短视频：抖音运营手册

抖音短视频运营手册，根据抖音官方资料整理而成，从运营账号、运营学习、工具学习展开了阐述，尤其对前两个部分做了非常详细的阐述。

短视频：抖音

运营账号

亲子号

1.名称：三宝奶爸（暂定）

定位

人设

内容

脚本

拍摄

slogan

运营学习

创作者学院

抖音运营手册

1.学习路径

1.官方账号

1抖音小助手：号douyin

2.抖音创作者学院，号dyczzxy

3.电商小助手，号dianshang6666

4.抖音星探家，号douyinxingtanjia

5.抖音MCN，号douyinmcn

6.企业号小助手，号626017402

7.抖音广告助手，号1670471416

8.抖音各品类官方

2.官方运营指导

1.抖音整体概况

1.平台机制

社区化运营

关注

点赞

评论

转发

算法推荐

2.内容创作

热点型内容

即追随平台热门内容，强调内容新鲜性和活跃感。

1.平台推荐热点

热门话题

热门挑战等

2.网络流行热点

段子

音乐

特效等

3，如何获得热门内容

关注：猜你想搜

热点榜

下面banner里的话题和挑战赛

垂直型内容

内容方向始终保持统一风格，形成 独特个人魅力与专属认知的账号内容， 并能通过模仿以及二次创作带来个人风潮的传播。

内容规划上，要有条理性

广告型内容

针对有企业宣传需求和一些达人变现需求， 课通过星图平台实现这一需求转化。

2.综合成长指南

1.点赞，评论，观看时长

2，持续稳定的发布作品

3，创作高质量的产品

4，形成自己独特的风格

5,关注页的展示，需要更多的粉丝

1.，真诚的告诉粉丝，关注你能带来什么好处， 及你的更新时间

2.持续的产生优质作品，提高粉丝粘性

6.同城内容，获得更多流量方法

1.封面跟标题要吸引人

2.内容更多的是同城的内容，比如新闻，美食等

7.搜索算法带来流量

1.精准的文字描述

2.创作精美的视频

3.内容创作升级

1.内容创作指北

1.为什么拍抖音

分享的态度跟想到马上行动的执行力

2.如何开始第一条抖音

1.目的

子主题

2，是否需要专业的设备

不需要

3.剪辑app，容易上手

3.拍摄工具跟剪辑软件

1.建议使用手机即可

2.剪辑：剪映，faceu

3.pr，pup，ps，ae，au

4.工具不是最主要的条件， 合适的才是最好的

4.内容定位和创作思路

1.方向定位

1.擅长点

2.人设

创作者招人喜欢的点

创作过程中反复提炼打磨

3.风格

前期多看多学，再迭代创新

4记忆点

反复强调，强化记忆

可以是一个帽子，一个slogan

2.目标

传播还是记录？

设定小目标

3.有创意

不断创新

4.很强的执行力

才能快，追的上热点

5.抖音道具使用

收藏或立即拍摄

6.抖音的合拍功能

右下角合拍， 不是所有视频都可以合拍

7.添加音乐

右下角的碟片—发现好的音乐，收藏&拍摄

8，音乐卡点视频

上传视频

卡点音乐—调整视频片段—一键卡点

8.如何使用抖音炫酷影集视频

上传—影集

9.抖音里的惊喜小功能

1.变声视频

上传—变声

2.自动贴词歌词

10.如何参与抖音的话题挑战

跟拍同款视频

11.玩转抖音抢镜功能

分享按钮—右下角抢镜

11.玩抖音的特效功能

上传—特效

12.贴纸功能

可编辑大小，时长

13，抖音文字编辑功能

可编辑大小，位置，时间等

14.如何用减映剪辑视频

1.添加音频

1.剪映自带音乐

2.收藏抖音音乐添加

3.复制抖音视频音乐添加，复制链接，导入

4.手机录屏功能添加，剪映音频—提取音乐

5.录制自己的声音

6.变声，变速

7.添加音效，自带，手机录屏提取

8.万能方法：1.录屏 2.下载

2.添加文字

1，中英文字幕

输入中文，换行，黏贴或者输入英文

2.如何调整文字再画面以外

调整比例，9：16

双后即可放大缩小文字

拖动即可变换位置

3，如何将字幕跟文字同步

可以调整文字进度条，调整进度

4，如何使用艺术字体

文字条—样式

5，如何添加动态文字

文字—动画

3.剪辑过程

1.拆分视频与进度条的使用方法

1.如何裁剪不需要的镜头

2.移动中间的白线，到想要分割的地方—点击视频条—点击分割— 点击分割出来的多余片段—点击删除

3.如何裁剪不需要的音乐

点击音乐条—移动白线到想要分割的地方—分割—删除

长按音乐条，可以移动音乐位置

4.如何调节视频的顺序

长按视频条—左右可以移动位置

5.撤回键跟还原键的作用

撤回是返回上一步

还原是取消撤回

6.如何调整视频的速度

视频条—变速—左为减速，右为加速

7.如何使用倒放功能

点击视频条—倒放

8.拉长轨道的作用

不是增加视频时长， 而是可以更精准的剪辑操作

9.添加视频条之间的转场

视频条之间的小方块—转场—可以调节时长

2.如何调节视频的格式跟背景

1.抖音常用格式

横屏录制16：9

竖屏录制9：16

如何横屏变竖屏？

导入横屏录制的视频—比例—调整为9：16—变为上下有黑边的竖屏

2.背景

1.视频上下虚化模糊的背景

横屏视频—比例9：16—点击背景—画布模糊

2.视频上下有颜色的背景

横屏视频—比例9：16—点击背景—画布颜色

3.制作双屏、三屏、多屏效果

1双屏制作方法

导入横屏视频—调整比例9：16—返回—画中画

2三屏制作方法

双屏之后—画中画—调整大小—三屏

3.多屏视频制作方法

同样方法—添加多种素材，调节大小，位置

4.视频成品制作， 两种经典视频拆分讲解

1.抖动卡点视频

导入喜欢照片—音频—带音乐的视频—提取音乐— 点击音乐条—踩点—标记音乐节奏—调整视频条到踩点位置— 点击视频条—动画效果，可调节时长

2.带有特效+卡准音乐节奏的视频

拍摄：创意一些喜欢的动作—导入音乐—调整动作跟音乐对应 —贴纸，特效功能—视频分割—滤镜

5.最简单的方法：剪映的剪同款

2.抖音运营指南

1.抖音常见的内容形式有哪些

抖音是去中心化的平台，算法流，人人有机会

生活类

vlog

分享自己的生活

颜值类

唱歌，跳舞，对口型，小哥哥，小姐姐

小剧场

目前很火的一种，韩国偶像剧做成短视频

知识派

做菜

美妆类

各种生活门类

技术流

类别可以相结合

2.如何找到自己内容的独特点

1.定位

定位决定内容，内容强化你的定位

个人干，还是团队？

偏向个人，还是做ip？

人设是什么？人设讲究2个字—反差！

傲娇授

高冷暖

一定要寻找反差

没有反差，人设是不成立的

2.建号

头像

头像昵称一致化

ip形象具体化

想到头像马上想到你

昵称

好记

好理解

好传播

独特性

文字描述

一切为定位服务

3.目标观众

看后台的粉丝画像

发展方向

根据定位，看到自己的受众，去迎合自己的粉丝，进而影响粉丝

4.账号运营

封面

标题

就是一个人的外貌

好的标题能提升65%的打开率，标题封面可以停留1-2秒，看清是啥

固定风格很重要

免费的字体，字号不要低于24号，字体不要超过15个字

字体要居中，不要挡住人脸

标题简明扼要，拒绝标题党，可以选择一些相关的热门话题，可以带来流量

上热门，还是依据与视频的内容跟质量，专注于视频的内容，故事是否能引发共鸣，情绪是否能发笑或者苦，易于传播

3.如何打造一款爆款视频，创作层面

五点理论

1.笑点

好笑，转发

2泪点

想转发

3新奇点

狗说话了

4美点

美景，美人，想转发

5吐槽点

增加互动量

易于传播，引发转发，引起情绪波动，激起人们情绪

有1点，2，3万赞没啥问题

有3点，30-50万赞没毛病

保证有2点，保证平均的质量，不要太刻意，不要为了5点做5点

花很长时间做一个视频有意义吗

有！很有

有传播性，有传播价值，最终得结果：生活如此美好！

4.如何突破自己的创作瓶颈和内容升级。 如何与时俱进贴合热点。

永远让输入>输出

多刷抖音，多看各种平台的一些各种内容

要借鉴，不要抄袭，结合自己的经历去创作。复制+融合，

热点

一定要蹭热点！是最大的流量池

要大量的看一些新闻，今日头条，根据热点去创作内容

不要无下限的蹭热点，要找适合自己的

所有产品的最终导向—生活如此美好！

4.品类内容进阶

1.知识品类

1.【职场】拒绝灵感枯竭，持续做出爆款选题

知识类脚本通用结构

痛点引入

知识教学

一般比较枯燥，所以结尾一般反转

剧情反转

引发兴趣

如何在上面结构基础上， 让视频有趣

如何变得有趣？开头黄金3秒，黄金6秒， 要吸引注意力，不然容易划走

1.吸引人的标题

教学内容，开头就教给观众

做一个封面或者口播

标题怎么写

数字型标题

如，一秒求和，三秒整理表格

疑问型标题

你真的会吃泡面吗

你是这样的人吗

不会写标题，还可以用情绪来吸引观众

2.开头用奇怪的表情 或者动作吸引观众

如。起跑的姿势准备下班的状态

3.开头就展示用户的痛点

如，教清理鸡蛋，直接开头丢 桌子上个鸡蛋

知识类短视频最大问题： 干，缺乏趣味性

1.演绎的时候一定要放的开， 能浮夸就浮夸

2.用一些趣味的道具来增加槽点

如，咸鱼

脚本

镜号：1，2，3。。。

景别：近，全，中，近，

画面内容：如，表哥空虚的表情；录屏等

台词：张：还行

时间：2秒，4秒，12秒

知识类真人出镜少一些

2.【职场】只要两步，零基础打造鲜活独特人设

人设定位

人设定位跟人物本身有关联性

强化人设

1.表情

2.语言

情节让角色更具体

可怜，可爱，产生不同的情节

3.【职场】这样写视频脚本，粉丝为你疯狂打CALL

选题

1.选出你会的，建立选题灵感库

标题记下来

2.选出好的知识点

实用性强的

简单易上手的

数据好的

微博，知乎，公众号

阅读量，收藏量，关注量

不要陷入自嗨的情况

4.【历史】不搞笑不搞怪，长相平庸的人如何做历史账号

如何找到自己的风格

一定要做自己喜欢的东西

平常心创作

5.【历史】拍好历史文化类短视频的小窍门

1.选择设备

话筒，收音好

2.一分钟讲的清楚，明白

3.43秒定律，科普知识的时间

4.有理有据，不要讲野史，可以野史带入

5.历史文化视频，一定要加字幕！加字幕！加字幕！

6.多拍几个镜头，不要总是拍一个位置，会疲劳。

6.【历史】如何命中”热点“，让账号也一夜爆红

1.历史热点很多，综艺类节目

2.选取合适的时间点

3.影视剧题材中

7.【教育】抖音上的学生都喜欢哪几类短视频

1.准备

1.传播知识

2.有趣

3.有点技巧

2.方法

1.真人出镜，黑板讲解

黑板，摄像机（手机），麦克

2.A4纸讲解

打印出来，手机拍摄

3.平板电脑，录课软件

8.【教育】账号的快速变现通路如何设计

店铺

申请抖音小店

相应资质

变现的2种途径

1.视频挂链接

评论区互动，及时回复

2.直播课程挂链接

开直播＋商品

9【教育】如何打造内容产品并快速变现

书籍+课程

书籍注意事项

1.K12教辅是刚需

2.有干货才走的远

3.正规出版没风险

录制课程注意

平板+录课软件就可以

推荐微课宝

1.不要出现个人信息，比如微信号，二维码

2.时长10-15分钟

3.课程要有体系

10.【科技】如何打造视频“记忆点”， 让粉丝过目不忘

例如，科技公园

1.配音

2.片尾

每次结束，都会有，"看全球科技，xx" 口播跟动画特效

可以是一句话，一个声音， 或者一个表情，一个动作，音效。

虽然简单，只占几秒，效果却非常明显

要不断重复，让粉丝记住

子主题

11.【科技】如何精雕细琢打磨一个精品视频

内容二八开，在80%原有基础上，传递20%新奇知识

如防水插座

长知识

传播正能量

去哪里找

咨询平台

YOU TUBE

NATURE

微博

12【母婴】策划选题遇到瓶颈了怎么办

持续创造

1.先选择自带流量的话题-流量话题

2.从评论区跟私信种，寻找普适话题—互动话题

3.挖掘用户需要， 但他可能不知道的隐形话题—隐形话题

要专业，不断反思，不断学习

13.【母婴】账号人设最容易踩得3个坑，你避开了吗？

短视频的灵魂—人设

核心：不要拧巴，顺应并放大自己的特点

例子

1.传播温暖

2.不说空话

3.专业，但不学院

找到最适合的人设

14【母婴】脚本写的又长又乱怎么办

语言啰嗦，是短视频的大忌

不说废话

第一话，留住用户，最后一句，要求点赞

句句有定位

适当留白

强逻辑

台词定位拆分练习

15【情感】为什么你花了大量精力和金钱，还没做出爆款

1.学会拆解，会抠字眼

1.拆分内在逻辑，

1分类

解决问题

2.抠内容

1.找选题

2.初稿

3.最终定稿

4.有没有生活场景化

5.扎心的语言表达

2.找定位，3，做模板，4.抠字眼，5，加音乐

16【情感】价值百万的涨粉套路，除了好内容还要什么

1.内容定位不好

你擅长的内容

2.粉丝画像不精准

3.不了解抖音玩法

4.懂用户的内容

17【情感】如何把流量变现，靠抖音月入50万

灵魂7问

1.我专业吗

跟同类账号，最大不同是什么

2我标签是什么

我是谁

3.我的内容是否会放大我的优势

内容强化人设

4.我说的是真心话吗

5我的辨识度高不高

不同

6我想卖什么

7我了解粉丝吗

有一个用户信任的ip是用户消费的基础

2.生活品类

1.【汽车】上干货！如何在抖音上做一个车评人？

1.汽车内容受众分析， 如何打造个人ip

发掘，喜欢并且擅长的内容

2视频清晰度，时长，更新频次

趣味性0-40s

专业性的1-3min

3，日更是最好的，做不到的话一三五七或者二四六，固定频率好一些

4，设备小蜜蜂

5.首页整体风格塑造

每个封面图和谐统一，看起来统一舒服

2.【汽车】运营策略：汽车类内容播放量太低。 视频怎样得到更多的推荐

1.内容的可观赏性

2.内容，原创

逢高

4【手工】小白如何打造一个不一样的手工ip

奇迹小染

风格

善于观察

创意本

内容制作

脑洞

笑点

后期剪辑

记忆深刻的ip

独特性

评论区多沟通

5.【运动健身】想成为运动健身达人？给你3步养成计划

1.找定位

2.定内容

3.树立个人ip

多看多学

6【运动健身】拍啥能火？七种“高热类型”了解下

1.陪伴式训练，全身：极速燃脂

2.轻知识训练

3.体系计划类训练

4.展示美好身材

5.常见错误动作纠正

7个人成长类

7【运动健身】视频拍好不易，使用拍摄技巧打包

1拍摄设备

稳定器

8【运动健身】视频如何剪辑？保姆级剪辑技巧大揭秘

剪辑不要过分，核心是选题跟内容

镜头脚本，用词精炼，结构紧凑，一气呵成， 开头前3-5秒，把精彩内容高潮前置，先抓住注意力

文案讲到哪里，镜头跟到哪里

bgm，音乐太重要了

封面标题

尽量统一，吸引人

9【运动健身】如何避雷，守护流量

10【运动健身】如何“恰饭”，变现方式

电商带货，

星图

抖音link链接

11【vlog】零难度入门美食vlog

种类

制作

探店

全景拍摄店里，近景展示美食，特写展示细节

感受跟味道

大胆点评

#vlog美食记

试吃

12【vlog】拍日常vlog需要知道的事

vlog我的日常拍什么内容

用你喜欢的方式拍摄记录的东西

担心拍出来的东西无聊怎么办

不要想那么多，拍就是了

运镜是vlog加分项不是必备项

#vlog我的日常

13【美食】运营篇：从零开始美食短视频，我需要做什么

技能

内容选择跟规划很重要

1.美食教程

做饭做甜点的教学内容，例贫穷里料理，麻辣德子

2.美食探店

推荐店铺，有地域特色

3.美食测评类

测评各种美食

4.山村野食

技能

vlog

人物出镜或者不出镜的

镜头分拣的

人物ip

形成记忆点

slogan

14【美食】运营篇：账号运营与维护技巧来袭， 教你快速让观众路转粉

运营

1头图简介

顶部头图

头像

介绍

slogan

标题文案模板

2.内容文案

点出重点，引出疑问，引导用户

视频发布的2-3天是互动的好时间

3评论私信

15【美食】内容篇：短视频内容为王， 美食选题灵感哪里找？

持续了解热点内容

2选题来源

专题内容

2-3个小时专门刷抖音

内容迭代升级

16【美食】从选题到发布，“贫穷料理”按时吃饭的一天“全解析”

选题

去网上搜罗

拍摄过程

1外景拍摄，vlog形式的，烟火的

2相机，加麦克风，内景要打灯光，好看一些，

外景，内景，拍摄，脚本，录音，黑幕，剪辑

文案

自己写的，日积月累

配音

节奏感

要对自己的内容有所了解

剪辑

声音是框架，干声铺上去之后加音乐，

17【美食】“肥仔吃深圳”教你如何做好商业推广又不失趣味

探店创作的3个技巧

1.找到店铺的特点

2.把特点无限放大

3.完美的柔和进你的视频剧情里

接到商家推广的创意构思方法

1.一定要找店铺品质稳定的商家

2.发现商家招聘名字或者特色去集中做创意，再结合自己的特色

18【美食】无头测评公司手把手教你入门美食测评

信口开饭

1选题

2准备

3拍摄

好的内容才是账号的根本

4运营，矩阵账号互动

19【美食】锅锅带你返璞归真，走进美食与大自然

题材

围绕自己擅长的做

佳能5D4

PR,调色用达芬奇

20【美食】美食短视频花式变现，条条大路任你选

广告植入

快消

食品

厨具品牌的推广等

线下门店推广

探店类

电商带货

种草属性的测评类账号

直播

大ip

联合款产品

21【旅行】如何规划一支有风格的旅行短视频

定位特色

目的地攻略

视频主题

找到自己适合的亮点，并且放大

结合视频亮点

22【旅行】如何拍摄，不需要高大上的设备

稳定器，

提高拍摄技巧的小窍门

三脚架，稳定器，单反

23【旅行】来！聊一聊旅行短视频的剪辑思路与技巧

剪辑手法

文案到哪，镜头到哪

pr

24【旅行】想做旅行达人？这些平台规则与权益你不能不知道

子主题

25【旅行】拍摄旅行短视频，教你如何变现

1.星图平台

2.商品橱柜

视频内容跟商品相关

3开通直播

子主题

3.娱乐品类

【二次元】

1如何再茫茫抖音中找到同好？

寻找自己的定位和受众

稳定更新内容

最适合自己的表达方式

独特的个人风格

沙雕

高冷

软萌

傲娇

最适合

多刷多看，点赞评论互动，不要擦边踩雷

2.新手也能学会的卡点换装

1.提前选择并熟悉音乐

1，节奏感的音乐

2.反复听烂

3，动作的统一，喜欢什么就什么，衔接

3时间点的把握，卡头不卡尾

4适当添加特效加分，换装颜色差异大

速度要快

3.抖音网配初攻略

录音就可以录音，然后放到备忘录

如何拍摄配音视频

手机语音录音

电脑录音软件，audition，logic proX

电脑剪辑软件：final cut proX、Premiere

进阶版

1.手机插话筒直接录制

2.先录好音对口型

3电脑录音，同步手机拍摄

4先录视频，后配音

4原创动漫ip制作入门

形象，性格，调性来设定人物

辨识度，原创的增加特性，从大众需求种找到内容方向

标题要明确，有话语感，好的标题让顾客产生联动

5手把手教你创作绘画类视频

1，确定视频主题

拍同款

2.刷抖音，找灵感

段子或者搞笑类

制造反差效果

3手书mad类主题

6.手帐er的抖音初体验

制作

布置桌面，支架稳定，灯光，展示一下

拍摄

发布

中午或者晚上五点半后，#活动更好

7.ACG翻唱达人如何玩转抖音？

1.最好出现相关MV

2视觉排版

三段式，上mv，中人物，下歌词

3最关键的一点

好听，很好听，非常好听

8.【二次元】一分钟教你lolita装扮视频

9.coser的抖音正确打开方式

补光灯可以提高画质

后期剪辑非常重要

【游戏】

10.打好基础，掌握游戏类短视频的核心要素

账号内容垂直，内容一致

节奏很重要，重点跟高潮前置，吸引顾客眼球

核心要素

1.为用户的情感服务

三元素

内容的选择

素材脚本的细节

情感的最大程度抒发

五结构

画面

态度

情感

情绪

故事线

11.内容为王，掌握游戏视频的内容关键

选用高质量素材，1分钟50-60M左右

标题需要注意事项

封面尽量统一

内容核心

有趣，有用，有话题，情感的共鸣

12热门游戏：从零开始的理想选择

直播录屏剪辑

游戏攻略

游戏版本更新咨询

黑科技玩法

小剧场等

13综合资讯，空间广阔的体系化运营技巧

站内资讯类需求大

14单机住机：尝试多元化的内容吸引用户的关注

15.游戏账号运营中问题点解析

子主题

4.正能量

【非遗】

1只需做好这三步，就能找准内容方向

账号：寻古

了解情况

里历史来源；传承情况；工艺所在； 收入情况；传承故事等

文案来源，多刷抖音

2.招式怎么拍摄的

记录美好生活

3.小白如何从0到1创作优质内容

1画面

2声音

音乐，台词，心态好

3标题

【政务】

7认识政务短视频，从“有趣”到“有用”

8.找准账号，垂直定位，深耕垂类内容

9，六大法宝

10.优秀政务运营长什么样

1.巧用话题

11政务短视频“5大忌”

【校园】

4.校园官方账号如何起步？

官方认证

运营规划

发布有节奏，一周3次以上

5内容

美好。积极，正能量

6如何更吸引人

内容结构很重要，开头3秒有亮点，中断内容信息密集伴随惊喜，结尾增加触发点

5大元素

有用

有情

有点元素

紧跟热点

标题

子主题

代入感，热门标签

5创作者变现课

购物车攻略

2.你的商品适不适合再抖音平台分享？

子主题

1，开通小店后，如何添加商品

1.

3.最新商品分享社区规范来袭

1标题出现价格

2.主图

3不能有夸大的价格对比

4.玩转后台，e.douyin.com

星图攻略

如何1小时内，成为星图课接单达人

迅速提升星图的曝光

直播攻略

1如何玩转抖音直播

1

8准备哪些设备

声卡，麦克风

9直播社区规范

10.让直播有趣有料好玩

1.直播画面，简洁大方

2直播风格

差异化能脱颖而出

3最重要，展示优势跟才华

直播管理

子主题

11.快速获得高人气

1.开播前3小时发布视频，增加粉丝数

2.开启同城定位，

3.个人主页，做好直播时间，直播预告

4，稳定开播天数跟时长，找到自己的开播时间段

5.开播前设置好标题跟封面，优质的主播封面图

6.标题5个字之内，突出个人特色和内容亮点，展示主要直播内容

7，点击随机pk，跟主播连麦，展示才艺

8，通过dou+，直播dou+投放，提升直播间人气

9.积极关注直播广场方形图跟右下角方形图

12.直播如何进行收益结算和提现

10音浪=1远

13.如何提升你的直播收益

1主播人物

2礼物收益，

3电商收益

工具学习

pr