活动运营课基础

活动运营课主要包括活动运营和活动文案撰写两部分，活动运营包括活动策划、执行和复盘，文案撰写包括微信图文撰写、宣传文案撰写、海报设计等。

活动运营课

• 活动运营
  • 活动策划
    • 线上/线下
      • 明确活动目标
        • 获客拉新
        • 留存促活
        • 成交
        • 传播曝光
      • 提出活动创意
        • 测试类
        • 排名/PK
        • 收集
        • 抽奖
        • 组队合作/拼团
        • 红包返现
        • 竞猜/投票
        • 征集
        • 签到
      • 确定活动玩法
        • 创意叠加（以上所有）
        • 蹭热点等
      • 产出活动方案
        • 活动目标
          • （拉新/促活/成交等）
        • 活动主题
        • 活动时间
          • 3-5天
        • 活动规则
        • 活动流程
        • 推广渠道
        • 活动预算
          • 技术/渠道推广费
  • 活动执行
  • 活动复盘
• 活动文案撰写
  • 微信图文撰写
    • 标题：SCB新媒体标题思路
      • Social image 利用用户梳理网络社交形象
      • Curiosity 勾起用户的好奇心
      • Benefit 给用户明确的利益承诺
      • 出现直接刺激用户的关键词
        • 首次招募？网易云音乐|电台在线实习生。黑胶会员卡、纸质证明……等你盘！
        • 来小红书做博主实习生，十万实习奖金，百万流量扶持，还有实习offer等你拿！
    • 封面图
      • ①跟公众号调性、风格相关
      • ②跟文章内容相关
    • 图文结构
      • 开头：引起用户关注（尽量简明扼要，2屏引出活动主题）
      • 内容：介绍项目（两点、工作内容、招募要求等）
      • 结尾：引导参与（二维码、文案引导）
    • 图文排版
      • 基础设置：字号14、行间距2、字间距1，页边距14
      • 特别注意：全文配色不超3种，灵活使用加粗、下划线等功能
      • 其他设置：包括配图、引导关注等
  • 宣传文案撰写
    • 软文撰写
      • 先入为主，第一人称，朋友安利（有参与感和真实性）
    • 硬广撰写
      • 突出活动亮点、降低参与门槛
  • 海报设计
    • 海报重要性70%，裂变活动中的重头戏
    • 成功海报的设计要素
      • 普适+痛点+心理
      • 普适（覆盖目标人去能尽可能广泛）
      • 痛点（激发心理动力所需）
      • 心理（利用恐惧、获得和求快三种心理）
        • 恐惧：启动焦虑情绪，并且文案内容能有效消除
        • 获得：满足成就的需要（生理、心理、财富等）
        • 求快：时间少/学习量少+有效果
    • 海报文案如何写
      • 三秒内抓住用户痛点
      • 呈现结果——你将收获什么
      • 求快型：强调时间少+量少但结果还不错+修饰词场景化，有画面感
      • 筛选目标人群
    • 海报的设计
      • 常用软件：ps、ai、sketch
      • 常用网站：花瓣、包图、千图、站酷
      • 简易工具：凡科、创客贴等