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《跨境电商运营篇-5》独立站引流--谷歌
干货思维导图分享！不要错过，这份思维导图详细整理了跨境付费推广渠道：影响谷歌排名的要素、如何选择关键词、常用广告类型、广告产品使用和预算分配、广告常见被拒原因等。可以让你们更方便更快速的学习了解。建议收藏学起来！
编辑于2022-04-22 15:39:29- 谷歌
- 跨进电商
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《跨境电商运营篇-5》独立站引流--谷歌
影响谷歌排名的要素
基本要素
网页速度
网站响应式
SSL证书
网页可爬性
网页健康指标
网站页面优化
标题和描述
搜索意图内容
H标签
结构化数据
关键词突出度
转化元素
网页内容
搜索意图
E-A-T
外链建设
外链质量度
锚文本类型
目标页面的E-A-T
链接多样性
排名因素
内容
外链
rankbrain
谷歌人工智能算法
选择什么样的关键词
避雷
选竞争度特别大的词
有搜索量没点击
关键词堆积到titlel中
特别长、搜索少的词
如何选
指标：搜索量、竞争度、点击率以及cpc价值等
要点：核心词的同义词、近义词、长尾词
工具：Semrush、Ahrefs、KWFinder
步骤总结
结合工具筛选核心关键词
相关关键词收集（长尾、LS等）
查看用户搜索意图
对标页面确定页面关键词
注意
在关键词选取中，不是数量越多越好，要先定义出要做哪些产品词，再根据核心产品词拓展
外部链接
什么是外链？
外链就是A网站链向B网站的页面，那么A就是B的外链。
外链有什么作用？
优质外链可以提升排名，带来流量。
外链优化原则
目标页面是根本
阶段性筛选平台
平台相关性
锚文本类型
链接多样性
持续平稳增加
站外引流途经
Google Ads引流
Facebook广告引流
论坛、问答平台引流
EDM引流
YouTube、Instagram引流
谷歌常用广告类型
搜索广告
一般搜索广告
动态搜索广告
用户搜索关键词后触达
购物广告
一般购物广告
智能购物广告
带图和价格，比文字直观
展示广告
展示再营销
动态展示再营销
一般展示广告
通过网盟方式将广告展示
视频广告
YouTube广告
展示广告网络
通过视频生动直观地吸引受众群体
新广告类型
发现广告
浏览热门谷歌产品和服务内容时展示
谷歌广告产品使用和预算分配
搜索广告 购物广告
探索期
谷歌关键词搜索广告(35%)
谷歌购物广告(45%)
增长期
谷歌关键词搜索广告(20%)
谷歌购物广告(30%)
成熟期
谷歌关键词搜索广告(15%)
谷歌购物广告(30%)
展示广告
探索期
展示再营销(5%)
展示广告(10%)
增长期
展示广告(10%)
展示再营销(10%)
动态再营销(5%)
类似受众(10%)
发现广告(10%)
成熟期
再营销/类似受众(15%)
兴趣/购买意向定位(5%)
智能展示广告(10%)
发现广告(10%)
视频广告
探索期
可选
增长期
YouTube for Action (10%)
成熟期
YouTube for Action (15%)
移动端
探索期
搭建移动网站，优化用户体验和速度
增长期
加大移动端广告投放
成熟期
布局移动端APP
投资回报率目标
探索期
从0到收支平衡
增长期
实现盈利
成熟期
维持盈利
购物广告常见被拒原因
仿冒产品
不受支持的购物广告内容
虚假宣传（如不真实销量、评论、地址等）
用户安全
成人内容
法律法规条款
购物广告优化
粉丝成效分析
赞和取消赞分析
预览成效分析
Feed上传
Feed质量决定Shopping广告质量；标题优化
描述优化
不要和标题一模一样，不要太短，不要有语法错误和太过复杂
Feed违规原因
图片
包含水印、边框、宣传文字
库存
库存状况（有货、缺货、预定)和着陆页库存状况不一致
运费
不是最新且准确数字
税费
在Merchant Centerl中没有通过账号设置提交所有商品税费信息
价格
商品和货币不正确，或和着陆页上价格不一样；促销产品没有价格和促销价属性
语言
着陆页中语言没有与目标国家、地区的语言保持一致
展示广告
什么是展示广告？
它是“搜索广告”的神助攻，能够精准定位用户群体，主动出击转化订单
策略一：防守
细分再营销列表，最大化已有价值
主要投放“标准展示广告/发现广告+再营销”
细分优化再营销列表，利用GMC Feed或表格
策略二：出击
立足历史搜索数据合理规划
投放“标准展示/发现广告+自定义意向”
根据商品特性和人群洞察优化投放导向受众
策略三：拓展
利用类似受众等滚雪球
对已有受众列表或广告组适当拓展
尝试使用智能展示广告拓展