第四章选择与风险

这是一篇关于第四章 选择与风险（一）的思维导图，心理学VS经济学；结果可能性权衡；禀赋效应；前景理论。

第四章 选择与风险（一）

• 心理学VS经济学
  • 是否承认系统1的存在
    • 心理学承认
      • 人是有感性成分的
      • 研究个体反应、具体事件，角度微观
    • 经济学否认
      • 人是理性的经济人
      • 研究市场反应、经济规律，角度宏观
• 伯努利理论
  • 期望效用理论
    • 人们的各种选择并非基于金钱价值，而是基于各种结果的心理价值及他们的效用
    • 关注效用的绝对值
      • 人的选择和财富的效用有关，如果两个人有相同的财富状态，那他们就会有相同的选择
  • 局限性
    • 没有考虑到参照点
      • 相同的结果，因为每个人所处的背景状况不同，做出的选择也会有所不同
    • 关于理论诱导的盲区
      • 一旦你接受了某个理论，并将其作为一个思考工具，就很难注意到其错误
• 前景理论
  • 什么是前景理论
    • 确定性效应
      • “二鸟在林，不如一鸟在手”——在确定的收益和“赌一把”之间，多数人会选择确定的好处，所谓“见好就收，落袋为安”
    • 反射效应
      • 在确定的损失和“赌一把”之间，做一个抉择，多数人会选择“赌一把”
    • 损失厌恶
      • 白捡的100元所带来的快乐，难以抵消丢失100元所带来的痛苦
    • 迷恋小概率事件
      • 买彩票——虽然赢钱的可能性微乎其微，可还是有人心存侥幸
    • 参照依赖
      • 在“其他人年（去年）挣6万元你年（今年）收入7万元”和“其他人年（去年）收入为9万元你年（今年）收入8万”的选择题中，大部分人会选择前者
  • 前景理论的得与失
    • 得
      • 强调效用的相对值，明确了效用是伴随财富的变化而出现的，而不是伴随财富的各种状态而出现的
    • 失
      • 过于强调利得或损失对人类直接情绪的影响，而忽视财富和普遍效用的长期前景
• 禀赋效应
  • 一个人拥有某物品或资产的时候,他对该物品或资产的价值评估,要大于尚未拥有这项物品或资产的时候
  • 原因
    • 无差异曲线
    • 损失厌恶
    • 使用价值与存在意义
      • 未拥有时，东西和我们之间没有联系，因而其效用就是东西本身的价值
      • 而拥有时，东西和我们之间建立了广泛的连接，此时其效用是东西本身的价值+我们赋予其的积极意义
  • 克服禀赋效应
    • 培养商人思维，关注事物的交换价值
    • 改变参照点，多角度换位思考
• 结果可能性权衡
  • 可能性效应
    • 从零到5%的巨大转变表明了“可能性效应”——我们高估那些出现可能性极低的结果的发生频率
  • 确定性效应
    • 从95%提升到100%是另一种实质性改变，是“确定性效应”——那些几乎可以确定会出现的结果受到的重视程度要小于其理应受到的重视程度
  • 可能性与决策权重
    • 大脑对可能性变化的反应和从选择中估测出来的决策权重惊人地相似
      • 当不大可能出现的事情成为关注的焦点时，我们对它的重视程度就要超过其本身出现的概率应该引起的关注度
    • 四重关系模型
      • 解读
        • 左上角——收益大，选择规避风险，确保肯定能有所得
        • 左下角——可能性效应，痴迷彩票，心怀侥幸
        • 右上角——处于大概率损失的情况下放手一搏，孤注一掷
        • 右下角——确定性效应，买保险，有备无患
          • 一味过于在乎不大可能发生的事而采取万全之策，在事件高频次下总体成本可能会等于甚至高于原风险成本
    • 结论
      • 一贯看重不大可能会出现的结果，这是直觉性决策制定的一个特征