企业品牌

企业品牌总结，包括品牌创始故事、消费者洞察、产品增长策略、营销增长策略、组织增长策略五部分内容。

lululemon

• 1. 品牌创始故事
  • lululemon的名字与logo由来
    • • 列表页面
    • 他认为日语中因为没有"l"这个音节，所以日本大众对于包含“l”发音的品牌会潜意识认为是正宗洋品牌。Wilson便想了很多包容“l”发音的品牌名，例如lululemon，同时lemon也让人联想到了新鲜。选择小写而不是大写，是不想男性化。
      • 子主题
• 2. 消费者洞察
  • 1.产品创新
    • 问卷列表页面
    • 填写问卷页面
    • 问卷结果页面
  • 2.全方位顾客体验
    • 历史问卷列表页面
    • 问卷结果页面
  • 3.市场扩张
• 3. 产品增长策略
  • 1.通过面料工艺和设计解决了运动服的难题
    • 解决服装透明度的问题
    • flat seaming平缝
    • 面料吸汗，不易发臭，不娇贵，易洗护，丢到洗衣机就可以很轻松处理洗衣问题。
  • 2.拓展产品力
    • 男性市场
    • 个人洗护产品市场
• 4. 营销增长策略
  • 1.2016年在中国开启“心展中国”瑜伽活动
    • 在线预约咨询师
    • 记录预约的咨询师
    • 预约的时间
  • 2.营销增长点
    • 1.线下直营门店营收占比62.9%
      • 产品实验室概念
        • 子主题
        • 子主题
      • 店内的瑜伽课
      • 用买手货品测试消费者喜好
    • 2.DTC营收占比28.6%
    • 3.其他占比8.6%
  • 跨城市和全球化扩张
  • 做好内容营销
    • BGC:品牌生产内容
    • PGC：专业生产内容
    • UGC：用户生产内容
  • 广告和明星代言
• 5. 组织增长策略
  • 1.刺猬理念
  • 2.吸引力法则
  • 3.晋升和激励系统
  • 4.团队文化建设