导图社区 元气森林私域运营拆解
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品牌设计分析思维导图
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华东区项目
元气森林全域策略分析
行业背景
无糖市场增长速度惊人且市场潜力巨大
公司简介
差异化品牌定位
用户画像
24岁以下女性为主
集中在一二线沿海城市
市场细分
碳酸饮料
茶饮料
主打0糖、0脂、0卡兼顾口感与健康
高颜值产品设计
日系简约设计风格
产品品类多样
满分微气泡果汁
外星人
苏打气泡水
乳茶
健美清茶
燃茶
互联网营销
大规模高频次广告
短时间形成品牌记忆
线上线下渠道结合
运营思路
公域占领心智
线上渠道
热门影视
综艺节目
短视频
社交平台
关键字竞价
线下渠道
大型超市
连锁便利店
小型社区商超
全渠道多方位触达用户
公域转私域路径
公众号
小程序
企业微信
会员体系
视频号
完成精细化运营搭建
私域流量沉淀
路径1
关注公众号
收到自动回复话术,引导用户添加企业微信
进入福利社群
引导开通个人会员
路径2
发放优惠券
添加企业微信
公众号发布活动、推送消息
路径3
元气家小程序
小程序商城交易,承载用户信息
路径4
官方福利社群
一对一私聊
朋友圈影响
路径5
关注视频号
内容影响心智
会员精细化运营
个人企业微信号
统一昵称
统一微信头像
统一微信背景和个性签名
添加后自动欢迎语(引导进群)
统一朋友圈内容
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