半年度宣传推广思维导图(1)

半年度宣传推广思维导图(1)：内容输出、落地形式(新媒体为抓手)、突破点、需求提炼、各板块需求、总体目标。

半年度企划推广

• 内容输出
  • F03板块
    • 央企品牌价值
    • 高品质准现房
    • 生态配套
    • 文旅配套
    • 康痒配套
  • F04
    • 康养配套
    • 适老化设计
    • 活力课程
    • 服务体验
  • 文旅板块
    • 小镇美好生活体系
    • 精致房车露营
    • 小镇餐厅
    • 婚纱摄影基地
    • 有机菜园
    • 未来的湖面、森林景观及文旅项目
• 落地形式 （新媒体为抓手）
  • 线上矩阵推广
    • 抖音60%
    • 公众号10%
    • 朋友圈单图视频推文10%
    • 美团、大众点评10%
    • 小红书、携程其他平台10%
  • 线下现场活动
    • 活动主题
      • 春季露营美好生活主题
      • 购房钜惠（团购）主题
      • 配合暖场茶歇互动
      • 样板区开放主题
      • 渠道誓师大会主题
    • 活动目的
      • 增加客户粘性
      • 提升客户对项目认知度美誉度
      • 实现销售转化
      • 增加三个板块粉丝量
    • 活动排期
      • 线下活动排期
    • 活动费用
      • 03线上线下并重
      • 04线下服务体验为主
      • 文旅重线上投放
  • 私域会员转化
    • F03潜在客户挖掘
    • F03老业主维系老带新挖掘
    • 康佳厂区职工及关键人拓展
    • 分销单位政策激励
    • 扩大F04客户基数
    • 文旅渠道商及微信群、增粉
• 突破点
  • 费用
    • 活动执行
    • 各类月费
    • 推广费用
    • 新媒体运营费用
  • 人手
    • 新媒体运营
    • 文案策划
  • 外脑
    • 推广公司
    • 抖音矩阵运营公司
    • 线上看房小程序合作单位
• 需求提炼
  • 梳理推广主线
  • 组织线下活动
  • 建立有效传播矩阵
  • 线下销售道具
• 各板块需求
  • F03需求地产销售
    • 推广主线及节点
    • 价值点及生活方式宣传素材
    • 直播卖房脚本
    • 销售说辞
    • 线上线下引流
    • 优惠政策
    • 渠道带访
  • F04需求线下服务体验为主
    • 明确营销模式
    • 线上引流增加曝光量
    • 落地课程服务内容，增强体验感和粘性
    • 口碑传播扩散
  • 文旅需求线上引流
    • 提升品牌宣传力度文旅形象
    • 线上产品宣传引流线下消费
  • 渠道线需求
    • 誓师大会
    • 传播政策维系圈层关键人
• 总体目标
  • 品牌影响力
  • 项目口碑
  • （F03）销售目标
  • 增粉目标
  • 曝光量目标
  • 线下落地活动目标