导图社区 新媒体变现
从公众号基本知识、清晰定位、个人职业规划、公众号涨粉、内容运营 、用户裂变增长等几个方面教您新媒体如何从0到n,实操性强。
编辑于2022-05-02 14:40:36新媒体变现
公众号基本知识
获得永久链接的方式
关键词回复
自定义菜单栏
插件工具
壹伴
新媒体管家
运营编辑工具
运营工具
微信公众平台(公众号)
微小宝
可以同步管理多个公众号
移动端可以编辑素材
海量文章素材
简媒
多平台文章一键发布
搜狗微信搜索
提供便捷的搜索工具
只能搜索与订阅号相关的信息
榜单工具
新榜
清博大数据
爱微帮
西瓜助手
文章素材收集
排版工具
第三方编辑器
135编辑器
素材丰富
I排版
相对偏技术流
素材相对少,但是比较新潮
秀米
适合新手
样式偏清新
没有固定图文样式,用第三方编辑器,可操作性强 固定排版样式和风格,用插件工具,效率高
运营排版插件
壹伴
新媒体管家
二维码工具
草料二维码
联图网
可以做矢量二维码
第九工厂
模板码
可以做艺术二维码
设计工具
创客贴
偏商务
懒设计
偏扁平化
美图秀秀
Gif制作工具
PS
Gif制作网站
GifCam
思维导图工具
Mindnode
苹果电脑
Xmind
百度脑图
在线思维导图
幕布
可以把文字要点直接一键转换
H5工具
兔展
基础
IH5
专业
H5推广
凡科
H5游戏
表单工具
金数据
简洁,操作简单
麦客CRM
营销属性强
问卷星
做测评问卷比较适合
语音文字工具
讯飞语记
公众号价值
物质价值/商业价值
精神价值/个人情怀
相关公众号
夜听
奴隶社会
knowyourself
新世相
清晰定位
变现
我是谁
成为号主
输出价值,获取回报
成为号主的辅助
作者
专职写手
专门投稿的作者
给品牌方写需要转化的文案
怎么做
好文章
符合公众号调性,读者爱看
能够引发共鸣,激发转发的文章
增强粉丝增长和公号粘性
工作流程
搜集素材
申报选题及大纲
开始些初稿
初稿提交并修改,三个备选标题
定稿
能力要求
写作
选题
整合信息
编辑
修饰文案
搜集排版素材
审稿
对接广告文案确认
怎么做
注意,要去不涉及版权的网站下载图片
图片网站
unsplash
500px
pixabay
泼辣有图
花瓣网
堆糖
别样网
摄图网
网站合集
动态网站
soogif
GIPHY
51GIF
运营
内容
数据分析
粉丝维护
涨粉方式
互推+活动+投稿
能力要求
沟通
搜集
组织
分析
主要工作
涨粉
商务
内容
很好的赚到钱
途径多,性价比高,稳定,与客户供应商链接紧密
了解号,包括号主
商务管理
寻找商机
作为内容电商,找优质产品
主动去链接优质的媒介资源
辅助运营,分享利益
是第三方公众号的辅助
广告主,产品商
选择合作,借力赚钱
渠道
内容(知识)变现
形式
打赏
咨询
社群服务
打卡社群,如:早起早睡
收费较低,门槛也低
提升专项技能社群,如:写作训练营
收费较高
课程
单次爆点课程
系列课程
平台流量变现
付费推广
内容电商
自有产品推广
路线规划
剖析自己
背景
思维
能力
资源
构建远景
想成为的样子,想达成的状态
找一个想成为的人去好好研究她
我们羡慕别人,我们想成为人的样子,其实就是“理想的自己”
多发现内在的东西
作为一个号主,你想输出的一定是你感兴趣的,把自己放到一个理想的状态来看自己
整合资源
人脉
微信朋友圈
普通群(微信+QQ)
特殊群(微信+QQ)
线下职场(同事+客户)
亲人
同学
管理人脉
人脉资源各种备注(怎么认识的,擅长啥,职业啥的)
分类
哪些人只要是一发出请求就会帮你的
哪些人是互换资源后愿意帮你的
哪些人非常有价值(1顶10)而你必须前期做很长时间准备才愿意帮你的
如何
愿意发现的心
善于观察的眼
勤于整理的手
愿意发现的心,善于观察的眼,勤于整理的手
三个问题
我想传递的价值观确切地说是什么
某种感受
某种思维模式
某种观点态度
某种工具和方法
你的个人品牌,你所坚持的,你所喜欢的,你愿意传播的,你认为可以帮到别人的东西
我即将要做的这个公众号属于哪个分类
查看 新榜 西瓜助手
打好标签
公众号名称(辨识度高,有特色,能够用简单的几个字传递出内涵)
公众号的功能介绍(简短,有力,有特色)
公众号的导语(简短,有力,最好还要有趣)
自动回复的设置(可以送出一些福利,引导查看一些文章)
菜单的设计(简洁,突出强调重点)
我的公众号的受众是谁
跟你一样的人
喜欢你这种人的人
公众号推荐
日食记,一读,秋小愚,清单,白菜妈妈进化论(参考导语,菜单,功能介绍等)
公众号要有价值:有情怀,有变现能力 明确自己要传递的价值观为第一要务 利用工具找到信息,确定自己在这个领域的位置 找到受众,针对性地展现问题
用户裂变增长
裂变增长的详细路径
第一种
海报二维码关注公众号
自动回复进群链接
点击链接进群
转发关注公众号的海报
新用户关注公众号报名
循环
第二种
海报二维码是群活码
扫码进群
转发进群的海报
新用户扫码进群
循环
发公众号到群让用户领课
第三种
海报二维码是进群扫码进群
群里转发的是任务宝二维码(海报一样)
新用户扫码
到服务号进行二次裂变
菜单栏放多个相关任务
一个用户可以多次任务参与
用户裂变增长的学习方法
体验用户路径拆解模板
活动形式:微信群裂变/任务宝
活动路径:进群-转发-关注公众号
活动目的:赚钱/涨粉
活动诱因:便宜、分销刺激
活动需要优化的地方:群内维护差
自己对活动的思想:电商可复用
裂变工具
拼团,群裂变,任务宝,积分宝,抽奖,打卡,分销,众筹,投票,砍价,优惠群
如何找到这些第三方平台
百度搜索,知乎,微擎,QQ群等渠道搜索
海报设计
突出关键词,用模糊语,吸引眼球
案例
3点钟区块链
路径
公众号推送文案-扫码进群-群内邀请转发-循环进群-审核-发课
裂变启动
第一次:公众号文案启动,用户粘性高,效果好
第二次:个人微信号点对点推送,朋友圈发送
AB测试
三点钟区块链A(启动量入口)推广海报二维码
三点钟区块链B(转发量入口)转发海报二维码
裂变量/推广率=裂变率
裂变率>1.2大范围推广
100天学英语裂变实操案例复盘
设定目标
100天学,时间长,内容多
痛点,轻松完成,惰性,打卡监督
研究了20个英语选题后设定的
知识付费向行动付费转移-训练营,打卡
设计路径
A订阅号推文
B订阅号报名进群
进群转发海报(中间做切换)
群内领课是C服务号带参码
扫码进入第一课
课程贴片打卡小程序强调打卡分享到朋友圈算打卡成功
激励机制
进入小程序打卡
计划控(打卡小程序-可以替换二维码)
打卡海报二次回流到微信群/公众号
AB测试
比之前路径复杂,不能用AB测试裂变率,而要测试海报传播等级
推送10个朋友圈,传播等级达到14级,按照正常数据9级以上的海报都可以保证风控的情况下全力去推
微信群裂变增长的核心
选题
推荐
唱歌
瑜伽
练字
英语
共读
如何找
善用关键词规划师工具
技能类、通用类关键词
可以把和关键词相关的全部拓展出来
可以看到每天的日均搜索量
路径
门槛低,操作易,路径短
用户体验
每个微信群一定要3个以上的人去维护
1分钟内解决用户需求
拦截踢出广告,截图到群里
子闭环回路
裂变活动持久输送流量的关键
裂变工具的利弊
wetool+换码宝
wetool
进群@新用户
新用户添加自动回复
免费
成本最低的微信群裂变工具,也是个人号裂变工具
优点:成本低,可更改性强
缺点:人工操作部分过多,封号后流量损耗大
爆汁裂变
成本居中的裂变工具,也有个人号裂变工具需另购
优点:成本低,规避刷子的功能完善
缺点:封号后流量损耗大,机器人易掉线(适合小裂变)
建群宝
优点:没有封号危险,自动建群,不容易出问题
缺点:贵,可更改性差
关于用户裂变的建议
能力要求
有思考能力
有拆解能力
有复盘能力
有执行能力
书籍推荐
影响力
疯传
增长黑客
概要
人性的痛点图
内容运营
对标大号,拆解大号的行文逻辑
优质大号
定义
粉丝基数多,粉丝增长稳定,输出稳定,阅读稳定,有爆文,互动好,粘性高,变现渠道多
自身运作稳健,粉丝定位精准,连接持续紧密的一定规模的号
“视觉志”
体检
常规设置
完整且清晰
“老七玩金融”
公号名称(清晰、明确)
公号logo(独特、个性)
功能介绍(简洁、有力)
欢迎导语(清楚、具体)
菜单栏设置
垂直细分领域做得很好,变现能力好
历史文章总体动态
稳定且达标
“王耳朵先生”
更新频率
原创比率
阅读量
爆文情况
发展很快,标题和热点相关
爆文分析
特点与亮点
“桌子的生活观”
标题相关度,文章是否与公众定位相符
排版个性化,是否符合定位风格
留言区互动,是否有主动维护粉丝
内容相关度,是否可以清晰表达
阅读点赞情况,是否得到受众认可
点赞数一般是阅读数的1%
传播,(二次传播),后台数据分析;朋友圈转发,2次转发
“维小维生素”
留言区置顶自己的留言,公布上篇文章中获奖的粉丝是哪一位(评论区点赞最多的)
如何查
公号历史信息+新榜+西瓜助手 对标大号学习+辅助指导自身
找准选题,源源不断写出原创内容
爆文
定义
10w+文章,阅读量大,转发高,影响广,引起大量读者关注
价值
增粉
建立品牌形象
变现
什么是决定爆文的关键
标题是吸引力
内容是持久力
情绪是爆发力
选材(内容篇)---以正合
时效性
抓住热点或其衍生事件
微博热搜
百度指数
微信指数
话题性
人物(多类型)
事件(多阶段)
态度观点(多角度)
适用性
和公众号的方向相符
合规性
和政治和道德触碰的热点不合规
要有社会责任感
角度(写作篇)---以奇胜
稀缺性
角度
全局观
深挖一点
有态度
够强烈
引起共鸣
公众号涨粉
资料涨粉
定义
先储备粉丝,有粉丝就有阅读,有阅读就有动力
让用户付出代价,从而获取他们想要的东西
提供用户需要的资料,吸引他们的关注
操作方法和程序
明确公号类型和粉丝类别
制作资料包
准备资料素材
其他同类号的资料包
搜狗微信搜索
网盘上公开的资料信息
盘搜搜
搜云盘
专业网站上搜集实用的资料
打上自己的logo,和宣传语
进行资料储备
制作传播海报
内容
主标题
主要体现量大、必用、免费领取等关键信息,从而迅速抓取粉丝关注
副标题
强调紧急,快速领取等催促信息
资料内容
采用信息罗列的方式,让人觉得很超值
领取方式
聊天方式回复**关键词参与
限时限量
二维码
步骤
文案编辑
参考海报文案的内容
找模板来排版
版面规划
创客贴
懒设计
整合制作
在公众号后台编辑一段引导话术+海报
问候语
活泼点
参与方式
尽量简洁
领取方式
提醒语
参与福利
推广传播
用你设计的有价值的内容去占领别人的朋友圈
讲课涨粉
定义
借力知识付费风口,能积累还能赚钱的初期涨粉方法
优势
从0资源0金额到快速获得粉丝
粉丝更加精准,粘性更高
讲课的过程会有交流
能同步打造个人品牌,进行自我宣传
后期可以做课程,做社区以实现知识付费
内容
公众号定位,目标粉丝人群
经验,方法,技巧
怎么做
多练习写文章
主题大纲,课程PPT,逐字稿
加上公众号及其他联系方式
要开始
要有用户视角
联系平台开课
搜狗微信搜索同类型平台
第三方直播平台:有讲,荔枝微课,千聊,职场充电宝
讲课技巧
从问题出发
距离感
难以查询
容易遗忘
内容上
多一些故事和案例
表述的时候尽量使用大白话
尽量用总分总结构
节奏上
快速开场进入正题
情绪上
有起有伏,不要照稿子念
如何导粉
开头介绍导粉,放上二维码
课尾推荐导粉
发放福利导粉
多平台拓展
渠道涨粉
定义
以自己公众号为主阵地,把我们的内部信息发布到别的平台,利用别的平台的资源流量来帮我们宣传,引流
分类
内部渠道
微信公众号体系内的流量
投稿
作用
带来新增粉丝
提高知名度
标准
质量足够高
内容要切合大号调性及定位
黄金文章
小作者
高质量
阅读量高于作者自己平台的均阅读量
潜力非常大 足够的新鲜 不用担心培养竞争对手 配合度会很高
如何投稿
明确粉丝属性--吸引谁来
找到适合投稿的号--利用工具
利用新榜,清博,西瓜助手等第三方平台
利用搜狗微信搜索
利用历史信息查找
利用留言区
如何联系去投稿
菜单栏
自动回复
文章底部
注意
尽量加到编辑的微信号
首发投稿
节省对方时间
尽量给单钩
可以商量,尽量给到自己的联系方式,二维码,或者转载
其他的公众号
十点读书、思想聚焦、麦子熟了、十点读书会、HUGO、人民日报、有书、晚安少年、灼见、linkedin、书单来了、洞见
外部渠道
非微信公众号体系内的流量
别的新媒体平台
百家号(互联网+,创投,硬件,电商,技术,游戏)、头条号(综合类)、企鹅号、大鱼号、一点资讯(信息类)、搜狐号(信息类)、网易号、新浪微博、简书(情感类-时尚,旅游,教育,美食,汽车,科技,体育,历史,文化)、知乎(技能干货类)
百家号
信息类--互联网+,创投,硬件,电商,技术,游戏
投稿较容易,只要不含敏感词
头条号
综合类新媒体平台--社会,娱乐,财经,体育
主要采用推荐制
投稿文章可以带自己公众号信息(开头和结尾)
投稿较容易,只要不含敏感词
企鹅号
大鱼号
一点资讯
信息类
搜狐号
信息类
网易号
新浪微博
简书
情感类-时尚,旅游,教育,美食,汽车,科技,体育,历史,文化
2种曝光方式
推荐制
根据文章自身质量及流量表现,自动推荐
首页热门推荐会有很多曝光机会
不能再文章插入任何来源和广告信息
个人信息可以放在个人简介
专题投稿
投稿较容易,只要不含敏感词
知乎
技能干货类
可以注册个人专栏,同步公众号文章
在个人介绍上加上微信公众号信息
参与问答,加上个人公众号信息,增加曝光
增加小福利引流
简媒:多平台一键发布工具
互推涨粉
定义
阅读稳定在三千左右
公众号与其他公众号互相推荐对方,来达到涨粉的方式
方式
文案
一般以“我”来写
文章
文案+文章
频率
一到两个月推一次
文案准备
猛夸号主
可以找模板(他没有版权)
原则遵循
调性对等
阅读对等
最多两次换一次
类型对等
时间对等
互惠互利
向上而生
约大号的方法
2次推送置换对方一次推送
留存和其他好的对话框
友情推荐
互推涨粉预估
文案涨粉的数量是=阅读数*12%
文章涨粉的数量是=阅读数*6%
微课涨粉
定义
组织微课程推广活动来进行涨粉的方式
特点
时间短
组织形式简单
涨粉效果明显💕
方式
自己开课,独立推广
邀请开课,独立推广
联合开课,合作推广
具体流程
确定选题
周边挖掘
观察往期内容,那种留言多,阅读多等
平台搜索
课程平台,问答平台(有讲,知乎)参考
往期爆课
记录往期类似的爆课,重复开
邀请讲师
自己担任
尽量自己担任,把自己和自己的平台联系起来
找身边有能力的同学朋友
去外部渠道邀请
邀请途径
课程平台--有讲,千聊,荔枝微课
问答平台--知乎,悟空问答
相关文章的输出者--微信公众号号的号主,简书的作者
圈内的KOL达人
添加好友留言:问候语+自我介绍+添加缘由+感谢语
打磨课程
课程的包装
文案
痛点描述+解决需求+讲师介绍+课程介绍+报名方式+注意事项
海报
文案标题+讲师介绍+主题大纲+报名方式+限时限免等福利方式
3种制定流程
关注公众号,回复关键词,转发海报,加个人微信审核报名
关注公众号,回复关键词进入社群,转发海报,发到群内审核报名
建群宝(付费)有机器人配合管理,适合几千人以上群
爆汁工具(免费)适合一千人以下的群,可以结合wetool管理
扫码进社群,转发海报,发到群内审核报名,关注公众号听课(群裂变模式)
平台工具
有讲
千聊
荔枝微课
推广传播
文案+海报
组织听课
开课前1天拉人进群
开课前2-6小时发放课程链接
人满后2小时发放课程链接
发放链接前,测试听课,以免产生问题
记录数据
个人职业规划
设定目标
从愿景出发,找到动力和方向
我想做+我能做+环境允许我做
“我想”是未来
场景
内容
感受
愿景画图
用“想”找到“我想”
有关目标,如何SMART
“平衡轮”将潜意识里的一些判断呈现在你面前,帮助你做决定
选择的标准是 没有标准
让你更清楚地知道怎样可以达到,怎样才是达到
Specific(具体的)Measurable(可衡量的)attainable(可达到的)relevant(相关联的) time-bound(可检视的)
目标要实际
平衡轮工具,用于多目标