中国家庭育儿市场发展趋势研究（2020年）

该思维导图是关于中国家庭育儿市场发展趋势研究的内容整合，阅读免费报告后总结输出，对感兴趣的人可作为参考。

中国家庭育儿市场发展趋势研究 （2020年）

• 中国家庭育儿市场发展现状与格局
  • 驱动力
    • 母婴人群2.78亿，二胎比例上升，0-6岁婴幼儿：9839万
    • 消费水平提高，品质升级
    • 母婴市场规模3.25万亿
  • 育儿产品发展历程
    • PC：社区、论坛
    • 移动：育儿APP
    • 智能时代：产品生态矩阵
  • 育儿产业图谱
    • 广告主/品牌方
      • 婴幼儿+宝妈+家庭用品
    • 内容支持
      • PGC/PUGC/UGC
    • 家庭育儿平台
      • 工具+内容+记录+社区+电商
      • 育学园、宝宝树、丁香医生、妈妈网等
    • 服务企业
      • 云平台
        • 阿里、腾讯、金山
      • 支付平台
        • 支付宝、银联
    • 线下主流
      • 早教
      • 医院
      • 亲子游乐
      • 妈妈服务
      • 儿童摄影
    • 主要场景
      • 家庭陪伴
      • 工作
      • 游玩
      • 教育
  • 育儿APP竞争格局
    • 第一梯队渗透率30%+
      • 亲宝宝、宝宝树
    • 第二梯队5%-20%
      • 妈妈网、妈妈帮、柚宝宝、妈妈社区
    • 第三梯队5%-
      • 宝宝知道、崔玉涛、好孕妈
• 育儿人群画像
  • 高学历、年轻化、多数独子
    • 宝妈
      • 26-40岁44.6%
      • 本科及以上87%
      • 企业工作者56%
      • 一孩家庭72%
    • 宝爸
      • 31-35岁45%
      • 本科及以上88%
      • 企业工作者53%
      • 一孩家庭70%
    • 祖辈
      • 60岁以下71%
      • 专业人士或退休45%
      • 二孩及以上42%
  • 都市女强人
    • 年轻且高知
      • 主要特征：30以下，本科以上、一孩3-6岁、一线城市
    • 收入较高的白领
      • 主要特征：企业工作者、家庭收入2W+、主要负责日常开销、容易被种草
    • 重视宝宝成长
      • 主要特征：对孩子饮食与穿衣决策、与朋友共同话题、责任感、幸福感、忙碌感
  • 小城宝妈
    • 多孩宝妈
      • 主要特征：30+、本科及以上、二孩多、2-3岁
    • 责任重、压力大
      • 主要特征：用手机分享孩子成长、朋友成线上联系、相信好友育儿推荐、责任、压力、忙碌
    • 收入一般
      • 主要特征：家庭收入1.5W-、企业内及专业人士为主、主要负担教育支出、消费已线下门店为主
  • 都市新手宝爸
    • 三十而立
      • 31-35岁、本科及以上、一孩、3-6岁、新一线
    • 高收入
      • 企业工作者及专业人士、家庭收入2W+、主要支出教育、房贷
    • 社交
      • 与其他孩子家长联系、陪娃同时配朋友、乐于带孩子出门
  • 小城成熟老爸
    • 中年高知
      • 多孩、成熟
    • 陪娃社交不冲突
      • 社交圈没有变化、不带宝宝参与朋友社交、疲惫、责任、忙碌、乐于带孩子出门
    • 家庭消费聚焦生活用品
      • 月收入1.5W-，企业工作、消费主要日用品，教育其次
• 育儿人群行为及消费洞察
  • 生活变化
    • 决策权变化
      • 宝妈——养育+教育
      • 宝爸——玩耍+教育
      • 祖辈——协助生活起居
    • 陪伴时间
      • 工作日：爸爸1-2小时40%；妈妈：2-4小时35%
      • 周末：妈妈8小时以上43%
    • 社交活动
      • 新社交圈70%
        • 孩子成长+家庭问题为主要内容
  • 使用行为
    • 日常所需
      • 育儿科普-记录成长-咨询及菜谱-社区资讯及互动-母婴购物-育儿社交-歌谣故事
    • APP使用场景
      • 家里83%、小区52%、公司49%
      • 浏览宝宝成长+记录宝宝成长+浏览内容社区
    • APP安装
      • 安装多个，单次使用时间11-30分钟
    • 平台内互动
      • 宝宝视频和照片分享，给其他人点赞是主要互动
    • 疫情后变化
      • 早教功能稳定增长、电商、社区、相册、记录功能持续稳定
    • 广告感知
      • 85%不排斥，40%对广告印象加深会进一步搜索
      • 视频广告优于图文优于纯文字
  • 消费偏好
    • 育儿APP种草，综合电商平台+母婴门店下单
    • 易种草品类：洗护用品、玩具、饮食用品、奶粉辅食、小家电
    • 细分消费品类
      • 0-1岁：纸尿裤-奶粉辅食-营养品-喂养用品-洗护用品
      • 1-2岁：洗护用品-营养品-纸尿裤-奶粉辅食-玩具
      • 2-3岁：奶粉辅食-洗护用品-服饰-纸尿裤-玩具
      • 3-6岁：玩具-洗护用品-营养品-服饰
    • 购买决策
      • 宝妈关注：品质-口碑推荐-用户评价
      • 宝爸关注：品质-口碑推荐-促销活动
      • 祖辈关注：口碑推荐-促销活动-品质
• 育儿市场发展趋势
  • 趋势1：平台提升育儿服务广度与深度
    • 内容精细化：根据成长阶段推送商品及育儿知识
    • 人群垂直化：不同年龄段、不同人群不同的内容呈现
    • 产品工具化：记录成长、检测发育、疫苗管理等
  • 趋势2：育儿产品智能化
    • 家长期望
      • 启发宝宝成长发育、了解身体状况、高效哄娃、陪娃
  • 趋势3：育儿产品品牌化演进
    • 建立信任的因素：产品使用体验、平台产品自身功能、口碑推荐
  • 趋势4：国产育儿品牌消费崛起
    • 90%用户不排斥、性价比高53%-质量好40%-好用40%
  • 总结
    • 育儿平台提升服务的广度与深度
    • 育儿产品继续打造更好的用户体验
    • 育儿产品智能化发展
    • 国产育儿产品消费需求崛起
• 决策因素影响推广和内容产出
• 决策人以及
• 对于了解不同人群需求匹配适用产品