13种基础活动玩法

如何策划出一个相对有创意的活动，是需要一定技巧的，收集各类活动玩法，选择最适合自己的适当修改，一个新的活动玩法就展示出来啦~作者基于相关活动总结其中的特点，希望能够带给你启发。

13种基础活动玩法

• 打卡/签到/种树
  • 行为原型
    • 上课签到、上班打卡、考勤签到等
  • 动机
    • 渴望通过坚持，达成改变
    • 渴望某种连续
  • 适用情况
    • 适用于活跃用户，增加用户粘性
    • 健身、阅读、购物等领域比较常见
  • 案例
    • 36氪、有道云笔记、豆瓣小组等
• 测试/答题
  • 行为原型
    • 算命、测字、测智商、心理类型、特质等
  • 动机
    • 渴望了解自己和未知获得确定性，渴望证明自己、认可自己
  • 适用情况
    • 测试
      • 适用于传播
      • 越能展示用户个性的内容就越吸引用户转发到朋友圈，甚至刷屏
    • 答题
      • 适用于拉新和促活
      • 用于成交，效果都要看给的奖励是否足够大
  • 案例
    • 心理测试等
• 竞猜/答疑
  • 行为原型
    • 预测、赌大小、赌球等
  • 动机
    • 预测、投机
  • 适用情况
    • 做积分系统的也可以加入这种类型的玩法
    • 主要是用于消耗用户积分
  • 案例
    • 球赛、财经等
• 比赛/排名
  • 行为原型
    • 各种实体比赛、竞技
  • 动机
    • 渴望挑战、胜负欲、渴望得到证明、获得胜利
  • 适用情况
    • 通常用于传播，对品牌宣传效果比较好
    • 优秀参赛者还可以获取一大批精准粉丝
  • 案例
    • 支付宝账单、跳一跳、双十一盖楼
• 红包/刮刮乐
  • 行为原型
    • 节日红包等
  • 动机
    • 简单的送红包
    • 获得利益、表达感谢
  • 适用情况
    • 适用于拉新，不管是面值多小的红包，这种不劳而获是用户最喜欢的
    • 特别是理财金融相关领域，送大面额的体验金给用户，用户就更愿意关注产品
  • 案例
    • 饿了么、美团新人红包
• 抽奖
  • 行为原型
    • 现场抽奖、砸金蛋、老虎机
  • 动机
    • 获得利益、碰运气、以小博大
  • 案例
    • 支付宝积分抽奖等
• 征集
  • 行为原型
    • 报纸杂志的读者故事征集、剧本征集
  • 动机
    • 获得利益、展示自己
  • 适用情况
    • 不建议一般的自媒体做这种玩法，除非资金很多或者用户粘性特别高
  • 案例
    • 海尔空调有奖征集
• 拼团
  • 行为原型
    • 拼多多、组团购
  • 动机
    • 从众心理、获取更多优惠
  • 适用情况
    • 最常用于拉新，特别是电商领域
  • 案例
    • 拼多多
• 换装
  • 行为原型
    • 照相、角色扮演
  • 动机
    • 另一个自己、好奇心
  • 适用情况
    • 特殊节假日，如建军节、圣诞节
  • 案例
• 小游戏(掷骰子/飞行棋)
  • 行为原型
    • 老鹰抓小鸡、丢手绢
  • 动机
    • 有趣、好玩、有意思
  • 适用情况
    • 用户养成
  • 案例
    • 双十一盖楼
• 故事
  • 行为原型
    • 回忆、热点
  • 动机
    • 情感的共鸣、好奇、理解、认知的重塑
  • 案例
    • 剧本杀
    • 网易真的是互联网中讲故事TOP1，eg：讲述鲸鱼的《自白》
• 投票/评选
  • 动机
    • 支持、支援、个人的胜负欲
  • 适用情况
    • 一般用于促活，有一定粉丝量的基础上使用才会比较有效
    • 否则活动做不大、新用户参与热度也不够，活动效果不会太好
  • 案例
    • 最美口罩
• 集卡
  • 动机
    • 坚持
  • 案例
    • 集五福