导图社区 市场调查的基本原理
这是一篇关于市场调查的基本原理的思维导图,包括市场调查的含义与特点、类型、步骤、内容。
市场调查与预测概述思维导图,包括基本概念:市场的概念、需求的概念、市场信息的概念、市场调查的概念、市场预测的概念关系;历史;现状和未来。
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市场调查的基本原理
含义与特点
系统性
目的性
科学性
社会学
不确定性
特点
类型
对象的范围不同
全面调查
非全面调查
性质不同
探索性调查
描述性调查
因果关系调查
预测性调查
时间不同
连续性调查
一次性调查
资料收集的方法不同
文案调查
实地调查
地域的不同
国内市场调查
国际市场调查
步骤
预备调查阶段
明确调查目的
提出问题
试验性调查
确定收集资料的来源与方法
确定市场调查的边界问题
正试调查阶段
确定调查项目
选择调查方法
组织调查人员
估算调查费用
编制调查计划
提交报告阶段
整理调查资料
编写调查报告
调查结论的追踪反馈
内容
市场宏观环境调查
政治
法律
经济
生产方面
消费方面
社会文化(人、时、事)
科技
地理和气候
市场微观环境调查
市场需求调查
社会购买力总量及其影响因素调查
购买力投向及其影响因素调查
消费者人口状况调查
总人口
人口地理分布
家庭总数和家庭平均人口数
民族构成
年龄构成
性别差异
职业构成
受教育程度
消费者购买动机和行为调查
消费者购买动机调查
消费者购买行为调查(3W1N)
市场供给调查
商品供给来源及影响因素调查(上游供应商中间商、下游消费者)
商品供给能力调查
商品供给范围调查
市场营销环境调查
竞争对手状况调查
产品调查
产品生命周期调查
导入期
成长期
成熟期
衰退期
价格调查
销售渠道调查
促销调查