谷歌网站运营分析（SEO方向）

谷歌网站运营分析（SEO方向）：设置你自己的goal（转化目标），通过数据确定广告维度，查看页面分析……

谷歌网站运营分析（SEO方向）

• 12设置你自己的goal（转化目标）
  • ①打开GA后台【管理】，点击【目标】
  • ②点击【设置新目标】
  • ③目标设置
  • ④目标说明（起名字）
  • ⑤目标详细信息
  • ⑥目标创建完成，回收数据
• 13Goal-目标设置，应用实例
  • 用暖石付费会员转化goal作为例子
  • ①登录GA-管理-目标-创建新目标
  • ②模板
  • ③目标说明-目标类型
  • ④目标网址-目标值-目标路径
  • ⑤查看目标达成情况
  • ⑥通过目标计算盈亏
  • PS：GA目标，看的是趋势，不是100%精准
• 14通过数据确定广告维度
  • ①受众群体-概览
  • ②受众群体-年龄维度
  • ③受众群体-性别维度
  • ④受众群体-兴趣维度
  • ⑤受众群体-地理位置
  • ⑥受众群体-设备
• 15用户流量图，得知用户在你网站上的行为
  • ①找到网站上用户最愿意“逛”的页面
  • ②突出显示途径此处的流量
  • ③查看某一类流量细分
  • 总结
    • 找到网站上用户最常登录的页面
    • 通过细分流量图调整退出率高的问题
    • 10秒钟内，告诉用户这个产品给他带来的价值（eg：优化网站首页）
• 16查看页面分析
  • 你要清楚的知道
    • 1.每个页面的表现是什么，以此做修改
    • 2.每个内容用户到底喜不喜欢，以此做修改
    • 3.用户第一次看到你的网站的时候的表现是什么
    • 4.用户最喜欢从哪个页面离开你的网站
  • ①打开GA后台，点击【行为】-【网站内容】下拉菜单
  • ②所有页面
    • 哪些页面给你带来最多的流量，他们的表现怎么样，哪些页面用户最不喜欢
  • ③内容深入分析
    • 用户到底喜欢点击什么内容
  • ④着陆页分析
    • 用户对于网站的第一印象至关重要
  • ⑤退出网页
• 17用实时报告，监测一次营销活动的效果
  • 做了一次营销活动，需要知道：用户是否按照我们设计的宣传路径在访问页面
  • ①实时报告，概览
  • ②实时报告，地理位置
  • ③实时报告，活跃用户
  • ④实时报告，浏览的页面
    • 用户都看了哪些页面？有没有到达你的目标页面？去优化用户最多访问的3个页面吧！
  • ⑤实时报告，转化
  • 总结
    • 去看用户有没有停留在你的着陆页上
    • 优化用户最多访问的3个页面
    • 调优之后，需要再来看用户表现
    • 评估某次营销活动，针对地区的投放是否精准
    • 评估转化效果
• 18目标流，付款的流量都做了些什么
  • 付款用户在付款前后的行为，对你至关重要
  • ①点击【转化】-【目标流】
  • ②查看来到会员页用户的行为
  • ③查看前一步的来源
  • ④查看后一步的来源
  • ⑤查看群组详细信息
• 19了解正则表达式的工作原理
  • 官方解释：正则表达式使用单个字符串来描述、匹配一系列符合某个句法规则的字符串
  • 人话解释：把同一个规则的标记都放在一起
  • eg：选择【正则表达式】；规则：【0-9】{4}ZJ
    • 【】使用方括号创建要匹配的项列表
    • {}框定数字的个数
    • eg：我的监测规则是【0122ZJ】
  • 正则表达式常用符号表
    • 打开百度...搜【正则表达式】，点开百度百科，下面就有
  • 如何判断自己填写的正则表达式正确与否在线正则表达式测试
    • http://tool.oschina.net/regex
• 20设置广告系列自定义报表
  • 把同一类的、已设置监测的广告放在一起查看
    • eg：现在我想看在1月1日-1月25日，通过微博引荐到暖石的流量是多少，现在面前有两个办法：1.把每一个监测的数据都撸下来，苦逼做加减乘除2.1秒钟打开自定义报表
  • ①打开GA后台，点【自定义-新的自定义报表】
  • ②设置一般信息-标题（起名字）
    • eg：微博活动
  • ③设定报告内容
    • 名称：更加具体的活动名称
    • 类型
      • 分层图标就是按层级结构展示数据
      • 平面就是把所有数据列在一起
    • 指标：就是添加你需要的关键信息
      • eg：页面停留、跳出率、新的访客、访客总数...等具体的指标可供选择
    • 维度深入分析：筛选维度的选择，新手默认 来源/媒介 就可以
  • ④通过【过滤器】筛选数据
  • ⑤完全匹配&正则表达式
  • ⑥数据视图-默认all web site data
• 21逆向目标路径，付费用户从哪来
  • 查看用户达到目标之前经历的步骤
  • 总结
    • 你需要特别了解付费用户关心的是什么
    • 把最有效的页面展示给用户，无效的页面要干掉
    • 让用户最关心的页面很有“销售力”
    • 让用户在最关心的页面方便的跳转
    • 结果是：用户不知不觉，在愉悦的体验中，付费了
• 22用AB测试选择最佳的广告方案
  • 为每一个版本的文案设置不同的【广告系列名称】
  • AB测试的另外一种形式
    • 灰度发布：对某一产品的发布逐渐扩大使用群体范围，也叫灰度放量
    • eg：暖石网站，准备上线新的产品功能，但是在做之前不知道用户的反馈，如果用户不喜欢，我们会浪费很多的时间精力。所以，我们做用户调查，并且做灰度发布。
• 23用“ARPU值”来确定每个用户给你带来的价值
  • 所谓ARPU值就是每用户平均收入。ARPU注重的是一个时间段内运营商从每个用户所得到的利润
  • 用ARPU值来衡量一段时间内市场、运营工作的好坏，利润率的高低
  • 计算ARPU值，需要的数据：UV、宣传成本、利润
  • 所以我们工作的核心，围绕着
    • 降低单个用户（有效流量）获取的成本
    • 提高用户（付费用户）的转化率