如何从零开始运营小红书全教程

小红书运营经验干货分享！导图包括账号注册、日常运营流程、如何变现、平台算法机制、账号推广和小红书官方账号6大板块，教你如何从零开始运营小红书账号。这篇导图适合小红书运营从业者，全是经验干货总结，爆肝整理，赶紧收藏使用起来吧！希望能帮到大家，记得点赞收藏哦，也可以克隆起来，根据自己的需求扩展补充导图框架内容！

如何从零开始运营小红书

• • 导图框架
• • 账号注册
• 1、账号注册
  • 个人|账号资料介绍
    • 基知识
      • 头像
        • 在小红书，头像是很重要，而且平台会根据头像，赋予相关的权重（并不是最重要，但也很重要）。建议，设置头像，要么用个人真实头像，要么用卡通的头像（首推个人真实头像）。为什么？想想小红书的slogan是什么？——标记我的生活。
      • 账号名字
        • 如果你之前用过某个名字，就不要再用了，会被降权；如果你想引流到其他平台，比如做自媒体的，统一一个名字是最好的
      • 小红书号
        • 与名字同理，以前用过的别用，你也用不了。
    • 进阶运营
      • 如何正确是设置个人资料
        • 1、说明自己的身份
          • 比如自媒体人、自由职业者、某校在校大学生、研究生等等。例子——自媒体人，生活爱好者，想做你的宝藏女孩。
        • 2、账号的定位
          • 你是做穿搭，还是干货，是美食分享，还是生活方式，在第二阶段写清楚。
          • 例子
            • 干货铺子：自媒体运营|成长与学习|生活好物分享。一般情况下，定位在2-5个都是正常的。建议前期在3个以内。
        • 3、关于简介引流部分
          • 小红书官方的规定是，不允许填写任何账号推广信息。但是，也并非完全不可留。这里，是可以留邮箱的，这是最常见的方式。还有一些大号，也留了公众号，当然，并不是写的公众号，而是“公粽号”或“公主号”（谐音）。也有留微博账号的，“V博”或“薇薄”。但是，对于新号，不建议留除邮箱外的其他账号。
          • 建议，用个人微信号，或者是QQ，这样方便别人联系。
      • 小红书平台账号注册特殊注意点
        • 1、小红书会记录你的注册手机号
          • 意思就是，如果你之前用一个手机号注册过了，而且运营了一段时间，甚至因为一条笔记违规了，那么即便你重新注册，这个手机号的黑历史也被记录下来了。
        • 2、小红书会记录你的手机识别码
          • 打开手机设置，转到关于手机的界面，你会看到一个叫做“IMEI”的信息，这个“IMEI”叫做“国际移动设备识别码”，世界上每个手机都是独一无二的，大部分软件，在使用之前，都会要求获取手机识别码的权限，小红书也不例外。
        • 3、小红书还会记录网络信息
          • 经常使用的同一个WiFi，以及同一个手机号的流量，也会被记录。所以，对于重新注册账号的人来说，一定要注意更换手机号，甚至更换WiFi环境。这对账号权重也会有一定的影响。
      • 账号定位|账号规划
        • 分析同行大号、账号定位与规划、完善的内容框架、学习爆文写法、多方面搜集选题、
        • 初期
          • 一个账号在刚注册初期和其他号是没有任何区别的，那在我们后期运营的时候为什么有不少号会被封就是被系统定性成了普通号和营销号的区别。 那么前期的养号就显得至关重要了，让账号度过平台的审核，模仿正常用户使用这个好涨，浏览感兴趣的笔记，然后随性点赞，关注感兴趣的博主，然后搜索自己喜欢的内容。
        • 中期
          • 账号养好后，就需要不断的输出内容了。内容一定要原创，特别是我们刚养好的账号，一定要原创才能增加账号的权重。 另外，在内容创作方面，我们一定要保持垂直度，先确定好自己的领域，前期点赞关注的人一定不会多，否则大家早就都去做这个了，在前期关注少的情况下，依然坚持输出内容，这才是正解。
        • 后期
          • ：账号变现是后期的一大难题，当然小红书的变现渠道是非常多的，而且用户偏年轻，消费能力也比较强。把自己的粉丝导流到某宝或者个人微信号上面通过带货赚钱，因为小红书上是可以挂某宝的链接的，这也是一种普遍的变现方式，当然如果有自己的店铺，可以在笔记里打广告。 另外还有一种就是品牌合作，成为小红书品牌合作人，这样也可以赚钱，但是有一定的限制，比如粉丝数量和文章阅读要求等等
• • 账号运营阶段（流程）
• 2、账号运营阶段（流程）
  • 养号阶段
    • （1）普通号和营销号的区别
      • 一个账号在刚注册初期和其他号是没有任何区别的，那在我们后期运营的时候为什么有不少号会被封就是被系统定性成了普通号和营销号的区别。 那么前期的养号就显得至关重要了，让账号度过平台的审核，模仿正常用户使用这个好涨，浏览感兴趣的笔记，然后随性点赞，关注感兴趣的博主，然后搜索自己喜欢的内容。
    • （2）模拟普通用户的使用习惯
      • 普通用户会在什么时候使用小红书？饭后和睡前。所以，有几个时间段很重要——“8：00-10：00”、“12：00-14：00”、“18：00-20：00”以及“21：00-23：00”。这四个时间段是普通用户经常使用的时间段。所以，你要做的就是，在这四个时间段使用小红书，看别人的笔记，并且遇到不错的就点赞、收藏、评论。
      • 另外，尽量根据个人账号的定位，来搜索相关的笔记，比如说你的定位的穿搭，就可以搜索穿搭的相关笔记，这样，平台也会给你推荐更多的穿搭笔记，你要记得，平台也会根据你阅读笔记的习惯来给你的账号定位。——重点！
    • （3）养号到底要养多久？
      • 一般情况下养号需要7天的时间
        • 新账号需要先进行养号，养号是为了让账号符合真人用户的使用习惯，号养好了对于笔记的流量曝光会有很大的优势. 一般情况下养号需要7天的时间，在这七天里可以多搜索目标领域的关键词来浏览、点赞、收藏和评论笔记，浏览笔记的速度不要过快，最好能够在笔记页面停留一到两分钟并看完笔记. 例如你想做母婴领域的博主，那么你就多多搜索“婴儿”“孕妈”等关键词来浏览笔记，这样小红书系统就会给你打上“母婴”标签，通过系统算法平台就会给你推送“母婴”类的相关笔记，同样，当你持续发布“母婴”类的笔记，系统就会把你的笔记推送给打了“母婴”标签的用户 养号的时候多关注小红书的官方账号，例如“薯管家”“生活薯”“校园薯”“小红书成长笔记”等账号，每天浏览小红书主页半个小时以上，多关注小红书的热点话题. 强烈建议，如果你真的想要做好一个小红书，养号时间一定要维持在7-15天，15天最佳。不少人为了急着运营，就慌忙发笔记，这是非常不好的，会影响账号权重，得不到推荐。所以，耐心是必须的。你可以在这段时间，学习一下优秀的笔记，看他们标题怎么写，内容怎么写，图片又怎么做等等。
  • 内容选题
    • 定位
      • 根据自己的账号定位选择，强烈建议做垂直领域的，实在不知道选就参考同累账号优秀内容，毕竟”同行是个好东西“哈哈哈
    • 选题来源
      • 自己熟悉领域的热点
      • 参考同类账号
      • 去其他平台搜索关键词，会有大量内容出现
      • 建立自己的选题库！
  • 内容制作
    • 基础知识
      • 图文笔记（流程）
        • 标题
          • 字数
            • 笔记标题最多可以输入20个字
        • 封面
          • 比例
            • 用户观感最好的图片比例为3：4
        • 配图
          • 数量
            • 小红书每篇笔记最多可以发布九张图片，
        • 文案|正文
          • 字数
            • 小红书笔记的字数限制在1000个汉字以内
        • 标签
          • 5-6个核心关键词
      • 视频笔记（流程）
        • 脚本
        • 拍摄
        • 制作
    • 进阶运营
      • 爆款图文笔记要素
        • 标题
          • 好的标题是怎么样的？如何制作出吸睛的标题？
            • “人群定位+领域关键词+数字+标题党词汇+表情符号”
              • 每个人都想写出“爆款笔记”，那么，标题就很重要了。爆款笔记标题规律——“人群定位+领域关键词+数字+标题党词汇+表情符号”。当然，并非一定要全部出现，但必须有的两个是“人群定位+领域关键词”
            • 举例
              • 大一开学女生成长必读书单♥72本提升气质
              • 让你越变越优秀的9个小众又实用的APP。
          • 注意事项
            • 需要注意的是，不要做标题党，如果阅读量上去了，但是阅读时间太短，反而影响系统对笔记质量判定。
        • 图片
          • 首图
            • ①原创
            • ②整洁美观
            • ③突出笔记重点
          • 配图
            • 选择图片尽量是自己拍摄
              • 还是那个问题，“标记我的生活”，当然是自己拍摄的最好。
            • 图片上加上贴纸更好
              • 小红书自带贴纸功能，可以加上一些点缀，效果更好。
            • 数量
              • 图片数量尽量在4张以上
            • 比例
              • 用户观感最好的图片比例为3：4，笔记的图片建议尽量按照这个比例发布；
        • 文案、正文
          • 原创
            • 这个没什么好说的，搬运带来的后果就是，违规处理。模仿的重复率不要超过50%，不然很可能被判定为违规笔记
          • 字数
            • 建议字数在300-800字，
          • 排版
            • 排版要整洁，利用emoji符号、小红书表情来减少文字的枯燥感；
            • 表情技巧
              • 那些优秀的笔记，每个笔记都会用一些表情符号来区分段落。所以，在写笔记的时候，你也可以找一些自己喜欢的表情符号来区别段落，但一条笔记不要太乱，不然也会影响阅读体验。
          • 关键词技巧
            • 关键词分布
              • 小红书系统不仅会根据关键词来给用户贴上标签，还会根据关键词来匹配用户，把你的笔记推送给有相同关键词的用户，而且笔记内容里可以多次提及关键词来提升笔记的排名提高笔记的曝光量。 例如，有些用户经常浏览”母婴“这个关键词下的笔记，那么当你的笔记标题和内容越贴合”母婴“这个关键词，系统越有可能把你的笔记推送给这些用户；
              • 关键词的分布也很重要，标题中一定要含有关键词，内容的开头、中间、结尾也最好含有关键词来提升笔记排名
              • 内容是标题的展开，也要带有关键词，便于系统给这篇笔记打上相应的标签；
              • 关键词排名怎么看？
                • 借助第三方平台,比如千瓜
            • 用户互动
              • 比如：结尾可以提问“有什么不懂的可以留言问我。”
              • 留下疑问、弹幕
          • 注意事项
            • 不要带有营销词汇
            • 不要带有违禁词
              • 可以用拼音或者首字母
              • 可以借助第三方平台查询
        • 标签
          • 文末一定要打上3-6个核心关键标签
      • 优秀视频笔记
        • 脚本
          • 用户互动
            • 比如：结尾可以提问“有什么不懂的可以留言问我。”
            • 留下疑问、弹幕
        • 封面
          • 突出重点
        • 时长
          • 如果是小视频，要在60s内。小视频时长不超过限制即可。
        • 拍摄
          • 画质高清为佳
  • 内容发布
    • （1）关于标签
      • 1.1 你作为用户的标签 1.2你作为商家的标签 1.3 你的目标受众标签池与你的商家标签的 共同交集标签 1.4 作为用户与商家互动的频率的比值标签 其实还有很多。 如果你是商家，其实1.1的标签，对于你去关注你喜欢的，点赞 收藏，并不会影响的到你的1.2、1.3 1.4 的标签 。 他们都是相对独立的，有关联 ，但不是重点 如果你感觉你养号有用的话其实，是在某个作品 触动到了 1.2+1.3的标签。
      • 在笔记下边，有一个标签的选择，尽量选择与自己笔记相近的标签。如果推荐里没有，就自行搜索关键字。
    • （2）关于地点
      • 在标签下，还有个地点的选择，尽量也选择一下，推荐第一个的即可，小红书对于选择地点的笔记有加权。
    • （3）记得@官方账号
      • 这点应该放在内容说，小红书官方有很多账号，比如“小红叔”“小红书成长助手”“日常署”“时尚署”等等，在内容下方，可以多艾特几个官方账号，尽量选择与自己领域相近的官方账号，比如你是穿搭领域，就艾特“时尚署”，这样笔记内容会更容易得到官方的推荐。
    • （4）话题
      • 根据笔记的关键词为笔记挑选一个合适的话题便于用户搜索，这样可以增加笔记的曝光量
    • （5）更新频次
      • 最最重要的是稳定的更新频率！！！如果你能做到一天写一篇笔记，就尽可能的去做，如果不能，也起码做到一周两篇，活跃账号，官方会更加照顾。
    • （6）笔记发布时间
      • 笔记审核机制、阅读习惯推送、测试优化、
      • 稳定且固定的发布时间较好
  • 数据分析
    • 基础阶段
      • 账号数据
        • 粉丝数据
        • 好友互关
      • 内容数据
        • 阅读量
        • 点赞、收藏
    • 进阶阶段
      • 定期数据分析
      • 运营涨粉公式
        • 内容垂直、人设、活跃度、内容质感
• • 如何变现
• 3、如何变现转化
  • 小红书平台做广告
    • 1、官方途径-品牌合作人
      • 等到达5000粉，并且有不少优秀（起码要有几个10W+）的笔记时，就可以开通品牌合作人了，到时，会有品牌找你合作的。
      • 品牌合作人规则
        • 品牌合作人规则。达到一定标准的内容输出者，可以申请成为小红书的品牌合作人。 改版后小红书有三条硬性指标需要达到，从而成为品牌合作人。
        • ● 完成个人认证
        • ● 粉丝数大于5000
        • ● 最近一个月的笔记平均曝光量大于10000
      • 简单的报价参考
        • 更加具体的报价要根据你的粉丝量，特别是你的领域，进行估算。
        • 一万粉丝：500左右
        • 三万粉丝：1500左右
        • 五万粉丝：2500左右
        • 十万粉丝：5000左右
    • 2.非官方的途径-广告主
      • 自己找广告主或者等着广告主找到你
        • 在个人简介里放上自己的联系方式， 注意不要违规了。 可以看看同行是怎么放的， 同行怎么放你就怎么放， 然后就等着广告主上门合作了。
      • 通告平台
        • 有很多微信小程序会发布小红书的通告， 比如说螃蟹通告，红通告，等等。 广告主会在这些平台上发布任务， 你根据自身条件， 选择符合自己账号的广告做任务就好了。
      • 同行群
        • 直接在QQ上搜索相关的群， 在里面接任务就行， 或者等着别人来找你就好了。
  • 开店（专业号）
    • 流程
      • 1、认证专业号流程
        • （专业号认证会让你选择身份，比如品牌主理人，品牌 设计师，品牌创始人等，你选择一个和你接下来开店项 目接近的就好，不用纠结。听说，以后有需要是可以更 换专业号身份的） 专业号很快能认证好，在你的资料简介下方能看到。
        • 1：点击我的
        • 2：左上角三横线
        • 3：创作中心
        • 4:更多服务
        • 5:开通专业号
      • 2、申请开通店铺
        • 1：点击我的
        • 2：左上角三横线
        • 3：创造中心
        • 4:更多服务
        • 5：店铺（开店要实名认证）
      • 3、缴纳保证金
        • 费用1000
      • 4.下载小红书商家版
    • 注意事项
      • 开店类型
        • （这两者的区别蛮大的，缴纳的保证金不同（个人店 保证金1000元，普通企业店20000元，可销售的品类不 同，享受的福利也不同） 按自己情况选择，像我这种是属于个人店（企业店是需 要营业执照的、有企业经营认证的）
        • 有个人店
        • 企业店
      • 主营类目
        • （可以全部选上，以备不时之需，因为你没有选择的类目、以后想卖也是不允许的）
      • 客服模式
        • 建议选择自主客服，平台客服是要收费的 还有，小红书的佣金制度是月营业额1万人民币内免佣 金，超过1万人民币的部分平台抽取5%的佣金
  • 从公域平台上引流到自己的私域
    • 引到微信等做社群运营
• • 了解小红书平台
• 4、了解小红书平台
  • 走进小红书
    • 想在小红书运营账号，需要先了解一个小红书这个平台的特征。结合自己的目的，做好运营计划。
  • 发展
  • 用户
    • 小红书号称百分之80的用户都是女性，25-35岁的用户占比百分之60，用户主要集中在经济发达的一线城市。所以内容主题大部分围绕女性，美妆，护肤，育儿，瘦身，明星娱乐。
  • 平台内容曝光
    • 从搜索引擎的角度来讲，小红书笔记目前在百度拥有一定的曝光率。尤其是化妆品以及一系列护肤品，由于百度目前在手机端会给百度小程序一定的流量倾斜，一些大词下，小红书的笔记内容也有概率排在靠前的位置。另外，由于小红书的投资方也有阿里的身影，在手机淘宝中搜索品牌名，淘宝经验里，也会随机抓取小红书优质笔记。
  • 平台内容算法机制
    • 内容推荐机制
      • 小红书的推荐机制与知乎、抖音比较相似，都是算法推荐制，在这种机制下系统会将用户发布的笔记放在对应的流量池中进行数据统计（评估点击率、点赞率、收藏量、评论量数据）如果满足数据要求就能进入到下一个流量池，以此类推用户便可以获得持续的推荐，这种机制对新手小白来说十分友好，它的优势就在于：系统会把优质内容推送给更多用户，即便没有粉丝基础也能做出爆款笔记。
      • 小红书的推荐机制与知乎、抖音比较相似，都是算法推荐制，在这种机制下系统会将用户发布的笔记放在对应的流量池中进行数据统计（评估点击率、点赞率、收藏量、评论量数据）如果满足数据要求就能进入到下一个流量池，以此类推用户便可以获得持续的推荐，这种机制对新手小白来说十分友好，它的优势就在于：系统会把优质内容推送给更多用户，即便没有粉丝基础也能做出爆款笔记。
      • 内容流量
        • 流量分布
          • 小红书的流量分布，小红书平台内部的流量主要集中在两个部分，推荐流量以及搜索流量。两部分有一定重叠，但总体内容有比较明显的不同
          • 推荐流量
          • 搜索流量
          • 首页流量
            • 小红书的首页流量比较集中的位置是“发现”,“搜索”,以及“热搜”。 想要运营账号涨粉，必须了解账号输出的内容应该如何匹配这几部分的流量。 26）小红书的首页展现形式与快手非常接近，都是瀑布流，也是内容创作者获得推荐流量的源泉。 符合小红书算法推荐的笔记有一定概率会出现在用户的首页，获得很高的流量。
        • 流量推荐
        • 平台流量分发逻辑
          • （内容标签、社交关系链推荐、账号权重、）
    • 内容收录机制
      • 被小红书收录的笔记才有推荐量，同时可以被搜索到。 笔记被收录的标志：直接搜索笔记的第一句话，如果笔记被收录了，就能被搜索到，反之，则为无效笔记。另外，被收录不一定被算法推荐，但是被推荐一定会被收录。文字类查找正文内容的第一句话，视频类笔记查找视频简介（视频搭配的文字内容）第一句话来看是否被小红书收录。
      • 影响笔记被收录的因素
        • 排版
          • 小红书的笔记没有类似于微信公众号的第三方编辑器，内容都是在小红书上编辑，要想内容有一个漂亮干净的排版，需要多用一些 emoji 和小红书自带的表情。
        • 标题
          • 第一句话最好包含标题，小红书的关键词机制和标题的相关性。 *同样，在文章内出现关键词，也有一定几率被收录进关键词笔记之下。
        • 标签
        • 图片
    • 内容判定
      • 小红书的笔记类型主要分为“文字图片类”笔记和“视频类笔记”
      • 推广笔记
        • 界定
          • 而小红书官方定义是，品牌或其他利益相关方赠送/付费/邀请试用/晒单抽奖都属于存在利益相关，与作者存在利益相关性的笔记就属于推广笔记。
        • 为什么会被判定
          • 这条小红书推广笔记社区规范需要反复研究，链接附上。总体来说，品牌赠送，有偿广告，最容易被判定为推广笔记。复制本条消息打开小红书 APP ，就可以看到 @薯管家 发布精彩内容啦！ 发布推广笔记的规则在小红书最新改版后，已经有所改变。 和规范中不同的是，属于品牌合作人（简称品合）的作者们，未来的发布必须经过小红书品牌报备系统。和抖音星图类似，小红书希望所有的广告可以由平台本身进行把控，并对数据进行监控。
  • 账号机制
    • 小红书账号的权重
      • 和知乎类似，小红书账号也有自己的权重。用户在某个话题或关键词下的权重，是根据他过去在相关话题下的笔记得到的转评赞有关。 用户过去在某个领域内发布笔记的数据，体现了其在某个领域下的认可程度。高权重用户的点赞，评论及收藏行为，会对笔记排序及流量推荐有一定的影响。
      • 为啥要养号
        • 接触过微信养号的各位大佬们应该有所了解，小红书的想要提高自身账号的权重，除了发布内容以外，每天也需要进行一些点赞，关注，评论等行为。增加自身账号的权重。
      • 垂直领域
        • 由于账号权重的存在，对于小红书的内容输出者，尽量可以做到人设完整，内容垂直。在某个垂直领域内持续稳定输出平台推荐的优质内容。
    • 账号的等级系统
      • 为了鼓励内容创作者进行更新，小红书也有自己社区内的等级系统，简单来说完成内容发布的任务获得足够的互动数会升级。升级后获得的贴纸都是无关痛痒的奖励，最重要的是！账号等级高，发布的笔记会更优先进入审核，内容有更大的概率被推荐。大量的广告笔记，不带利益声明，不走品牌合作人，账号的权重会被降低。
  • 平台禁止行为
    • 站外引流、交易行为、抄袭搬运、侵权、刷数据、
• • 小红书推广
• 5、小红书推广
  • 本质
    • 内容排名
    • 内容曝光
      • 精准投放瀑布流！
  • 开通门槛
    • 企业号
      • （无粉丝要求，认证即可通过）-直接开通！
    • 个人号|专业号
      • ①发布笔记数≥2篇
      • ②粉丝数≥500
      • ③符合社区规定
  • 投放技巧
    • 两个指标
      • ①点击率=笔记数据分析直接看
      • ②互动率=（点赞+收藏+评论+关注）点击量
    • 何时投放：
      • ①点击率≥10（当然类目人群不同，随之变化）
    • 注意要点
      • 点击率低需要优化①封面图②标题
      • 互动率低需要优化①正文②内容质量③已有互动
    • 投放节点
      • 
• • 小红书官方账号
• 6、小红书官方账号
  • 关注“薯管家”
    • 要开始运营小红书账号之前，请先关注“薯管家”(非常重要！）。 任何一个平台都需要先了解它的规矩，小红书的规矩，一般由薯管家发布。 规则的改变往往意味着内容输出的方式以及玩儿法的改变，作为个人账号运营者，重点关注“品牌合作人”相关笔记，品牌账号运营者，重点需要阅读“推广笔记社区规范”以及“品牌账号”相关功能。
  • 小红官方号合集书
    • 
    • 1、官方号
    • 2、公益类
    • 3、母婴|育儿类
    • 4、宠物类
    • 5、美妆类
    • 6、穿搭类
    • 7、手工类
    • 8、家具类
• 小红书运营经验干货分享！一篇包含账号注册、日常运流程、如何变现、平台算法机制、账号推广、小红书官方账号6大版块的思维导图，教你如何从零开始运营小红书账号。第一部分介绍注册小红书账号的一些注意点；第二部分是后续的账号运营流程：养号、内容选题、制作、发布、数据分析；第三部分是如何变现。第四部分重点介绍小红书平台的用户画像、算法机制等；第五部分，优秀的运营一定要学会如何做广，最快出效果！最后附上小红书官方账号合集。这篇导图适合小红书运营从业者，全是经验干货总结，爆肝整理，赶紧收藏用起来吧！希望能帮到大家，记得点赞收藏、也可以克隆起来，根据您自己的需要补充框架！
• 小红书运营
  • 1、账号注册
  • 2、账号运营阶段（流程）
  • 3、如何变现转化
  • 4、了解小红书平台
  • 5、小红书推广
  • 6、小红书官方账号