导图社区 kol项目投放
kol项目投放全链路思维导图,包括kol投放阶段、kol验收阶段、kol后续运营、kol前期准备阶段。
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华东区项目
kol项目投放
kol投放阶段
分发需求
自主联系kol
可采用例如星图、快接单、花火平台等媒体工具
自主在达人主页查找联系方式
分发给mcn机构
无忧传媒、森陌文化、鹿角文化、纯初文化、圆宵文化等
分发给代理公司
悦普网络、天下秀、仟传网络等
参考brief筛选达人
达人粉丝量级、粉丝画像
达人近期作品数据
达人往期高数据作品类型
达人是否有合作同类投放
达人制作视频
确认脚本
给到拍摄注意要素
确认发布文案、发布时间等
视频上线后
关注上线播放量及转评赞数据
对于优质内容,可以利用媒体工具,例如dou+、内容热推、薯条、起飞等工具进行追投
kol验收阶段
设置验收周期
关注周期内播放量及转评赞数据
监测后端引流数据等
若投放后1天昨天数据未有增长,可以跟达人沟通增加dou+、薯条等投放提升曝光量及数据
整理投放数据、分析本次投放的kol多维度成本考核等
kol后续运营
建立优质kol库,方便后续继续合作
整理优质kol视频,可以在预算充足的情况下拿到视频授权,方便做信息流投放或其他投放
kol前期准备阶段
项目情况
项目目标
项目执行周期
项目投放预算
项目kpi要求
项目考核要求
kol投放brief撰写
达人个数要求
达人类型要求
达人头中腰部占比
kol视频参考示例