大众传播通论第一章当代媒介图景

大众传播通论第一章当代媒介图景笔记，包括传播发展的历史与文化背景，媒介变化 20世纪80年代 阿尔文.托夫勒 第三次浪潮，传播观念发生变化三部分内容。

第一章 当代媒介图景

• 一、传播发展的历史与文化背景
  • 一 、传播和传播要素
    • 传播的定义
    • 传播的要素
      • 信源
      • 讯息
      • 信宿
    • 传播过程的两要素
      • 编码
      • 解码
    • 传播过程的简化
    • 传播的实质
  • 二、早期传播发展阶段
    • 原始传播发展阶段
    • 语言传播发展阶段
    • 文字传播发展阶段
  • 三、现代传播发展阶段
    • 技术决定论
    • 印刷传播阶段 影响
    • 电子传播发展阶段
      • 电报与电话
      • 广播与电视
      • 互联网
    • 数字技术
    • 数字革命
      • 数字鸿沟：指在全球数字化进程中，不同国家，地区，行业，企业，社区之间， 由于信息网络技术的拥有程度、应用程度以及创新能力的差别而造成的信息落差， 以及贫富进一步两极分化的趋势
• 二、媒介变化 20世纪80年代 阿尔文.托夫勒 第三次浪潮
  • (一)媒介——传播的中介
    • 传播媒介(媒介、传媒)
      • 定义
      • 类型
    • 新闻媒介与大众传媒
      • 大众传媒 用以向广大受众传递各种信息的物理载体
      • 大众的特征
  • (二)变化中的媒介
    • 印刷媒体的变化
      • 传统报刊
        • 门户
        • 重建网站，强强联合
        • 数字杂志
      • 图书出版
        • 古登堡计划
        • 维基百科
    • 电子媒体的变化
      • 广播
        • 1996年电信法案 取消了一家公司能拥有的电台数量的限制
        • 数字化声频广播
      • 电视
        • 数字电视
        • 交互式网络电视IPTV
      • 互联网
        • Web2.0
        • 博客
        • SNS网站
        • RSS技术
• 三、传播观念发生变化
  • (一)传播学主要流派和研究方法
    • 传播学的主要流派
      • 经验学派
        • 美国传播学主流学派，维护现存社会制度
        • 主张从经验事实出发，运用经验性研究方法(采取价值中立的态度)研究传播现象的学派
        • 运用可观察、测量、量化的经验材料来对社会现象或社会行为进行实证考察的方法
      • 批判学派
        • 德国社会批判学派——法兰克福学派，对现行资本主义制度和文化持否定和批判态度
        • 根植于深厚的哲学传统，秉承着思辨的人文精神和批判的价值理性，反对实证 主义立场，侧重考察与社会结构和意识形态相关的宏观问题
        • 有乌托邦情节，有余而构建不足
      • 技术学派
        • 加拿大多伦多学派 ，代表人伊尼斯和麦克卢汉
        • 一个时代的标志便是这个时代所使用的媒介， 因此，一部人类史可以根据传播技术的发展状况进行梳理
    • 传播学的研究方法
      • 抽样调查
      • 问卷调查
      • 内容分析 对传播内容进行客观、系统和定量的分析与描述
      • 控制实验 用于测试特定的信息刺激或环境条件与人的特定心理或行为反应类型之间的因果关系
  • (二)传播的层次与媒介
    • 五个传播层次 大众传播的概念：职业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，连续不断的向一般社会大众 进行的信息生产和传播活动
    • 传播层次的交织与互补关系(五点)
  • (三)传播研究发展的变化
    • 媒介技术的融合
      • 以互联网为先导的多种有效媒体并存的多媒体时代已经到来，其核心在于：信息和通讯技术的变革已经使得各种媒介呈现一种汇流之势
      • 1.传播过程的双向性改变了受众的被动地位 2.多媒体化为信息的收集、处理和传输提供了便利的条件 3.媒介资源的丰富化有助于改变资源垄断现象 4.信息传播的全球化使人们的认知、判断和行为受到更多变量的影响
    • 媒介组织的复合
      • 大众传媒独霸的地位受到动摇，新的媒介生态正在形成。
      • 媒介数量越来越多，覆盖面越来越小 受众接触媒介的数量越来越多，选择的自由度越来越大
      • 当代媒介组织纷纷通过联合、兼并实行集团化、跨媒介和跨国经营。
      • 在中国，新闻与大众传媒的集团化发展越来越受到政府和有关媒介机构的重视， 报业集团、出版集团和广电集团纷纷组建
    • 大众传播制度研究的新观念
      • 新闻和大众传播制度问题，主要是围绕大众传播媒介与政府的关系，也包括媒介与社会群体和受众的关系而形成的社会规范体系。
      • 1956 传媒的四种理论
        • 威权主义理论 16.17世纪的英国 传媒应充当执行政府政策的工具，但传媒不一定为政府所有
        • 自由至上主义理论 1688年的英美 传媒应充当监督政府或满足社会其他需求的工具
        • 社会责任理论 20世纪的美国 传媒必须主动履行社会责任，否则就要被迫执行
        • 苏联共产主义理论 产生于苏联，纳粹德国和意大利也采用 传媒为国家所有并被严格控制，传媒作为国家的助手而存在
    • 大众传媒与社会转型
      • 必须以权力来制约权力，而带行民众知情权、批判权的大众传媒有望成为反腐败的利器
      • 大众传媒 舆论监督具有的优势:不受地域、行业、领域限制，对社会进行全方位扫描 干预迅速 社会成本低廉
    • 大众传媒与全球化
      • 传播革命与全球化浪潮
      • 全球化背景下中国传媒的发展
  • (四) 大众传媒与大众文化
    • 大众文化的定义 以大众传媒为载体并且以城市大众为对象的复制化、模式化、批量化、类型化、平面化和普及化的流行文化
    • 大众文化的两面观
      • 消极方面，大众传媒呈现趋向媚俗、娱乐倾向
      • 积极方面，大众文化通过大众传播，成功转移了公众的群体意识。凸显了对生命、尊严、精神的关注，肯定了人作为精神个体的价值。推动了文化多元化、民主化的发展。丰富了人们的生存状态，提高了人们的生活质量。
      • 景观社会 以图像为中心的视觉文化正在深刻地影响着我们今天文化的每一个方面 在现代生产条件盛行的社会中，生活的方方面面以无限堆积的景观的方式呈现自身
      • 媒体奇观 指能体现当代基本价值观，引导个人适应现代生活方式，并将当代社会中的冲突和解决方式戏剧性的媒体文化现象