kol项目投放

kol项目投放全链路思维导图，包括kol投放阶段、kol验收阶段、kol后续运营、kol前期准备阶段。

kol项目投放

• kol投放阶段
  • 分发需求
    • 自主联系kol
      • 可采用例如星图、快接单、花火平台等媒体工具
      • 自主在达人主页查找联系方式
    • 分发给mcn机构
      • 无忧传媒、森陌文化、鹿角文化、纯初文化、圆宵文化等
    • 分发给代理公司
      • 悦普网络、天下秀、仟传网络等
  • 参考brief筛选达人
    • 达人粉丝量级、粉丝画像
    • 达人近期作品数据
    • 达人往期高数据作品类型
    • 达人是否有合作同类投放
  • 达人制作视频
    • 确认脚本
    • 给到拍摄注意要素
    • 确认发布文案、发布时间等
  • 视频上线后
    • 关注上线播放量及转评赞数据
    • 对于优质内容，可以利用媒体工具，例如dou+、内容热推、薯条、起飞等工具进行追投
• kol验收阶段
  • 设置验收周期
  • 关注周期内播放量及转评赞数据
  • 监测后端引流数据等
  • 若投放后1天昨天数据未有增长，可以跟达人沟通增加dou+、薯条等投放提升曝光量及数据
  • 整理投放数据、分析本次投放的kol多维度成本考核等
• kol后续运营
  • 建立优质kol库，方便后续继续合作
  • 整理优质kol视频，可以在预算充足的情况下拿到视频授权，方便做信息流投放或其他投放
• kol前期准备阶段
  • 项目情况
    • 项目目标
    • 项目执行周期
    • 项目投放预算
    • 项目kpi要求
    • 项目考核要求
  • kol投放brief撰写
    • 达人个数要求
    • 达人类型要求
    • 达人头中腰部占比
    • kol视频参考示例