竞争研究关键词研究

谷歌Google seo关键词研究必备思维：关键词分布：次一级kw 几十个 一级分类（频道、栏目首页）；每个页面针对的2-3个关键词不要重复出现在网站的多个页面内。

关键词研究

• 为什么要研究关键词
  • 确保正确关键词
    • 可以搜索
  • 降低优化难度
    • 看关键词难度判定热词
  • 寻找有效流量
    • 可转化数据
  • 搜索多样性
    • 行业通称
    • 具体哪些词
    • 搜索次数
  • 发现新机会
    • 工具拓展
    • 共通性的词
    • 明显趋势词
    • 搜索量
• 关键词选择
  • 内容相关
    • 目标关键词必须与网站内容有相关性（需要有效流量）
  • 搜索次数多，竞争小
    • 关键词效能
    • seo效益好
    • 提供搜索量数据工具：google 关键词工具，百度指数，百度竞价
  • 主关键词不可太宽泛
    • 主关键词也不可太特殊
      • 公司名，品牌名，产品名
  • 商业价值
    • 不同词的购买可能性，购买意图
    • 优先考虑购买意图强烈，商业价值高--内容规划，内链
• 关键词竞争程度判断
  • 关键词竞争程度判断
    • 主要找词，搜索次数多，竞争程度小
  • 搜索结果
    • 相关页面（搜索引擎中的显示数）
      • 小于10万，竞争小
      • 几十万，一定难度，权重，质量不错网站
      • 100-200万，坚持扩展内容，建立外部链接
      • 千万级别，大战
  • intitle：intitle中页面包含关键词
  • 竞价结果
    • 搜索页面中有多少个广告结果
      • 百度：5个，Google：4个
  • 竞价价格
    • 关键词CPC
  • 竞价对手情况
    • 外链链接数量质量
    • 网站结构
    • 页面关键词优化
  • 内页排名数量
    • 内页多竞争小，方法：优化词在首页
    • 看搜索结果，多少是首页，多少内页
• 关键词分布
  • 金字塔形结构
    • 核心kw 2-3个首页优化
    • 次一级kw 几十个 一级分类（频道、栏目首页）
      • 最意义相关的放一起（一级分类目标关键词）
    • 再次一级，二级分类页面，每个分类2-3个关键词
    • 长尾关键词
      • 具体产品（文章，新闻，帖子）
  • 关键词分组
    • 各分类与页面内容关系
      • 相关关键词列表，搜索量排序
  • 关键词布局
    • 每个页面只针对2-3个关键词
    • 避免内部竞争
      • 每个页面针对的2-3个关键词不要重复出现在网站的多个页面内
    • 关键词研究决定内容策划
      • 关键词越详细越好
      • 内容越多，链接排名机会越多
  • 关键词URL对应表
    • 关键词搜索次数，目标URL列表
      • 每个重点关键词事先确定目标页面
• 核心关键词
  • 主要确定核心关键词
    • 难度最高2-3核心关键词（难度最高，搜索次数）-首页
    • 放在栏目首获分类首页（难度次一级，数量更多）
    • 放具体产品或文章页面 难度更低的（数量庞大）
  • 头脑风暴
    • 列出与网站产品尽可能多，热门关键词
    • 问题思考
      • 网站能为用户解决什么问题
      • 遇到这些问题，搜什么关键词
      • 自己是用户，在寻找答案的时候怎样搜索
      • 用户搜索你的产品会搜索什么关键词
  • 竞争对手
    • 网站首页源代码
    • 关键词标签
    • 标题标签关键词
    • 首页正文内容出现网站核心关键词
      • 查工具（谷歌关键词工具）根据正文内容提炼相关关键词
  • 查询搜索次数
    • 记录搜索次数较多的关键词
      • 列出对应的竞争指数
  • 确定核心关键词
    • 关键词搜索次数
    • 核心关键词设置：3个左右
    • 竞争指数
    • 潜在效能
• 竞争对手研究
  • 域名权重相关数据
    • 域名年龄（域名最初注册时间，网站第一次搜索引擎收率时间）
      • 借鉴互联网档案馆（waybackmachine）
    • 特征关键词排名
      • 品牌词（公司名，网站名，商标名，特有产品名），主要页面（首页和栏目首页）关键词
    • Google PR（判断外链和数量质量指标）
      • PR 5-6还可以 PR7-8高
    • 快照日期
      • 快照越新，搜索引擎爬行收录越高
    • 收录页面总数
      • 收录多权重高
    • 外部链接情况
      • 域名总链接数
      • 首页外部链接数量
      • 内页外部链接数量
      • 外部链接总域名数
      • 锚文字分布
    • 主要目录收录情况
    • 社交媒体
      • seoquake查看
  • 网站优化情况
    • 要点思考
      • 页面标题标签是否包含关键词？
      • 网站栏目分布是否清晰？
      • URL 是否静态？
      • 网址规范问题？
      • 网站链接结构是否合理有效？
      • 内页距离首页点击有多远？三四次能达到所有内页？
      • 网站主要页面是否有实质内容？
      • 导航系统是否用了JavaScript脚本不利爬取？
      • 页面是否有用H1和H2标签，是否包含页面目标关键词？
  • 网站流量
    • 参考第三方工具
      • 中文：爱站网，Chinaz，百度指数
      • 英文：semrush，ahrefs，similarweb
• 预估流量及价值
  • 确定目标排名
    • 根据关键词竞争指数及公司投入，预估网站关键词可获得多少排名
    • 预估流量可达30-50%即可
  • 预估流量
    • 关键词搜索次数，关键词预估排名，搜索结果页面各排名位置点击率，谷歌市场占有率
  • 搜索次数
    • 找现网站已有排名关键词，列出现在位置及真实搜索流量，计算出实际搜索次数与谷歌关键词工具的搜索次数相比较
  • 点击率
    • 各种情况下搜索结果点击率数据的交互工具
    • advanced web ranking
      • 更多数据：https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/
  • 预估流量不准确原因
    • 整合搜索
      • 搜索结果出现多类型（视频，图片，新闻）
    • 多次点击
    • 关键词类型
    • PPC影响自然排名点击
    • 季节性波动
      • 搜索次数，搜索高峰期
  • 预估搜索流量价值
    • 网站转化率，平均订单销售额，平均每单毛利
      • 通过seo获得的搜索流量能给公司多少实际价值
• 关键词趋势波动和预测
  • 搜索次数及时间变化
  • 长期趋势
  • 季节性波动
    • 了解趋势，提前做内容建设，外链建设
  • 社会热点预测
    • 捕捉社会热点关键词--国内百度风云榜
      • 产品与新闻建立一定逻辑或情感联系
• 三类关键词
  • 导航10%
    • 特定的品牌名（eg.京东，qq等），用户想访问的网站
      • 借助竞争对手：外链+锚文本，创建专题主页
  • 交易10%
    • 带有购买意图的
      • 比较明显关键词（特殊页面专门优化）
  • 信息
    • 没有明显意图，用户了解需求，商品研究阶段
• 长尾关键词
  • 定义：数量巨大，但单个产品需求和销售都很小
  • 搜索长尾
    • 较长，较具体，搜索次数比较低
  • 怎样做长尾关键词
    • 通过大量的有效内容及网站结构优化确保页面收录（网站架构，内容及整体权重）
• 关键词拓展
  • 关键词工具
    • ahref/seowaimao/semrush/google 关键词工具/百度指数
  • 搜索建议
    • 下拉列表
    • 相关搜索
  • 各种形式变体
    • 同义词
    • 相关词
    • 简写
    • 错字
  • 补充说明文字
    • 地名
    • 品牌名
    • 限定和形容词
  • 网站流量分析
    • 查看网站现有流量，搜索用户通过什么关键词而来，利用这些词进行拓展
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    • 单词位置分布自由组合