设计院公众号宣传企划

这是一篇关于设计院公众号宣传企划的思维导图。

公众号企划分析

对标研究

分析目的

子主题

分析对象

500人以上规模设计大院

gad设计院、goa设计院

100人规模设计院

BA设计、青墨、九米、青坤、蓝颂、六和

兄弟设计院参考

gad设计

主题定位：

简约国际范，多结合运用建筑语言

版面设计：

扁平化，低饱和，莫兰蒂色系

文案风格：

正式的文本语言，严肃且专业，建筑等设计术语偏多,文化底蕴浓重

公众号内容 2 年发45篇 64％以中标喜讯、作品、专业分享为主 内容专业严肃，国际范、学院风格强烈

goa设计

主题定位：

抽象性、概念化，简单线条及图形的变体与结合

版面设计：

概念抽象,元素简约，大量留白，简洁干净,多用黑白灰辅以一个亮色

文案风格：

雅俗共赏，既有较为严肃的专业性语言文字，也有活泼轻快的观点输出

公众号内容 2 年发63篇 60％以中标喜讯、作品、专业分享为主 内容雅俗共赏有专业有活泼，现代简约风格

BA设计

主题定位：

活泼有趣，擅长结合时尚热点

版面设计：

扁平化，高饱和，色彩丰富

文案风格：

俏皮活泼，紧跟时尚热点

公众号内容 2 年发70篇 56％以中标喜讯、作品、专业分享为主 内容文案活泼、跟紧热点、没有既定风格

九米设计

主题定位：

蓝灰色调，高级、大气、有设计感

版面设计：

设计感不强，美观度不足高饱和、浓重的背景色+艺术字体+简图+几何图形

公众号内容 2 年发39篇 46％以中标喜讯、作品、专业分享为主 内容文案专业却不失有趣、设计现代简约

可借鉴

每家公司公众号虽都有属于各自风格，但内容基本以呈现企业专业实力的『作品、专业分享、中标喜讯』等内容为主。但会在『节日热点、企业活动』来体现行业区隔，展现企业活力作为公众号点缀使用。

500人以上大设计院，发声内容以树立行业标竿的讯息为主。内容分三种 1.中标／获奖喜讯/招聘（企业持续上升实力） 2.落地作品展示（设计落地执行的积累） 3.行内专业论坛分享（行内实力声量及资源展示）

100人左右发展设计院，发声内容以展现企业活力及市场区隔讯息为主。内容分四种 1.优秀作品、专业热点发声（设计执行的积累展示） 2.企业活动（展现企业团队实力及年轻活力） 3.节日热点（展现企业审美风格） 4.招聘讯息（企业持续扩张实力）

公司层面

作品展示 有标准模版呈现，从封面图案、色调、排版小节都有标准要求。文案词汇严肃且专业。

专业分享 用词语言较为严肃的专业性，有企业独特的观点输出展现企业实力。

招聘信息、中标喜讯新闻 全年用一个标准模版，只是针对需求改内容。

产品层面

企业活动 展现企业活力因此各家内容各异，有跟紧时事议题、设计师日常呈现。不是为了展现企业专业，是为了展现企业年轻活力的展现让团队被看到。

节日祝福 海报的视觉呈现为主，能很直观呈现企业风格与区隔。

运营层面

分析方法

对比法

发文频率统计

主题定位

版面设计、文案风格

发文总类

作品展示、专业分享、主题活动、节日祝福、招聘讯息、喜讯新闻、行政通知

2022设计趋势

传统元素呈现

新现代中式风格

时尚国潮风

传统建筑元素很代表设计院的元素 可以用比较现代潮流方式来做视觉呈现

2022平面设计趋势

动态效果

变形/超大字体

字母顛倒、扭曲、變大或變小

字體筆劃或圖形元素替代

极繁抽象

拼貼、高反差、不規則

色彩抽象豐富

圖案怪誕的設計

数据可视化

3D效果

参考2022年平面设计趋势 平面设计效果比较适合设计公司专业形象， 变形/超大字体、极繁抽象可作为扁平化， 设计的参考方向，动态图及数据可视化， 活泼呈现方式可作为内容点缀使用。

2022流行色

PANTONE机构

长春花蓝

跟紧时事搭上热点，以权威机构代表色 作为整年风格会很对应时事

蓝鸿设计（元年） 开脑洞主题企划

蓝鸿公众号是什么？ 设计院公众号该是怎样？

今年主题能什们

蓝鸿公众号目的为了？ （外界常用认识窗口）

品牌长期发声“节”点

自媒体、广告专访

大微推荐曝光

公司层面

对外发声 （认识蓝鸿设计）

公司企业文化精神

行业影响力

蓝城平台展示

专业论坛举办

学院教授合作

未来有计划整合资源 举办类似大型论坛活动

跨设计院联谊

行业活力

团队组织及实力

企业理念（BOSS专访）

设计师专访/专家联访

应聘（春、秋招聘）

定期发布资讯

产品层面

展现公司实力 （我很专业）

制度专业度展现

有制度有质感公众号版面

有专业度深度文笔内容

标准版面、模式的订定

各领域专题的发声

热点议题分享

规划产品专题

建筑产品专题

景观产品专题

发表企业独特观点

团队产品实力表现

落地（主力）作品介绍 （吸引目标用户）

中标资讯

有计划保持持续更新

获奖资讯

相关奖项联系报名

专业行家肯定发声

大微商务联系

相关资质前期积累

持续提升资质的准备

运营层面

作出市场区隔 （我和其他家不一样）

展现公司活力形象 （年轻活力团队形象）

企业活动 （展现团队年轻化为目标）

节日热点 （藉文宣海报风格来表达企业形象）

可以依阶段调整主题及跟紧热点 （以年/季来调整小边发文风格 展现企业活力及调性）

内容可变动性大

图案风格容易能作出区隔

内容需要计画并保持调性 避免内容杂且混乱

影音号建立及推广

不定期上传企业活动影片剪辑

吸引业主关注 （房地产）（国企、政府）

规划、设计、落地施工一体化 （推广模式定位）

公司宣传初期 （以积累发声为目的）