销、用户满意的产品，借以提高产品附加价值，降低企业经营成本，增加企业经济效益。而从根本上来说，作为人——环境——社会的中介，工业设 计是以人的需求为起点，以形形色色的工业产品为载体, 借助工业生产的力量，全面参与并深刻影响着人们生活的方方面面。它是以创造更加完美的生活方式，改善人类的生存环境和提高人类的 生活质量作为其根本宗旨的。
        • 分类
          • 按设计性质划分
            • ①式样设计
              • 对现有的技术、材料和消费市场等进行研究，改进现有产品的设计
            • ②形式设计
              • 着重对人们的行为与生活问题的研究，设计出超越现有水平，满足数年后人们新的生活方式所需的产品，强调生活方式的设计
            • ③概念设计
              • 不考察现有生活水平、技术和材料，纯粹在设计师预见能力所能达到的范畴内考虑人们的未来与未来的产品，是一种开发性的、对未来从根本概念出发的设计
          • 按产品种类划分
            • 家具设计
              • ①家具设计，是根据使用者要求与生产工艺的条件，综合功能、材料、造型与经济诸方面的因素， 以图纸形式表示出来的设想和意图。 ②家具是人类日常生活与工作必不可少的物质器具。好的家具不仅使人生活与工作便利舒适、效率提高，还能给人以审美的快感与愉悦的精神享受。 ③家具设计过程包括草图、三视图、效果图的绘制以及小模型与实物模型的制作等。 ④家具设计既属于工业设计的一类，同时又是环境设计，尤其是室内设计中的重要组成部分。 家具的陈设定下了室内环境气氛与艺术效果的总基调，对整个室内空间的间隔，以及人的活动及生理、心理上的影响都举足轻重。 因而室内设计不能缺少家具设计的因素，同时室内家具的设计也不能脱离室内设计的总要求。同样，室外家具的设计，也必须与周边的环境保持谐调。
            • 服饰设计
              • 衣、食、住、行之“衣”是人类生活的必需品。衣服是广义通俗的词语，指穿在人体上的成衣。衣服经过思考、选择、整理，和人体组合得当的衣服着装才叫服装。 服饰设计，是指服装设计及附属装饰配件的设计
              • 按效用分类
                • 有生活服装、运动服装、工作服装、戏剧服装和军用服装等，还可以按人们的年龄和性别、季节、款式、材料等进行分类。
            • 纺织品设计
              • 纺织品泛指一切以纺织、编织、染色、花边、刺绣等手法制作的成品。纺织品设计也叫纤维设计，一般包含纤维素材(纺织品)形成的设计和使用这种 纤维素材的制品的设计两种。诸如西服料子、领带、围巾、手帕、帆布、窗帘、壁挂、 地毯和椅垫等，选择何种材料、式样、色彩、质感等的设计， 均称纺织品设计。 纺织品设计的历史非常久远，在世界各地区都具有各自浓郁的地方特色。作为设计的传统领域、现代纺织品设计在色彩、质地、柔 感、图案与纹样的设计以及制品的种类与表现诸方面都取得了长足的发展。纤维和纤维制品是人们生活的日常用品，在满足人们生活和美化生活空间 方面起到了独特的作用。
            • 交通工具设计
              • 交通工具设计是满足人们“衣、食、住、行”中“行”的需要的设计，主要包括各类车、船和飞机设计。交通工具设计中的汽车设计是融入流行文 化的流行设计。随着社会生活潮流的流行变换，汽车设计也跟着花样翻新，有时还扮演起社会时尚的引导者和新生活方式开创者的角色
    • 简述环境设计的含义和范畴
      • 环境设计是对人类的生存空间进行的设计。它是工业化的发展引起一系列的环境问题，人类的环境保护意识加强以后，才逐渐产生的设计概念。区别于产品设计的是，环境设计创造的是人类的生存空间，而产品设计创 造的是空间中的要素。 广义的环境，是指围绕和影响着生物体周边的一切外在状态。所有生物，包括人类，都无法脱离这个环境。然而，人类是环境的主角，人类拥有创造和改变环境的能力，能够在自然环境的基础上，创造出符合人类意志 的人工环境。其中，建筑是人工环境的主体，人工环境的空间是建筑围合的结果。 因而，协调“人—建筑—环境”的相互关系，使其和谐统一，形成完整、美好、舒适宜人的人类活动空间，是环境设计的中心课题。 重新以人为中心，对“人一建筑一环境”的关系进行科学化、艺术化和舒适化的设计协调, 也就是我们说的进行环境设计。 设计方向：人是环境设计的主体和服务目标，人类的环境需求决定着环境设计的方向。当代人的环境需求，表现为回归自然、 尊重文化、高享受和高情感的多元性、自娱性与个性化倾向。当代环境设计，理当以当代人 的环境需求为设计创作的指导方向，为人类创造出物质与精神并重的理想的生活空间。
    • 试简述环境设计的类型
      • (1)环境设计是对人类的生存空间进行的设计，是工业化的发展引起一系列的环境问题，人类的环境保护意识加强以后才逐渐产生的设计概念，是三类设计中最新的设计类型概念。协调“人—建筑—环境”的相互关系，使其 和谐统一，形成完整、美好、舒适宜人的人类活动空间，是环境设计的中心课题。其中人是环境设计的主题和服务目标，人类的环境需求决定着环境设计的方向。当代人的环境需求，表现为回归自然、尊重文化、高享受和高 情感的多元性、自娱性与个性化倾向。当代环境设计，理当以当代人的环境需求为设计创作的指导方向，为人类创造出物质与精神并重的理想的生活空间。 (2)环境设计的范畴包括城市规划设计、建筑设计室内设计、室外设计、公共艺术设计等。 ①城市规划设计是指对城市环境的建设发展进行综合的规划部署,以创造满足城市居民共同生活、工作所需要的安全、健康、便利、舒适的城市环境。 ②建筑设计是指对建筑物的结构空间及造型、功能等方面进行的设计，包括建筑工程设计和建筑艺术设计。建筑的功能物质技术条件和建筑形象，即实用、坚固和美观，是构成建筑的三个基本要素，它们是目的、手段和表现 形式的关系。 ③室内设计即对建筑内部空间进行的设计。具体地说，是根据对象空间的实际情形与使用性质，运用物质技术手段和艺术处理手段，创造出功能合理美观舒适、符合使用者生理与心理要求的室内空间环境设计。 ④室外设计泛指对所有建筑外部空间进行的环境设计，又称风景或景观设计。“场地识别感”是室外设计的创作原则之一，室外设计巧妙地结合利用环境中的自然要素与人工要素，创造出融合于自然、源于自然而又胜于自然 的室外环境。 ⑤公共艺术设计是指在开放性的公共空间中进行的艺术创造与相应的环境设计。公共艺术设计在一定程度上和室内设计与室外设计的范围重合，但其主体是公共艺术品的创作与陈设。
    • 四大分类的关系
      • 不同的设计类型，各有其特殊的现实性和规律性，同时又都遵循着设计发展的共同规律，并在此基础上相互联系、相互渗透、相互影响。研究不同设计类型的区别和联系，揭示其特点和规律性，不仅可以帮助设计师更好地掌握和发挥各种设 计类型的特长，并且可以使不同类型的设计师彼此取长补短，相互促进有利于设计整体的繁荣和发展
• 消费与娱乐
  • 信用卡
    • 1952年，美国富兰克林国民银行首先发行信用卡，揭开了信用卡时代的序幕。信用卡问世之后，货币便从有实际形态的纸币变成了纯数字信息，而互联网与万维网的参与, 更促成了电子商务的产生，实现了足不出户也可完成商业交易的可能。
  • 亚马逊公司
    • 总部位于美国西雅图的跨国电子商务企业亚马逊公司,可以说是目前全球最大的互联网线上零售商之一，其业务起始于线上书店，不久之后商品走向多元化。 网络电子商务的出现正在默默地改变用户的消费习惯
  • CD光盘
    • 20世纪90年代，存储数码数据的CD光盘取代唱片成为录制音乐和存放音频的主要媒介。
  • MP3播放器
    • MP3播放器的出现让CD光盘不再是唯一的音乐配置媒介，并且比后者更具便捷性与持久性。MP3播放器的格式把数字音频轨道变成计算机数据文档，使之能在互联网上传播分享，虽然它的目的是大幅降低音频数据量，但其音质仍能满足普通用户的听觉需求。
  • ipod
    • 由苹果公司设计和销售的iPod播放器也是一款便携式多功能数字多媒体播放器，它几乎包含了 MP3播放器的一切功能，并且还兼容其他许多格式的音频， 同时具备文件存储、显示文档等功能。
  • YouTube
    • YouTube创办的原意是为了方便家人朋友之间分享自己录制的视频，后来逐渐变成用户的资料存储库和作品发布场所。
  • 电子游戏
    • 最早的电子游戏是一款由示波器实现的互动式乒乓球游戏，1958年由布鲁克黑文的物理学家威里·希金伯滕所开发。
    • 电子游戏发展至今日，互动方式与呈现效果都具备了前所未有的丰富
      • 2006年，由任天堂公司推出的家用游戏主机Wii号称“电视游戏的革命”，它拥有独特的控制器使用方法，可提供购买下载游戏软件、生活信息内容、 连接网络等各项服务。用户使用其遥控器玩类似虚拟网球一类的游戏，能让人身临其境，感觉真的在进行网球运动；
      • 另一 种更受年轻人欢迎的电子游戏形态是用软件在电脑上玩的游戏，有单机游戏和网络游戏两种形式， 能够实现个人冒险或与全世界各地的游戏人结盟或对抗。
• 新媒介设计
  • 何为“新媒介”
    • 概述
      • 所谓“新媒介”的“新” 只能是相对意义上的。正如我们所熟知的电视、电话、广播、电报等旧媒介，在它们初现之时也被认为是新媒介；同样，今日我们认为是新媒介的事物， 在若干年后也将被视作旧媒介。 概述
    • 罗伯特·洛根：“新媒介”的14种特征
      • (1)双向传播 (2)“新媒介”使信息容易获取和传播 (3)“新媒介”有利于继续学习 (4)组合和整合 (5)社群的创建 (6)便携性和时间的灵活性，赋予使用者跨越时空的自由 (7)许多媒介融合，因而能同时发挥一种以上的功能，许多媒介结合起来了，以照相手机为例，它既有电话的功能，义有照相机的拍摄、发送照片的功能 (8)互操作性，否则媒介融合就不可能 (9)内容的聚合和众包，数字化与媒介融合促成了这样的结果 (10)多样性和选择性远远胜过此前的大众媒介，长尾现象由此而生 (11)生产者和消费者鸿沟的弥合(或融合) (12)社会的集体行为与赛博空间里的合作 (13)数字化促成再混合文化 (14)从产品到服务的转变
  • 新媒介设计
    • “新媒介”，多是指互动媒介，它具有双向传播的特点。旧媒介是被动型的大众媒介，“新媒介”是个人使用的互动媒介。所以，新媒介的参与者不再是被动的信息接收者，而是内容和信息的积极生产者。而伴随着新媒介而生 的新媒介设计，既是以新媒介的技术为依托，同时也以更完善地实现其互动性能为目的。 新媒介的产生挑战了旧有的阅读方式，文字的载体不再局限于传统的书面媒介，而是通过数字化以多种形式出现。电子书便是其中之一。新媒介也为新闻的获取开辟了许多新渠道。
  • 互联网
    • 起源
      • 最初的互联网由服务于美军的科学家所组建，设计的目的是为了支持美国的通信系统，以防遭俄国核攻击时通信系统会严重受损。 起源 由蒂姆·伯纳斯·李所开发的万维网浏览器是世界上第一个网页浏览器及网页编辑器，后来为了避免与万维网混淆而改名为“链接”。万维网使个人瞬时获得海量信息成为可能，而搜索引擎的出现，则促使这一过程更加便捷。 最早的计算机搜索工具Archie出现在万维网之前，目的是为了查询散布在各个分散的主机中的文件，并不能获取诸如网页等其他类型的文件资源， 因此它其实是世界上第一个文件传输协议的搜索引擎。 最流行之一的谷歌创立于1998年，“Google”来源于表示“10的100次方"的单词"googol”错误的拼写方式，象征着该引擎为人们提供海量优质信息的决心，
  • 个人化
    • 世界上第一台计算机
      • 被公认为世界上第一台通用计算机的伊尼亚克（ENIAC）占地170平方米、重 达30吨。能够编程、解决各种计算问题，美国陆军的弹道研究实验室以之来计算火炮的火力表。与机电式机器相比，伊尼亚克的 计算速度提高了一千倍，可谓是前所未有。此外，其数学能力和通用的可编程能力，令当时的科学家和实业家非常激动。所以，在1946年初公布之时，它便被当时的新闻赞誉为“巨脑
    • 个人电脑
      • 国际商业机器股份有限公司（IBM ）所推出的型号为IBM5150的“个人电脑”。在IBM5150出现前的六年，IBM5100便携式计算机便已面世，它由键盘、12.7厘米CRT显示器、 磁带驱动器、处理器、包含系统软件的 储存器等部件组成，重约25千克，但仅一个小手提箱的大小，可以随意携带收纳。计算机开始进入个人化时代。
      • 1981年
    • 平板电脑
      • 平板电脑是个人电脑的延伸。它是一种小型的、方便携带的个人电脑，以触摸屏代替键盘和鼠标作为基本的输入设备，用户通过触控笔或手指来进行触控、书写、缩放图像等动作，或者通过语音辨识和外接键盘进行操作。
      • 第一台面向消费者的平板电脑是1989年由三星电子公司和GRiD系统公司制作的GRiDPad，它采用了与当时个人电脑相同的MS-DOS操作系统，拥有25.4 厘米的屏幕和精确的手写识别能力
    • ipad
      • 2010年1月，苹果公司发布了 iPad，运用自家研发的iOS系统，从操作系统到硬件设备都向智能手机方向优化，并且重量较轻、体形较薄，携带更为方便iPad。
    • 手机
      • 手机最基本的功能是电话的延伸。而今日的智能手机则融合了许多媒介，除了最基本的电话功能外，还能充当照相机、音频/视频播放器、计算机、 电子游戏机、GPS导航，甚至是电子钱包的角色。
  • 阅读的载体
    • 电子书
      • 新媒介的产生挑战了旧有的阅读方式，文字的载体不再局限于传统的书面媒介，而是通过数字化以多种形式出现。电子书便是其中之一。电子书的优势在于更便宜、更容易获取和搜索，有利于长期保存、可在各种计算 机上阅读从环保的角度而言，电子书不需要纸张，占据较少的空间与资源。
      • 1998年，第一款手持电子阅读器火箭问世
      • 2006年，索尼公司运用电子墨水公司的电子墨水技术生产了索尼阅读器
      • 2007年，亚马逊公司推岀第一代Kindle阅读器，很大程度上满足了消费者的需求
    • 广告
      • 互联网上的广告近年来越来越活跃，网络广告吸引广告商的地方在于，成本相对低廉，更容易瞄准目标用户，毕竟用户常访问的网站也揭示了他们的兴趣及需求。广告商为用户的点击次数进行付费，凭借互联网的互动 性，他们可以从中了解广告的真实效果，比之传统的广告方式更为直观。 谷歌经营两个广告软件：谷歌广告圣和谷歌广告词，使得它在营销领域也大获成功。它的手段也正是新媒介广告应该注意的诀窍所在：广告瞄准目标用户， 瞄准相关度高、盈利的领域，同时借用人工智能技术，并利用 自身开发的全部工具。
• 环境设计
  • 什么是环境设计
    • 概述
      • 一般地理解，环境设计是对人类的生存空间进行的设计。区别于产品设计的是，环境设计创造的是人类的生存空间，而产品设计创造的是空间中的要素。 广义的环境，是指围绕和影响着生物体周边的一切外在状态。所有生物，包括人类，都无法脱离这个环境。然而，人类是环境的主角，人类拥有创造和改变环境的能力，能够在自然环境的基础上，创造出符合人 类意志的人工环境。其中，建筑是人工环境的主体，人工环境的空间是建筑围合的结果。 因而，协调“人—建筑—环境”的相互关系，使其和谐统一，形成完整、美好、舒适宜人的人类活动空间，是环境设计的中心课题。 重新以人为中心，对“人一建筑一环境”的关系进行科学化、艺术化和舒适化的设计协调, 也就是我们说的进行环境设计。 设计方向：人是环境设计的主体和服务目标，人类的环境需求决定着环境设计的方向。当代人的环境需求，表现为回归自然、 尊重文化、高享受和高情感的多元性、自娱性与个性化倾向。当代环境设计，理当以 当代人的环境需求为设计创作的指导方向，为人类创造出物质与精神并重的理想的生活空间。
    • 中心课题
      • 协调“人—建筑—环境”的相互关系，使其和谐统一，形成完整、美好、舒适宜人的人类活动空间，是环境设计的中心课题
    • 环境设计方向
      • 人是环境设计的主体和服务目标，人类的环境需求决定着环境设计的方向。当代人的环境需求，表现为回归自然、 尊重文化、高享受和高情感的多元性、自娱性与个性化倾向。当代环境设计，理当以当代 人的环境需求为设计创作的指导方向，为人类创造出物质与精神并重的理想的生活空间。
  • 环境设计的类型
    • 环境
      • 自然环境
        • 自然环境经设计改造而成为人工环境
      • 人工环境
        • 按空间形式划分 建筑内环境与建筑外环境
        • 按功能划分 居住环境、学习环境、医疗环境、工作环境、休闲娱乐环境和商业环境等
    • 环境设计
      • 大致按空间形式划分
        • 城市规划
          • 概述
            • 作为环境设计概念的城市规划，是指对城市环境的建设发展进行综合的规划部署，以创造满足城市居民共同生活、工作所需要的安全、健康、便利、 舒适的城市环境
          • 要求
            • 在城市规划中，要妥善解决交通、绿化、污染等一系列有关生产和生活的问题。城市规划必须依照国家的建设方针、国民经济计划、城市原有的基础 和自然条件，以及居民的生产生活各方面的要求和经济的可能条件，进行研究和规划设计。
          • 城市总体规划纲要内容
            • ①市域城镇体系规划纲要
              • 提出市域城乡统筹发展战略
              • 确定生态环境、土地和水资源、能源、自然和历史文化遗产保护等方面的综合目标和保护要求，提出空间管制原则
              • 预测市域总人口及城镇化水平，确定各城镇 人口规模、职能分工、空间布局方案和建设标准
              • 原则确定市域交通发展策略
            • ②提出城市规划区范围。
            • ③分析城市职能，提出城市性质和发展目标。
            • ④提出禁建区、限建区、适建区范围。
            • ⑤预测城市人口规模。
            • ⑥研究中心城区空间增长边界，提出建设用地规模和建设用地范围。
            • ⑦提出交通发展战略及主要对外交通设施布局原则。
            • ⑧提出重大基础设施和公共服务设施的发展目标。
            • ⑨提出建立综合防灾体系的原则和建设方针
          • 案例
        • 建筑设计
          • 概述
            • 建筑设计是指对建筑物的结构、空间及造型、功能等方面进行的设计，包括建筑工程设计和建筑艺术设计。建筑是人工环境的基本要素，建筑设计是 人类用以构造人工环境的最悠久、最基本的手段。
          • 分类
            • 建筑的类型丰富多样，建筑设计也门类繁多。主要有民用建筑设计、工业建筑设计、商业建筑设计、园林建筑设计、宗教建筑设计、宫殿建筑设计、陵墓 建筑设计等。不同类型的建筑，功能、造型和物质技术要求各不相同，需要施以各不相同的设计。
          • 要素
            • 建筑的功能、物质技术条件和建筑形象，即实用、坚固和美观，是构成建筑的三个基本要素，它们是目的、手段和表现形式的关系。建筑设计师的主 要工作， 就是要完美地处理好这三者之间的关系。
          • 要求
            • 建筑设计不仅要满足人们对建筑的物质需要，也要满足人们对建筑的精神需要。 当代的建筑设计，既要注重单体建筑的比例式样，更要注重群体空间的组合构成； 既要注重建筑实体本身，更要注意建筑之间、建筑与环境之间“虚”的空间； 既要注重建筑本身的外观美，更要注重建筑与周边环境的谐调配合。
          • 案例
            • 1960年 贝聿铭
            • 1962年 日裔美国建筑师 雅马萨奇·山崎实
            • 2010年 何镜堂
              • • 中国馆的创作构思凝聚力全球华人的智慧和心血，体现了“东方之冠，鼎盛中华；天下粮仓，富 庶百姓”的创作理念。在总体布局上，国家馆居中升起，层叠出挑、庄严华美，形成凝聚中国元 素、象征中国精神的主体造型——“东方之冠”。 地区馆水平展开、汇聚人流，以基座平台的舒展形态衬托国家馆，展现出属于城市、面向世界的 中国大舞台的形象。在场地设计上，整合南北城市绿地，形成坐南朝北、中轴统领、大气恢弘的 整体格局，体现了传统中国建筑与城市布局的经验与智慧。在技术设计上，层层出挑的主体造 型，显示了现代工程技术的力度美与结构美，对生态节能技术的综合运用显示出我们对环境与能 源等当今重大问题的关注和重视。中国馆将站在中国文化、东方哲学的立场上，对21世纪的城市 与人居文明作出自己的诠释与展望。 建筑结构合理；建筑功能完善；交通组织便捷；景观设计典雅；中国元素丰富；节能环保技术。
            • 1973年 约翰・伍重
        • 室内设计
          • 概述
            • 室内设计，即对建筑内部空间进行的设计。具体地说，是根据对象空间的实际情形与使用性质，运用物质技术手段和艺术处理手段，创造出功能合理、美 观舒适、符合使用者生理与心理要求的室内空间环境的设计。
          • 主要内容
            • ①空间设计，即是对建筑提供的室内空间进行组织调整，形成所需的空间结构 ②装修设计，即对空间围护实体的界面，如墙面、地面、天花板等进行设计处理 ③陈设设计，即对室内空间的陈设物品，如家具、设施、艺术品、灯具、绿化等进行设计处理 ④物理环境设计，即对室内体感气候、采暖、通风、温湿调节等方面的设计处理
          • 分类
            • 住宅室内设计
            • 集体性公共室内设计（学校、医院、办公楼、 幼儿园等）
            • 开放性公共室内设计（宾馆、饭店、影剧院、商场、车站等）
            • 专门性室内设计（汽车、船舶和飞机体内设计）
            • 类型不同，设计内容与要求也有很大的差异。然而，不管是何种类型的室内设计，皆是以满足人们的精神生活和物质生活要求为目的的，并力求达到使 用功能的必需条件和视觉环境的美好享受
          • 案例
            • 荷兰建筑师 雷姆·库哈斯
              • • 该住宅最大的特色在于房屋中央设置了一个升降平台，由机 器驱动，类似电梯，但釆用开放式设计， 结合男主人日常工 作的特点，既是他上下楼的工具，也是他的活动工作台。一 层与二层大量采用玻璃幕墙，采光效果极佳，空间开敞通 透，波尔多市美景可尽收眼底.
        • 室外设计
          • 概述
            • 室外设计泛指对所有建筑外部空间进行的环境设计，又称风景或景观设计，它包括园林设计，还包括庭院、街道、公园、广场、道路、 桥梁、河边、 绿地等所有生活区、工商业区、娱乐区等室外空间和一些独立性室外空间的设计
          • 原则
            • “场地识别感”是室外设计的创作原则之一，室外设计必须巧妙地结合利用环境中的自然要素与人工要素，创造出融合于自然、 源于自然而又胜于自 然的室外环境。相比偏重于功能性的室内空间，室外环境不仅为人们提供广阔的活动天地，还能创造气象万千的自然与人文景象。室内环境和室外环 境是整个环境系统中的两个分支，它们是相互依托、相辅相成的互补性空间。因而室外环境的设计，还必须与相关的室内设计和建筑设计保持呼应和 谐、 融为一体。
          • 案例
            • 1988年 日本设计师 安藤忠雄
              • • 以“与自然共生”为主题，充分利用了室外环境，使教堂与大自然混为一体。教堂的 正面由一面长15米，高5米的巨大玻璃组成，所面对的是一个90米*45米的人工水 池，池中的水由山涧的溪流引来。冰雪融化之后，巨大的玻璃将完全打开，婚礼仪式 便犹如在北海道的大自然中举行。
        • 公共艺术设计
          • 概述
            • 公共艺术设计是指在开放性的公共空间中进行的艺术创造与相应的环境设计。这类空间包括街道、公园、广场、车站、机场、公共大厅等室内外 公共活动场所，所以公共艺术设计在一定程度上和室内设计与室外设计的范围重合。但是， 公共艺术设计的主体是公共艺术品的创作与陈设
          • 意义
            • 一个城市的公共艺术，是这个城市的形象标志，是市民精神的视觉呈现。它不仅能美化都市环境，还体现着城市的精神文化面貌，因而具有特殊的意义。
          • 理想的公共艺术设计
            • 艺术家擅长于艺术作品的创作表现，设计师擅长于对建筑与环境要素的把握，从而设计岀能突出艺术作品特色的环境。此外，作为艺 术作品接受者的公众，同时也是作品成功与否的最后评判者。因而，公共艺术的设计创作，不能忽视公众参与的重要性和必要性
          • 案例
            • 1982年 美籍华裔建筑师 林璎
              • • 越战纪念碑由黑色花岗岩所砌成的V字形碑体构成，总长达152.4米， 碑体上雕刻着57000多名美军在1959 年至1975年越南战争中阵亡者 的名字。V形的碑体像一道“伤疤”，分别向两个 方向延伸，指向林 肯纪念堂和华盛顿纪念碑，通过借景时时刻刻地点明纪念碑与 这两座 象征国家的纪念建筑之间密切的联系。