活动运营策划sop

对于自身而言，活动策划是运营从事者的标配，是考量运营功底一个重要的因素。做一场活动，对你的策划能力、跨部门协调能力、项目把控能力、执行能力、应变能力等都是有很大锻炼。对于公司而言，活动是快速拉新、活跃用户的一个很重要的手段。一场活动如果做得爆，带来的影响效果不可估量。

活动运营策划sop

• 活动运营围绕什么活动
  • 传播主导型活动运营
    • 品牌宣传普及
    • 娱乐色彩
  • 营销主导型活动运营
    • 盈利销售为主
    • 品牌宣传为辅
  • 混合型活动运营
    • 兼备以上两个类型的特点
• 合格的产品活动运营者需要掌握以下几点
  • 明确目的
  • 活动时间十分重要
  • 怎样才能吸引用户眼球
    • 创意
    • 简单
• 活动理由：抓住用户最感兴趣的点
  • 时间
    • 五一
    • 国庆
    • 圣诞等等
  • 产品本身
    • 女王节
    • 母婴节
    • 购书节等等
  • 各种大事件
    • 高考
    • 双十一
    • 奥运会等等
  • 做活动策划的理由还有很多，上述三点是最为常见的，大家可以根据具体情 况自行选择
• 活动元素：简单透明，保障用户收益
  • 活动规则设置要简单
  • 活动要“透明”
  • 兑换要细微、及时
• 活动原则：科学执行，借势而为
  • 可行性原则
    • 利害性分析。针对活动策划方案给用户带来的效果、风险、利益进行分析，全面掌握活动对用户的影响。
    • 经济性分析。分析活动策划实施过程中的成本与效益、掌握整场活动的投入和产出
    • 科学性分析。分析活动策划方案整体性是否统一，各环节是否具有可行性
  • 借势原则
    • 指的是借用别人的优势为自己所用
  • 双赢原则
    • 指的是人与人之间、组织与组织之间、企业与企业之间，在合作时能够使双方受益
• 活动内容：主题要明确，规则描述要有趣
  • 活动主题
  • 活动的时间
    • 确定活动时间，包括活动开始时间、结束时间、奖励发放时间和领取的时间。
    • 提醒一点，时间的确定须契合主题
  • 活动规则描述
    • 规则描述要简单、有趣，要让用户一眼就能明白
• 活动文案：文字要走心，框架要清晰
  • 干净美好的文案最容易映入眼帘
    • 活动策划者切记：人是视觉动物，抓住了人的眼球，才进得了人心
    • 建议活动策划者多去一些文艺网站、微博等热门社区 寻求灵感，探求年轻用户的喜好
  • 结合产品融入情感
    • 好的文案需结合产品，融入情感，才能真正走入用户内心
    • 在策划文案时，须充分结合产品来做文案，如果文字不多，可选择用图片刻画出产品
  • 文案框架要清晰
    • 设计好标题
    • 设计好宣传图
    • 呈现好活动背景
• 活动推广：线上造势，炒热活动气氛
  • 渠道选择
    • 内部/官方渠道
      • 站内资源
      • 官方媒体
      • 视频自媒体
      • 社群等
    • 外部渠道
      • 广告联盟
      • DSP平台
      • 浏览器
      • 主流平台（如微信、微博、抖音）等
  • 推广方式
    • 微信公众号推广
    • 微博推广
• 活动执行方案：线上互动推广，线下品牌维护
  • 最佳的线上活动执行方案
    • 活动目的
      • 明确活动的目的（如提升品牌的形象、 平台活跃度等），有目的才有方向
    • 活动推广
      • 活动执行方案中要标明活动推广的渠道
    • 活动反馈
      • 例如：对参与活动的获奖用户进行公示， 礼品取走多少份还剩多少份。需实时反馈。
    • 效果预期、目标
      • 参与的人数
      • PV(访问量)UV(独立访问)
      • 下载量和转发量等等
    • 活动备注
      • 活动的流程
      • 规则
      • 奖项的设置等方面进行备注
  • 最佳的线下活动执行方案
    • 活动目的
      • 须简单描述活动，井说明此次活动的目的
    • 活动时间、地点
      • 工作人员要在活动正式开始前1-2个小时到达现场、熟悉场地
      • 切记不要让用户感到无人接待，要方便用户找签到负责人签到井参与活动。
    • 活动流程
      • 需根据活动的环节来安排
    • 礼品清单
      • 注明活动所需要用到的礼品种类、数量
      • 备注各礼品在活动执行当中在哪个环节、什么地方出现
    • 活动的应急预案
      • 在活动执行方案中，要考虑突发情况，做好应急预案。