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策划天才思维导图：沟通能力（传播始于信息接收者、掌握不同媒体形式内容并接触大量信息、将媒体视为情报源和创意源、掌握媒体需要的素材并加以宣传）等等
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策划天才
思路一撇
好奇型人才
好奇心很重要
不同眼光看世界
平时不注意的专业报刊杂志
询问同事的学生时代
观察广告牌的颜色和字体
观察商店、餐馆的布局
留心周围人的衣服
养成好奇的习惯
定期阅读各类杂志
积极参加网络部落
钻研专业书籍
创造型人才
成为规则的破坏者
通过不同途径整合创意并网络化
以“创造新事物”为生活目标
新鲜感很重要
从不同角度观察熟悉事物
小变大、大变小
畅销变滞销、滞销变畅销
没特点变有特点、有特点变没特点
战略型人才
战略式思考
排除感情因素干扰
战略源于客观资料并将其付诸实践
形成一定的思考模式，并拥有丰富工具
大胆预测结果
准备多套应对方案
培养方案
学会解读战局
实际状况如何？
主要竞争对手是谁？
优点缺点是什么？
机会是什么？
学会战略理念
掌握概念
分析案例
远见型人才
未来指向型
团队未来>个人野心
确定团队共同目标
过去不等于未来
不要轻易表露野心
感性思维人才
未来的语言是影像
有所感才能有所见有所知
大量阅读文学、诗歌、随笔
多接触、多感受
苏秦张仪型人才
擅长做简报
说最需要的话
注意对方反应
注意谈话的形式和场合
考虑谈话对象、谈话场所、氛围
语速和语气
训练口才
练习说服和协商
享受过程
自我训练
沟通能力
最大限度地沟通
把握时机
确保资讯精确
重视沟通效果
SMCRS模式
MESSAGE信息
CHANNEL媒介
RECEIVER接收者
EFFECT效果
SITUATION环境
与传播者
与信息
把握潜在信息
将不完善想法拓展成策划项目
与媒体
掌握媒体需要的素材并加以宣传
将媒体视为情报源和创意源
掌握不同媒体形式内容并接触大量信息
传播始于信息接收者
优先考虑接收者的立场
用结果说话
考虑状况的多变性
实战策划规则
把握形势
分析市场状况
规模
不同范畴
品牌占有率
流行趋势
分析竞争者
销售目标
促销活动
营销策略
商品策略
价格策略
流通策略
销售策略
分析消费者
消费者调查
提问
消费者如何评价我们的品牌？
他们喜欢那些功能和类型？
他们主要在哪里购买？
制作高水平问卷
明确想要获得的信息
问题应便于回答
问卷需要提前测试
问卷回收后必须重新检查
通过FGI进行调查
焦点小组访谈
同一小组中不能出现相互认识的人
营造轻松愉快的氛围
提问应当由易到难
与主题无关的隐私要谨慎
用不同方式询问
观察调查
核心问题
焦点应当放在最重要问题上并提供足够证据
综合分析中必须突出核心问题
与目标相连
市场细分
需求不同
资源有限
按地理
按人口
按心理描述
定位
首先要明白消费者的想法
必须考虑竞争对手
将消费者认知与产品相连
营销组合
产品
价格
渠道
促销
重点是差异化
反馈与评价
确定最初目标是否实现
应该有计划有目的
利用科学手段进行掌握
产品消费者和信息接收者的反应
