导图社区 电视广告策划、创意模型
这是一篇关于电视广告策划、创意模型的思维导图，包括：诉诸价值的、诉诸规范的、消费习惯的、诉诸身份的、消费者情感。
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华东区项目
电视广告策划、创意模型
诉诸价值的
适应场合
建立的前提
建立点
战略模型
诉诸需求的广告战略
原理
手段1：树敌手段
成功要素：敌人的危险性、可战胜性、产品特征的支持
手段2:后期效应手段
成功要素：后期效应的危险性、可信度、解决的能力
手段3：社会惩罚手段
成功要素：社会惩罚的严重性、可信度、解决的能力
手段4：问题类比手段
成功要素：自然的类比、产品特征支持
诉诸指标的广告战略
重要的指标：使用者的有效认定（鉴定）、 产地、 制造方法
成功要素：指标的说服力、指标的戏剧化
诉诸情感的广告战略
情感点
成功要素：明确的承诺、解决问题的方式、可信度、独特性
诉诸引导的广告战略
战略手段1：纯粹引导手段
成功要素：引导的重要性、焦点、独特性
战略手段2：黄金标准手段
成功要素：焦点、可信度、技术成熟性
战略手段3：超常测试手段
成功要素：极端情形的戏剧性、作为主人公的产品
战略手段4：夸张手段
成功要素：夸张的戏剧性、自我嘲讽
战略手段5：隐匿承诺手段
成功要素：针对性、重要性
诉诸规范的
理论基础
成立前提
广告战略
合乎规范的广告战略
成功要素：规范的相关性、产品的适应性
良心广告战略
成功要素：内疚感的强度、可信度、三部曲策略
惩罚广告战略
成功要素：行使惩罚的机构、触动的力度、可信度
不和谐广告战略
成功要素：不和谐的产生、适当的解决办法
冲破常规广告
成功要素：禁忌的强度、禁忌的破除（情景、人物、表现方式）
消费习惯的
战略模式
分类广告战略
成功要素：适应能力、市场规模、竞争形势
分级广告战略
成功要素：可信度、市场规模、竞争形势
替代广告策略
成功要素：对手的实力、对手的薄弱之处、本身的优势
新目标顾客战略
成功要素： 新目标顾客群的选择、对新目标顾客的重要程度、新旧目标顾客的相互兼顾
情景化广告策略
成功要素：新情景是否简明、 新景象出现的频率、信号的效果
诉诸身份的
场合条件
品牌认同、身份赋予的差异
深层理论依据
信条广告战略
成功要素：信条的冲击力、焦点
性格广告战略
成功要素：性格的魅力、性格的承受能力、 真实性、性格的独立性、 与产品的协调性
明星战略广告
成功要素：人物 、环境、剧情
消费者情感
情感的力量
品牌情感的制造
制造征服
设置冲突
创造个性
合乎自然
渲染情境
注重内涵
情感转移广告战略
原理：生理的感情结、文化感情结
憧憬广告战略
成功要素：憧憬的强度、与产品的关联、戏剧性、自身特点
生活方式广告战略
成功要素：真实性、人物、日常生活插曲、布景、意义/使命、开放的终结状态、安全感、生活的乐趣／艰难
小说式广告战略
成功要素：主人公、挫折、转折点、圆满结局
