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短视频运营-抖音

本图详细的整理了关于抖音短视频运营的方方面面，从账号定位、选题、拍摄、发布到数据分析、平台规则，让你轻松做好每一步。做好短视频运营

编辑于2022-09-08 10:51:04 广东

拍摄
短视频运营

小熊猫

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短视频运营-抖音

抖音运营

（一）基础准备

账号注册

个人（个人号）

企业（企业号）

抖音号认证

账号设置

视频作品定位

唱反调

热门观点反驳

真实还原

励志

正能量展示

不屈不挠

积极向上

模仿

电影经典桥段

影视经典人物

干货

实操技能

干货分享

反差

高端&low

高&低

有钱&没钱

其他

真人秀

评测

搞笑

音乐

舞蹈

解说

生活

认证信息定位

授权方式定位

账号名字定位

账号头像定位

个性签名定位

垂直领域定位

人群定位

行业定位

内容定位

产品定位

变现定位

账号布局

行业号布局

专家号布局

企业号布局

矩阵号布局

（二）内容输出

选题原则

关联性

选题内容和账号定位一致

来源

挖掘同行

研究同行

创新同行

热门性

选择最新热门的题材

来源

微博、知乎

百度、音频

达人关键词搜索整合

数据追踪

利用数据软件

追踪爆款视频

精彩评论

点赞高的评论

网易云音乐评论

新鲜感

稀缺性、生活中少见

来源

搜集段子

根据段子编排

人设感

符合本抖音号的IP人设定位

内容拍摄

剧本常用套路

1）神转折：铺垫+笑点

2）表演主体客体：互换、夸张、卖萌

3）现身说法：稀缺职业、引发同情、产生共鸣

4）视角转换：多方视角看、换位思考看

5）爆款剧情改编：对火爆的剧情进行改编

6）套路与反套路：适合有套路的情节

7）音乐创新：男女翻唱、加剧情配舞蹈

拍摄误区

1）只有高端的器材才能拍出好视频

2）只有专业的团队才能拍出好视频

3）随便拍一下就能火

4）不修饰不编辑直接上传

背景音乐

背景音乐的重要性

1）推进叙事

2）烘托气氛

3）带动情绪

4）引起共鸣

视频风格情感调性

美食类

轻快、欢愉风格的音乐包括纯音乐、爵士乐、流行乐等，案例“李子柒”——旋律优美的轻音乐。

旅行类

气势恢宏的风景可以选用一些大气磅碓的音乐，或者节奏鲜明的爵士乐、流行乐; 古色古香的风景、建筑则可以选用古典音乐；侧重人文情怀的旅行短视频节目，可以选用温暖、轻快的曲风来渲染气氛

时尚美妆类

快节奏的音乐，如流行乐、电子乐、摇滚乐、R&B，案例飞天小敏警——快节奏韩语歌曲、欧美歌曲、电子音乐

搞笑段子类

搞笑、段子类的短视频可以选用一些搞怪类型的音乐作为BGM，或是选取与剧情反差较大的音乐，突出反转的“笑”果

1）背景音乐不能喧宾夺主:服务内容、画龙点睛 2）节奏要与视频节奏保持—致:视频画面节奏+背景音乐节奏

建立专属背景音乐

1）直接选择音乐

打开抖音APP — 点击中间的【+】—【选择音乐】— 抖音最火的音乐—往下拉-选择合适的抖音音乐，就能直接开拍了。

2）收藏喜欢的音乐

直接点击左下角的抖音音乐标识-点击收藏—进入到【选择音乐】—点击【我的收藏】—找到该音乐。

3）收藏视频拍同款

打开【我】—【喜欢】—打开该视频-点击右下角的音乐标识—选择【拍同款】。

（三）内容发布

标题选取

核心作用

让用户看，并点击进来观看

刺激互动（点赞、评论、转发）

唤醒情绪（爱情、友情、感情、感动、愤怒、爱国）

给平台看，获得推荐

定位、关键词、行业专属词汇

热门话题标签、@好友或官方小助手

常用词汇

这几招、2分钟、我以为、结果、应该这样做/玩

疑问词：为什么、难道、岂、居然、竟然、简直、难怪、何尝、何必

常见标题模板

行为类

同意的点赞、留下他的名字或故事

喜欢的留下你的小爱心

请看到最后，有惊喜哦

情景代入式

听到这首歌，你又想起谁?

你在2019年做过最后悔的事是什么?

高智商人有 5 类，你属于哪一类?

经验分享式

这榜单上的电影，你看过几部?

你在感情经历中，遇到过哪些心

酸经历?

你从哪个方面发现女友/男友出轨的?

你放弃喜欢的一个人，用了多久?

1）核心语句概括发生的事情 2）利用好奇心，让用户猜疑、揣测、验证 3）巧用反问、疑问、设问，让用户点赞、分享、转发、评论 4）热门关键词蹭热度 5）多用你 + 情感 + 地域 + 代入

封面设置

核心作用

吸引用户点击+低成本获客曝光机会大

设置原则

1）字一定要大，不低于 24 号字体

2）字不要太多，最好不要超过30个字

3）字居中

4）封面最好停留1-2s秒

5）封面和视频尺寸均为：540*960，坚版

正常平面图设置

1）抖音首页一右下角 “ +“ 进入拍摄页面

2）选择你想要作为封面的视频长度

3）点击下一步即可

动态图设置

1）抖音首页一点击右下角 “我”

2）点击 “设置” 一 “通用设置与协议

3）将“动态封面”的按钮打开即可

常用技巧

1）知名人格化：封面用本人，比如毛毛姐

2）买家秀：封面用美食、美景、美伎

3）美女/帅哥图：漂亮的小姐姐、帅气的小哥哥

4）表情图 +配字：视频中的表情+文字

5）固化模版：每期封面模版都一样，换字

6）创意式：贴片、遮盖、连续剧、电影

视频发布

关键词布局

视频介绍15字左右—包括关键词+引导+互动+好奇等

发布原则

1）发布数量

每天3—4个，每个时间间隔1小时

2）发布顺序

内容质量高，发布顺序无关

3）发布时间

早上1个，中午1个，晚上1—2个

4）发布内容

导向性：引导、预告、互动

（四）审核推荐

审核流程

流量算法

特点

典型的“标签”对“标签”

公平竞争-专注优质内容,遏制劣质内容(搬运+用户讨厌)

主体

用户

平台会根据你平时的浏览喜好把你的关注点拆解成大约150个标签，你能刷到哪些视频一定程度上是你的用户标签决定的。如果浏览喜好发生变化，用户标签也会随之变化，刷到的视频也会跟着标签而变化。

创作者

平台会根据你发布的内容形成创作者标签，标签数量同样是150个，如果发布内容产生变化，创作者标签也会随之变化。

创作者发布视频后，视频会根据创作者标签匹配相似的用户标签

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