品牌营销全案

环境因素（PEST分析）：微观：所选择的细分行业的发展趋势，如健康意识的提升，行业高端消费崛起，渠道发展情况。

品牌营销全案

• 策划阶段
  • 市场规划
    • 地理特征
    • 品类选择
    • 使用场景
    • 产品特征
  • 产品规划
    • 产品定位
    • 核心产品
    • 延伸产品
    • 产品渠道策略
  • 品牌规划
    • 品牌名称
    • 品牌核心价值
    • 品牌感性利益
    • 品牌功能利益
    • 理想顾客形象
    • 品牌符号（logo）
• 执行阶段
  • 营销传播目标（分阶段）
    • 导入期
    • 成长期
    • 成熟期
  • 营销传播策略（分阶段）
    • 品牌广告
    • 产品广告
  • 营销传播活动
    • 传播目标
    • 传播的媒体渠道
    • 传播时间
    • 内容创意
• 分析阶段
  • 环境因素（PEST分析）
    • 政治因素
      • eg：行业的最新政策
    • 经济因素
      • 宏观：消费者的可支配收入，收入结构，整体消费升级
      • 微观：所选择的细分行业的发展趋势，如健康意识的提升，行业高端消费崛起，渠道发展情况
    • 社会文化因素
      • 消费观念，文化潮流，社会阶段
    • 技术因素
      • 有利因素
        • 对行业与影响的新兴技术发展，如冷链对雪糕行业的发展
      • 不利因素
        • 技术发展差距，核心技术壁垒（科学技术上的关卡，技术标准）不足
  • 市场分析
    • 市场的发展历史
      • 形成期
      • 成长期
      • 成熟期
    • 市场规模
      • 整体：市场体量
      • 局部：线上线下的市场分布
    • 细分赛道的市场特性与属性
    • 整体环境的SWOT模型分析
  • 竞争者分析
    • 总体竞争态势
      • 行业竞争特点
      • 品类竞争
      • 渠道竞争
      • 竞争模式
    • 典型的竞品分析
      • 竞品的市场定位
      • 竞品的产品定位
      • 竞品的营销策略
  • 消费者分析
    • 消费者调研
      • 二手资料研究
      • 量化分析-问卷调查
      • 质化分析-访谈
    • 消费者消费习惯
    • 消费者媒体接触行为
    • 目标消费者画像