消费者的行为选择

消费者的行为选择思维导图：包含基数效用论，效用的概念和内涵，消费者从消费商品和服务过程中所得到的满足感，基数效用，概念：用基数(即具体的数值，如1，2，3…等)来衡量消费者满足度， 可以度量及求和。等等

第三章 消费者的行为选择

• 基数效用论
  • 效用的概念和内涵
    • 消费者从消费商品和服务过程中所得到的满足感
    • 因人而异；因时、地而异；可正可负
  • 基数效用
    • 概念：用基数(即具体的数值，如1，2，3…等)来衡量消费者满足度， 可以度量及求和。
    • 方法：边际效用分析法
    • 序数效用 概念：用序数(即第一、第二、第三等)来衡量消费者满足程 度，可以度量，不能求和。 方法：无差异曲线分析法
  • 总效用和边际效用
    • 总效用：消费者在一定时间内，消费一定数量的商品所获的效用总和 TU=f(Q)。
    • 边际效用：消费者在一定时间内增加一单位商品消费所引起的 总效用的增加量。
    • 边际效用=总效用变化量与商品变化量之比。
    • 边际效用=总效用函数的导数。
    • TU与MU的关系：MU是递减的； MU＞0，TU↑ MU＝0，TUmax MU＜0，TU↓
  • 边际效用递减规律
    • 含义：在其他商品消费保持不变下，消费者从连续消费某一特定 商品中所得到的满足程度随着这种商品消费量增加而下降。
    • 原因：①消费者对重复刺激反应递减。 ②物品具有多种用途，消费者总是先把物品用于最重 要的用途，后用于次要的用途。
    • 案例：钻石与水的价值悖论——物以稀为贵
• 序数效用论
  • 序数效用和消费者偏好
    • 效用是心理现象，不可以度量，即不能用基数表示，只能 根据偏好的程度排列出顺序，即以序数第一、第二、第三 …表示效用的高低，不可以计量并加总求和
    • 消费者偏好：消费者根据自己的意愿，对可能消费的商品 组合进行的排序
    • 消费者的行为取决于其偏好及预算。
  • 无差异曲线
    • 定义：对于消费者能产生同等满足程度的各种不同商品组合点 的轨迹。 处于同一条无差异曲线上的两个点：两种商品的组合 不同，但效用水平相同。
    • 特征： （1）离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高。 原因：越多的商品组合，给消费者带来的满足越大； （2）任意两条无差异曲线不能相交 原因：同样的商品组合对同一消费者在同一时期内，不可能代表两种不同的满足。 （3）无差异曲线向右下方倾斜，斜率为负。 原因：为实现同样的满足程度，增加一种商品消费量，就必须减少另一种商品消费量。 （4）无差异曲线凸向原点 原因：边际替代率的绝对值递减。
      • 1️⃣边际替代率＝无差异曲线斜率的相反数＝两种商品边际效用之比 2️⃣边际替代率递减规律：在效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的增加，消费者所愿意放弃的另一种商品的消费量不断减少 3️⃣边际替代率递减的原因： 当商品拥有量较少时，消费者偏爱程度高；拥有量较多则偏爱程度较低 随着消费量的增加，想要获得更多这种商品的愿望就会减少，所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少
  • 预算线
    • 定义：消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收 入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。
      • 预算线与无差异曲线的区别： 无差异曲线：消费者的主观愿望。预算线：消费者实际消费的最大可能
    • 预算线特征： (1)预算线方程是线性方程。 (2)预算线斜率为负，向右下方倾斜，表明收入和商品价格既定条件下，消费者增加X商品的购买量，必须要减少Y商品的购买量。 (3)预算线斜率=两种商品价格之比。
    • 预算线移动
      • 平行移动
        • 收入I变动
          • 收入↑
            • 向右上方
          • 收入↓
            • 向左下方
        • 价格P 变动
          • 同比例↑
            • 右上
          • 同比例↓
            • 左下
      • 旋转移动
        • 收入不变， 一种商品价格变动
• 消费者均衡与选择
  • 消费者均衡
    • 最优购买行为条件
      • 商品组合效用最大
      • 最优支出位于预算线上（预算线与一条无差异曲线相切）
    • 消费者均衡条件
      • （消费者对两种商品替代能力的主观评价）两种商品边际替代率＝两种商品价格之比（市场对两种商品的客观评价）
  • 消费者选择
    • 价格-消费曲线： 在消费者偏好、收入及其他商品价格不变的条件下，一种商品价格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹。
    • 需求曲线上与每一价格水平相对应的商品需求量都是给消费者带来最大效用的均衡数量
• 替代效应和收入效应
  • 正常物品
    • 
  • 低档商品
    • 
  • 吉芬物品
    • 
  • 总效应＝替代效应＋收入效应 替代效应：相对价格变化对需求的影响（预算线斜率变化） 收入效应：实际收入变化对需求的影响（无差异曲线变化） 预算补偿线：与价格变化前无差异曲线相切；与价格变化后预算线平行 造成正常商品、低档商品和吉芬物品的需求曲线差异原因： 正常品： 若降价，替代效应多买，收入效应多买，最终多买。低档品的需求曲线是向右下方倾斜并比较平缓。 低档品： 若降价，替代效应多买，收入效应少买，替代>收入，最终多买。低档品的需求曲线是向右下方倾斜并比较陡峭。 吉芬物品： 若涨价，替代效应少买，收入效应多买，收入>替代，最终多买。吉芬物品的需求曲线是向右上方倾斜并比较陡峭。