导图社区 活动运营策划sop
对于自身而言，活动策划是运营从事者的标配，是考量运营功底一个重要的因素。做一场活动，对你的策划能力、跨部门协调能力、项目把控能力、执行能力、应变能力等都是有很大锻炼。对于公司而言，活动是快速拉新、活跃用户的一个很重要的手段。一场活动如果做得爆，带来的影响效果不可估量。
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活动运营策划sop
活动运营围绕什么活动
传播主导型活动运营
品牌宣传普及
娱乐色彩
营销主导型活动运营
盈利销售为主
品牌宣传为辅
混合型活动运营
兼备以上两个类型的特点
合格的产品活动运营者需要掌握以下几点
明确目的
活动时间十分重要
怎样才能吸引用户眼球
创意
简单
活动理由：抓住用户最感兴趣的点
时间
五一
国庆
圣诞等等
产品本身
女王节
母婴节
购书节等等
各种大事件
高考
双十一
奥运会等等
做活动策划的理由还有很多，上述三点是最为常见的，大家可以根据具体情 况自行选择
活动元素：简单透明，保障用户收益
活动规则设置要简单
活动要“透明”
兑换要细微、及时
活动原则：科学执行，借势而为
可行性原则
利害性分析。针对活动策划方案给用户带来的效果、风险、利益进行分析，全面掌握活动对用户的影响。
经济性分析。分析活动策划实施过程中的成本与效益、掌握整场活动的投入和产出
科学性分析。分析活动策划方案整体性是否统一，各环节是否具有可行性
借势原则
指的是借用别人的优势为自己所用
双赢原则
指的是人与人之间、组织与组织之间、企业与企业之间，在合作时能够使双方受益
活动内容：主题要明确，规则描述要有趣
活动主题
活动的时间
确定活动时间，包括活动开始时间、结束时间、奖励发放时间和领取的时间。
提醒一点，时间的确定须契合主题
活动规则描述
规则描述要简单、有趣，要让用户一眼就能明白
活动文案：文字要走心，框架要清晰
干净美好的文案最容易映入眼帘
活动策划者切记：人是视觉动物，抓住了人的眼球，才进得了人心
建议活动策划者多去一些文艺网站、微博等热门社区 寻求灵感，探求年轻用户的喜好
结合产品融入情感
好的文案需结合产品，融入情感，才能真正走入用户内心
在策划文案时，须充分结合产品来做文案，如果文字不多，可选择用图片刻画出产品
文案框架要清晰
设计好标题
设计好宣传图
呈现好活动背景
活动推广：线上造势，炒热活动气氛
渠道选择
内部/官方渠道
站内资源
官方媒体
视频自媒体
社群等
外部渠道
广告联盟
DSP平台
浏览器
主流平台（如微信、微博、抖音）等
推广方式
微信公众号推广
微博推广
活动执行方案：线上互动推广，线下品牌维护
最佳的线上活动执行方案
活动目的
明确活动的目的（如提升品牌的形象、 平台活跃度等），有目的才有方向
活动推广
活动执行方案中要标明活动推广的渠道
活动反馈
例如：对参与活动的获奖用户进行公示， 礼品取走多少份还剩多少份。需实时反馈。
效果预期、目标
参与的人数
PV(访问量)UV(独立访问)
下载量和转发量等等
活动备注
活动的流程
规则
奖项的设置等方面进行备注
最佳的线下活动执行方案
须简单描述活动，井说明此次活动的目的
活动时间、地点
工作人员要在活动正式开始前1-2个小时到达现场、熟悉场地
切记不要让用户感到无人接待，要方便用户找签到负责人签到井参与活动。
活动流程
需根据活动的环节来安排
礼品清单
注明活动所需要用到的礼品种类、数量
备注各礼品在活动执行当中在哪个环节、什么地方出现
活动的应急预案
在活动执行方案中，要考虑突发情况，做好应急预案。
