如何书写广告企划书

广告企划书撰写规则及市场分析、预测、效果。

广告企划书

• 前言
  • 广告活动的时限、任务和目标
  • 广告主的营销战略
• 市场分析
  • 企业经营情况分析
  • 产品分析
  • 市场分析
  • 消费者研究
  • 广告产品自身所具备的特点和优点
  • 竞品分析
• 灵感
  • 广告投放小程序，方便实时查看
  • 根据小区的年龄层次和爱好进行定点投放
• 广告战略或广告重点
  • 根据产品定位和市场研究结果说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象
  • 扩大广告产品的销售对象范围
  • 消费者形成新的购买习惯
  • 促销活动计划
• 广告对象或广告诉求
  • 根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户
  • 概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式
• 广告地区或诉求地区
  • 确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由
• 广告策略
  • 详细说明广告实施的具体细节
  • 所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来
• 广告预算及分配
  • 根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用
• 广告效果预测
  • 主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标
  • 这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。
• 编写要求
  • 避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念
  • 广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度