市场调研思路举例

市场调研（是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动一一这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。市场调研实际上是一项寻求市场与企业之间“共谐”的过程。在进行市场调研时，通常需要遵循一定的有逻辑性的步骤，并且结合一些常用的数据分析方法。赶快收藏学起来吧！

市场调研

• 1. 明确调研主题
  • 研究价值
  • 热点话题
  • 研究难度
• 2. 资料收集
  • 一手资料
    • 深度访谈、焦点小组访谈
      • 子主题
    • 实地调研
  • 二手资料
• 3. 调查方案设计
  • 问卷设计
  • 抽样及样本容量
• 4. 数据分析
  • 产品销售及购买情况分析
    • 描述性分析
    • 大数据爬虫挖掘
    • 独立性检验
  • 产品满意度调查
    • 产品内在属性
      • OLS多元线性回归模型
    • 消费者外在属性
      • 多因素协方差分析
  • 购买决策影响因素分析
    • KMO统计检验
    • 巴特利特球型检验
    • 因子分析
    • 因素定义
  • 市场细分
    • 聚类分析
    • 用户画像描绘
• 5. 结论与建议