导图社区 普心
- 115
- 0
- 0
- 举报
普心
这是一篇普心的思维导图，详细说明了普心的绪论，人的信息加工，行为的调节和控制，人的心里特征等方面，让我们对与普心有一定的了解。
编辑于2022-03-22 20:13:37- 信息加工
- 心里特征
- 相似推荐
- 大纲
无形资产评估相关要点
无形资产相关概述
无形资产类型
按取得的方式分类，自创/外购
按能否辨认分类，可辨认和不可辨认
按是否受专门法律保护分类，有保护/无保护
按无形资产性质和属性分类，知识型/权利型/关系型（客户关系、销售网络等）/组合型（商誉）
特征
形式特征，非实体性/排他性/效益性/成本的不完整性/成本与价值的弱对应性
功能特征，依附性/共益性/积累性/替代性
无形资产评估相关概述
评估基于无形资产经济属性中的价值属性
评估是在特定评估基准日的条件下的某项资产进行评估
无形资产评估特征，复杂性、动态性和预测性、需要结合载体和作用空间评估、需要结合法律保护状态进行评估、需要结合无形资产所属行业性质评估、广泛应用收益法
无形资产评估的基本要素
评估目的，出资、交易、质押、法律诉讼（侵权、毁约、交易、公司解散）、财务报告（减值）、税收（计税基础）、保险（保前，损失）、管理、租赁
评估对象，
界定标准，经济学标准（能获利、受控制）、法律依据（受保护）、市场标准（市场认可和接受）
性质和特征，获利判断时候能带来显著、持续、可辨认的经济利益，法律文件判断无形资产存在、经济寿命和法定寿命，以往交易判断认可程度
评估范围，单项资产、资产组、其他（单项+不可辨认无形资产+依托的有形资产）
评估假设
基本假设，持续使用假设、公开市场假设、清算假设
具体假设，资产相关法律法规无变化、国家信贷利率无变化、税收制度无变化、企业的经营模式盈利模式无变化、会计政策和核算方法基准日后无变化
无形资产评估的内部和外部信息
内部信息
与权利相关的法律权属资料
反映获利能力的相关资料
反映性质和特征、目前和历史发展状况的相关资料
反映剩余经济寿命和法律寿命、保护措施的相关资料
实施的范围、获利方式、限制条件的相关资料
交易、质押、出资情况、市场交易的相关资料
外部信息，宏观经济资料、行业状况和发展前景资料、所属领域发展水平市场交易、竞争对手资料、相关外部监管、法律法规资料
外部信息获取途径，学术及法律出版物、行业出版物或相关网站、新闻来源、法庭案例、政府监管部门、专业数据提供商
无形资产清查核实
目的
明确评估对象和范围，第一层次，评估对象类型；第二层次，单项还是资产组；第三层次，评估对象的权属状态，如所有权使用权（谁的）
了解评估对象的特征，确认存在（来源、产权、经济行为，是否形成无形资产）、确认种类（种类、名称、存在形式）、确认期限（超过保护年限不认定）
验证收集信息资料的支持性，对应销量收入、其他资产贡献、经济寿命
方法，查验资料（权属、生产经营资料、财务资料）、访谈、函证（主要函证销售收入、许可费用）、现场调查（实务中忽略，与运营、人力资源、市场渠道结合）
评估信息分析
分类整理信息资料
定性分析：直接支持资料相关性高、一级信息未处理、二级信息去粗取精、资料的时间接近评估基准日，时效性好
定量分析：无形资产的数量、规模标准、使用年限（开始时间）、原始成本、退废数据（剩余时间）、历史和预测的收入、收入增长率、成本、税金
评估信息分析的过程：评估信息分析——评估方法——评估模型——评估参数——评估结果
针对所有权，收集专利证书、商标注册证、著作权登记证，针对使用权，许可使用合同
成本法资料选择，成本构成明细、开发研究时间、无形资产预期经济寿命数据、各种贬值的确认和量化资料
收益法选择，未来预期收益是否能合理预测、贡献资产的收益是否合理扣除、未来预期收益的期限、收益实现风险是否足够量化
市场法，可比信息很关键
评估参数确定的信息资料分析，如收益法，许可费率、无风险利率、风险收益率、收益期，
限制及瑕疵事项的信息资料分析，比较明确的，分析其评估参数影响，不能量化的，报告披露。
评估方法的选择
选择的考虑因素
评估方法的选择：评估目的相一致、选择适当的价值类型（市场价值和其他）、涉及法律诉讼对象，价值类型可能是投资价值，应选用收益法
市场法，参数可比交易信息和价值乘数
收益法，收益额和折现率，许可费节省法考虑许可费率，增量收益法，超额收益法
成本法，参数重置成本，扣除功能性贬值和经济性贬值
三方法适用性
成本法，具有可替代性，重置技术上可行、法律上可行
收益法，不可替代，价值不能以一般物化劳动衡量
市场法，收集到可比案例
收益法、市场法、成本法应用
收益法一——许可费节省法
操作步骤
确定入门费
确定许可费率，以市场上可比的或相似的许可费使用费率为基础确定，边际分析法和经验数据法
确定许可期限，可能短于经济寿命和法定寿命
确定折现率，风险累加法、回报率拆分法
许可费用折现，年末折现
注意事项
许可费率的可获得性与可靠性
收益以及无形资产寿命年限与采用的许可费率相对应
许可费率为是否税前抵扣
许可费率是否包括营销成本和被许可方所承担的使用资产的成本
采用经营者所要求的毛利率作为许可费率参数衡量的参考基准
适用情形
多用于无形资产使用权转让、出租的评估
评估结果一般只反映无形资产的使用权价值，比无形资产的所有权价值低。
收益法二——增量收益法
操作步骤
确定增量收益
确定收益期限，法定年限法、更新周期法、剩余经济寿命预测法
确定折现率或资本化率，预期收益口径与折现率或资本化率的口径一致
增量收益折现，年末折现
使用注意事项
增量收益的合理性
增量收益的适用情形，收入增加，成本节约
收益法三——超额收益法
评估思路
测算无形资产与其他相关贡献资产工程创造的整体收益
整体收益中扣除相关贡献资产的相应贡献，将剩余收益确定为超额收益
超额收益折现，获得无形资产价值
超额收益的分类
单期超额收益法
多期超额收益法
操作步骤
确定超额收益，直接收益方式、间接收益方式、混合收益方式
确定收益期限
确定折现率或资本化率，风险累加法、回报率拆分法
超额收益折现
使用注意事项
超额收益与组合收益
可辨认无形资产和不可辨认无形资产的超额收益
收益期限的确定
无形资产的收益期限，法定寿命、合同有效期限、经济寿命、其他类型寿命（司法寿命、技术寿命、功能寿命）。
无形资产收益期的确定原则
无形资产价值降低的原因，（被替代、共益面太大、依托的产品产量骤减）
确定无形资产的收益期限原则，（孰短原则、规定的受益年限确定、预计收益期限确定）
无形资产收益期限的确定方法，法定年限法、更新周期法、剩余经济寿命预测法
收益额的确定
增量收益估算，收入增长型和成本节约型
收入增长型，生产的产品能够以高出同类产品的价格销售，价格相同销量增加，市场占有率扩大，
费用节约型，R=(C2-C1)XQ，节约成本的途径，
减少人工、机械、材料的成本
提高产品质量，减少产品召回、废品及次品
提高经营效率，简化生产程序、降低资产维护费用
降低管理费用、广告费用、销售及促销费用、坏账支出
减少、消除环境污染
与行业平均水平比较，1收集使用无形资产的产品的经济利润和销售利润率，2对企业总收益和净资产总额等进行统计，3收集行业平均收益率等指标、4计算无形资产带来的增量收益
使用步骤
收集使用无形资产的产品的生产经营财务资料、计算经营利润和销售利润率
分析资金占用情况，统计企业总收益和净资产总额
收集行业平均收益率指标
无形资产增量收益=企业收益额-净资产总额x行业平均收益率
超额收益估算
超额收益=全部收益-有形资产收益
通过计算企业息税前利润或现金流获得企业的全部收益
分成率，1计算使用无形资产的总收益，2将总收益在目标无形资产和做出贡献的所有有形资产和其他无形资产之间进行分成，3分成率包括销售利润分成率和销售收入分成率两种，4将收益额合理分配给非无形资产，一是企业资产构成中每项资产所占的比重；二是每项资产对应的合适投资回报率。5倾向于采用现金流量分成率，避免企业会计政策差异的影响，也可以避免考虑特定企业成本费用预测的误差。
约当分成率，1确定无形资产的约当投资量，2计算无形资产购买方的约当投资量，3计算无形资产利润分成率
经验数据法，三分法33%和四分法25%
要素贡献法，资金、技术、管理
折现率的确定
无形资产运营中的风险，宏观风险（政治、法律、市场、技术）和微观风险（研发、管理、财务、商业化风险）
折现率计算方法，风险累加法（无风险报酬率+风险报酬率）、回报率拆分法（整体回报率扣除有形资产、无形资产的回报率）
无形资产折现率一般高于有形资产折现率，无形资产折现率与企业价值评估中的不同，折现率口径与收益额口径保持一致。
市场法的评估技术思路
无形资产价值的计量方式
总价计量方式，国内资产普遍采用，无形资产和有形资产组合发挥作用，价值和总收益一起计量
从价计量方式，资产组可获得的“单位收益”计量无形资产价值，以利润分成率为核心参数的从价计征方式
入门费+分成，总价和从价组合的计量方式，总价=入门费，然后加从价的分成
总价计量方式下，市场法技术思路
可比对象选择：资产相同或相似（功效）、权利状态相同、发展阶段相同
差异分析调整：资产组规模、资产组产品毛利、资产中其他有形资产维护支出
从价计量方式下，市场法技术思路
可比对象选择，资产相同或相似合理测算入门费和分成
差异分析调整，产品收益贡献、入门费绝对值大小对分成影响
主要参数指标的确定
无形资产分成率=无形资产对总收益的贡献/总收益
无形资产分成率=对比公司无形资产分成率x调整系数
技术类无形资产分成率=对比公司分成率x评估企业销售利润率/对比公司销售利润率
市场法使用的注意事项
总价和从价计量方法找可比困难，总价计量方法找到可比资产组更困难
从价计量方法下的无形资产评估结果是一个相对比率，可操作性强
无形资产的从价计征方式的市场法其实是许可费节省法的一个步骤
分成率调整时特别关注分成率的是指单位产品收益中应该分给无形资产的比率，是分配指标不是绝对指标
分成率是针对无形资产贡献率的指标不是针对无形资产相关业务资产组的获利能力的指标
无形资产相关资产组获利能力强不一定代表无形资产的贡献率高，两者没有必然联系
成本法的评估技术思路
评估值=重置成本-实体性贬值-功能性减值-经济性贬值=重置成本x（1-贬值率）
无形资产成本特征，不完整性、弱对应性、虚拟性
重置成本测算
自创无形资产，重置核算法、倍加系数法
重置核算法下成本=直接成本+间接成本+资金成本+合理利润
倍加系数法成本=（物化劳动消耗+βx活劳动消耗）x（1+无形资产投资报酬率）/（1-创造性劳动倍加系数）
外购无形资产，市场类比法、价格指数法，价格指数法下重置成本=账面历史成本x评估日价格指数/购买日价格指数
无形资产贬值特征，实体性贬值（无）功能性贬值（更新换代），经济性贬值（市场需求变化），商标等无贬值
贬值率测算，专家鉴定法、剩余经济寿命测算法，已用年限/（已用+剩余年限）x100%
成本法使用的注意事项
组合劳动力价值的测算，是商誉的组成部分，价值包括组合劳动力的招募成本和培训成本
改编权价值的测算，改编权无法用成本法，著作权全部资产不适合成本法
专利资产评估
专利和专利权
发明专利，20年，初步审查、早期公布、实质审查
发明必须利用自然规律、发明是具体的技术性方案、发明是新方案
实用新型，10年，无实质审查
外观设计，15年，无实质审查
专利权产生条件，新颖性、创造性、实用性，消极条件略
申请原则，诚实信用原则、书面原则、单一性原则（一申请一项）、先申请原则、优先权原则（第一次申请）
专利权归属，一般归属（发明人、申请人、专利权人），职务发明的权利归属、合作发明归属、委托发明归属
专利权保护范围，
构成专利侵权的行为（获益），为经营目的生产销售
不构成侵权，专利权用尽、先用权规则、临时过境规则、合理使用规则(实验）等
专利资产
专利资产条件，一段时间持续作用、能带来经济利益，获利能力通过法律保护获得
专利资产的特征
法律特征，时效性（20年等）、地域性、约束性（根据专利权利要求书）
技术特性：技术公开性、技术可能不完整性、技术可能不成熟性
经济特性：有垄断收益、收益不稳定性、专利资产研发成本不易界定、专利之间可比性弱
专利资产评估对象的界定
基本情况：种类及名称、申请号及专利号、法律状态、权利要求书所记载的权利状态（所有权和许可使用权）、专利申请日和专利授权日、单项专利和专利资产组合
许可使用权包括授权许可（独占使用权、排他使用权（独家使用权）、一般使用权）和特别许可（开放许可、强制许可）
专利有效性判断的两方面：核实是否为有效专利（著录项目是否属实）、专利是否具有专利性
专利资产价值影响因素
专利权的法律状态
申请专利的权利、专利申请权、专利权
专利权的无效宣告、中止与恢复，不可抗力2个月内，最迟2年请求恢复，其他正常理由延误的，通知之日2个月内请求恢复权利
专利权的对外许可，支付专利使用费，可以到行政部门备案，未备案不对抗第三人，合同书面形式，合同生效3个月内向国家行政部门备案，许可可能有正面影响或负面影响
专利权利要求与保护，恰当，避免侵权；权利要求清晰有条理对出现侵权产品容易取证；权利稳定，发明专利稳定性高，实用新型外观设计稳定性低，稳定性高的专利价值大于稳定性低的专利。
专利的创新性及实用性，同成本取专利，价值低，竞争对手无法实现，价值高，成本低的技术价值高于成本高的技术
专利产品的发展前景，
专利价值需要通过专利实施（产品或服务）来实现
专利价值与专利产品或专利服务的市场前景密切相关
市场前景好，专利价值高
专利的应用领域与保护力度，保护期限为专利长度，应用领域和保护力度为专利宽度，宽度越大，侵权的惩罚额越高，竞争者越少，专利价值越高
专利资产评估的注意事项
共有专利资产的评估问题，共有有约定按约定，书面同意转让质押，无约定使用费在共有人之间分配
评估用到其他无形资产是关注的问题，
确认其他无形资产是否被其他专利权人许可
涉及强制许可，要确认是否获得国家知识产权局的批准
需要对其他无形资产的贡献恰当扣除
实施中需要支出的其他费用要做为现金流出考虑
评估专利资产需要关注的主要是经济价值，不应包括其他领域的价值
质押的专利资产的评估问题
可以用于质押的专利资产权利类型，所有权质押和收益权的质押
质押目的的操作要点，价值类型及前提的选择（一般为市场价值）、质押目的专利资产评估权属核实的特殊要求、由于专利资产价值经常与被使用企业的生产能力有关、共有的专利资产质押需要征得共有人的书面同意、
出资的专利资产的评估问题
出资的一般为专利所有权，
出资目的的操作要点，评估对象是单项资产还是资产组合、权属类型为所有权、价值类型为市场价值，出资要求提供证明文件
商标资产评估
商标和商标权
商标权类型
按商标权的构成分类：文字商标、图形商标、符号商标、文字图形组合商标、色彩商标、三维标志商标、声音商标
按作用分：商品商品、服务商标、集体商标、证明商标（绿色食品）
按商标功能分：经常使用的商标、防御商标、联合商标、扩展商标、备用商标
按商标的享誉程度分：普通商标、驰名商标
按是否享受法律保护分：注册商标、非注册商标
商标权，商标注册或被认定为驰名商标而获得法律保护，形成了排他使用等权利，驰名商标本身就是一种商标权
商标注册条件，积极条件：显著性，便于识别，区别性明显；消极条件
商标的取得：
商标注册申请的原则：自愿注册原则、先申请原则、优先权原则
商标注册的申请条件
商标转成的审核与核准
商标权的保护，保护范围，侵权条件，商标相同，商标相似，销售侵权，伪造、擅自制造和销售注册商标标识，反向假冒，帮助侵权，
商标资产
满足商标资产的关键要素，通过营销在消费者意识中形成独特的联想并产生经济利益，以法律保护的形式将经济利益赋予商标所有者
商标资产——形式特征，分为商品商标权和服务商标权，具备专有性和排他性，集体商标和证明商标不是商标资产，商标资产通常为驰名商标，可以独立也可以以商标权为核心的资产组合
商标资产——价值特征，对商标标识的商品或服务数量和质量具有相对依附性；商标资产需要相关技术和管理支撑；广告宣传对商标资产价值有维持和助推作用，商标资产具有扩展能力
商标资产——法律特征，时效性（10年，期满前12月办续展，宽限6个月）、地域性、约束性（核准注册的商标和核准使用的商品为限
商标资产评估概述
评估客体的界定，（商标资产评估对象是指受法律保护的注册商标权益）
核定商标的法律状态（注册、有效、长期不使用失效)、
普通商标还是驰名商标、
商标的盈利模式（结合无形资产/有形资产）
评估客体约束条件的界定
明确评估特定目的，包括但不限于，转让、投资、质押融资、侵权赔偿、财务核算
明确被评估商标权利形式，所有权转让还是使用权许可；独家许可还是普通许可；所有权转让的评估值高于商标权许可使用的评估值
明确被评估商标使用对象范围与空间范围，一系列商品还是单一商品，国内商标还是国际商标
评估注意事项
商标资产价值影响因素
宏观经济状况
商标的市场影响力，商标的知名度、商标的信誉度
商标声誉的维护，价值与维护有关、宣传扩大商标知名度、影响力，商标价值不等于商标的广告宣传费用
商标权所依托的商品，商品所处的行业及前景、商品的生命周期、商品的市场占有率及竞争状况，商品经营企业的素质和管理水平，商品的获利能力
商标权的法律状态，商标的注册，商标权的无效宣告、撤销以及注销
商标的使用方法，自行使用或许可使用
类似商标的交易情况，商标的交易情况影响商标资产的价值，可比案例法评估，比较因素交易价格、交易情况、本身情况，交易日期
商标评估的主要事项
商标资产评估对象的确定
其他资产共同发挥作用时商标资产贡献的确定
商标注册人和使用者分离时商标权益主体贡献的确定
著作权资产评估
著作权
特征，因作品的创作而产生，突出对人身权的保护
著作权的内容，人身权（发表权、署名权、修改和保护作品完整权）和财产权（复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权、摄制权、汇编权、改编权、翻译权）
著作权资产财产权分类，作品传播相关权利（发行权、出租权，展览权，表演权，放映权等），作品使用方式权利（复制权，摄制权，改编权，翻译权，汇编权）
著作权相关联作品，客体为作品，作品的特征，智力成果、独创性、可以复制，
相关联作品形式，文字作品，口述作品，音乐等
与著作权相关联的权利，传播权，
与著作权相关的权利与著作权不同，主体不同，内容不同
著作权的权属，合作作品，职务作品，委托作品，演绎作品，视听作品，原件所有权转移时，著作权的集体管理
著作权的保护，合理使用，法定许可
著作权资产
著作权资产和著作权载体（承载特殊著作权作品的实物资产）的区别
著作权资产的特征
形式特征，不能单独使用，和其他贡献资产（有形资产和无形资产）共同发挥作用，
法律特征，时效性（50年（死后50年），职务作品为50年（首次发表后的50年），影视作品首次发表后50年，合同期限必须为法定保护期限内）、地域性（国家小，价值小）
著作权资产评估相关内容
著作权资产评估对象的确定：矩阵，作品类别 X 财产权益类型
著作权资产评估对象界定关注财产权利形式：著作权人享有的权利和转让或者许可他人使用的权利，许可使用形式包括，法定许可和授权许可，授权许可包括专有许可、非专有许可和其他形式许可。
以投资转让为目的的著作权评估，应注意确认著作权各项权利的归属，明确投资、转让权利的内涵、时间、范围等
著作权资产评估的注意事项
关注评估对象的识别和清晰披露
关注作品获取收益的方式，内容信息向最终客户传递的信息流和客户支付向企业流动的现金流
关注作品收益获取期限，电影作品院线放映期在30-50天左右实现80%以上的收入，手机游戏产品的生命周期仅有2-3个月
著作权资产面临的风险，文化作品消费具有主动性、易变动性，不稳定性，政府文化政策的不稳定性造成文化需求波动的不稳定性
合理分割著作权资产贡献的收益
著作权资产价值影响因素
宏观经济状况，著作权使用区域的社会环境、经济环境
市场需求状况，交易活跃的市场，著作权价值容易实现，市场竞争程度也会影响著作权资产价值的大小
著作权所依托的作品
作品所处的产业及相关政策
作品的类型，不同类型作品的著作权价值影响因素可能差别很大，法律法规也不同，传播方式也不同
作品的内容（艺术性、时代性、技术水平）
作品作者的知名度
作品的生产制作能力
作品的发表情况，资产的剩余经济寿命、发表状态还会影响作品的影响力和经济状态
作品的已传播情况
著作权的运营模式，著作财产权主要收益方式，销售型（直接收益），使用型（设计图纸）（间接收益）
著作权的法律状态，不论登记与否都受到法律保护，登记证书做为稳定性可靠性的依据，时效性地域性也对价值产生影响，影视作品随时间价值衰减
著作权资产评估的注意事项
著作权资产评估对象的识别和清晰披露在实务中容易被忽视
关注作品获取收益的方式
关注作品收益期限
关注著作权资产面临的风险
关注如何合理分割著作权资产贡献的收益